Site-ul dvs. web ar trebui să fie întotdeauna centrul universului dvs.

Univers

Pilda înțeleptului și prostului constructor:

Ploaia a coborât, au venit inundațiile și vânturile au suflat și au lovit acea casă; și nu a căzut, pentru că a fost întemeiat pe stâncă. Oricine aude aceste cuvinte ale mele și nu le face va fi ca un om prost, care și-a construit casa pe nisip. Matei 7: 24-27

Respectat coleg și bun prieten Lee Odden a scris pe Twitter săptămâna aceasta:

Sunt și un mare fan al lui Dennis, dar a trebuit să fac excepție de la ideea că specialiștii în marketing ar trebui cumva să-și abandoneze site-urile și să lucreze pur și simplu prin site-uri terțe pentru a atrage și a converti clienții. Nu am fost de acord și Dennis m-a liniștit ...

Vai. Cred că acest tweet sa redus la percepție și context. În calitate de cumpărător sau consumator de afaceri, desigur că site-ul meu web nu a fost niciodată centrul universului lor. Dar este centrul universul meu. Faptul este că clienții dvs. din perspectivă au o viață pe web care poate include sau nu implicarea cu marca dvs. Asta îți face munca dificilă, deoarece necesită să le găsești, să-ți dai seama ce le interesează și să le angajezi într-un mod care să le aducă la tine.

Mack Collier a distribuit recent:

Sunt de acord total. Întreprinderile și consumatorii caută conținut proaspăt, relevant, distractiv și informativ mai mult ca oricând. Această publicație continuă să-și dezvolte acoperirea și angajamentul ... și am scris o singură postare pe blog în ultimele două săptămâni! De ce? Pentru că cititorii văd că sunt amândoi pasionat, cunoscător și de încredere. Spre deosebire de un anunț Facebook de tip clickbait, mi-am construit o reputație cu dvs. - cititorii mei - și continuați să distribuiți și să reacționați.

Dacă nu obțineți rezultatele pe care le căutați din centrul universul tău, Te-aș încuraja să asculți un recent Side Hustle Show: SEO pentru bloggeri: modalitatea simplă de a obține mai mult trafic gratuit de la Google. Matt Giovanisci împărtășește secretul despre care strig de ani de zile ... produce conținut mai bun decât concurenții tăi și vei câștiga căutarea și socialul. În timp ce este marcat ca simplu, este nevoie de o grămadă de muncă pentru a produce cele mai bune articole de pe web. Dar rareori este imposibil!

Universul sau al lor?

Puteți contacta în mod liber cumpărătorii din perspectivă care s-au arătat interesați de produsele și serviciile dvs. Unde le comercializezi?

Dacă utilizați Facebook Ads sau alte platforme în care nu aveți o adresă de e-mail, capacitatea de a trimite mesaje direct sau un număr de telefon ... nu aveți acel prospect. Sunt în afara universului tău. Un adept pe Facebook nu este perspectiva ta, este Perspectiva Facebook. Pentru a vorbi cu ei, trebuie să plătiți o taxă către Facebook. Și, Facebook nu numai că restricționează modul în care le poți vorbi, atunci când le poți vorbi, și dictează prețul pentru a le vorbi ... de asemenea, pot elimina complet capacitatea. Casa Facebook este construită pe nisip.

Asta, desigur, nu exclude faptul că mă folosesc pe deplin de Facebook ca canal de marketing. Fac. Cu toate acestea, așteptarea mea de succes și o rentabilitate a investiției este că conduc acel consumator sau cumpărătorul de perspectivă la site-ul meu, unde le pot captura informațiile de contact, pot continua dialogul sau chiar să-i convertesc ... departe de Facebook. Când am informațiile lor de contact este atunci când sunt un potențial real.

În afara acestor resurse care dețin prospectul dvs., există o altă limitare. Când rămâi fără bani, rămâi fără clienți potențiali. Când investesc în conținut incredibil pe site-ul meu, continuu să conduc clienți potențiali. De fapt, articolul pe care l-am scris Cum funcționează un API are peste un deceniu și încă conduce o mie de vizite pe lună! De ce? Ofer detalii minunate și chiar un videoclip al unei terțe părți care ajută la explicarea conceptului.

Temele tale

Iată câteva teme pentru tine ... folosește un instrument de genul Semrush și identificați un articol pe un site concurent care se clasează bine sau unul pe propriul site care nu se clasează bine. Ce poți face pentru a-l îmbunătăți? Există imagini, o diagramă sau un videoclip pe care îl puteți adăuga pentru a-l explica mai bine? Există date primare sau secundare disponibile pe web care să susțină explicația sau teoria dvs.?

Provoacă-te să scrii un articol uimitor ... aproape o mini-carte. Includeți un fundal, secțiuni cu anteturi și ilustrați articolul dvs. mai bine decât oricare dintre concurenți. La sfârșitul articolului, includeți un îndemn excelent care îl atrage pe cititor să discute mai departe problema cu dvs. sau să vă promoveze produsele sau serviciile. Reeditați acum articolul cu data de astăzi pe el. Promovați articolul în fiecare lună prin intermediul canalelor sociale ... și urmăriți-l înflorind.

 

4 Comentarii

  1. 1

    Bună Doug, având în vedere că articolele Facebook Instant și Google AMP apar ambele pe proprietățile lor, dar totuși se leagă la canonic, cum vă afectează percepția că site-urile web ar trebui să fie centrul universului dvs.?

    Ar putea exista un scenariu în care agenții de marketing au un depozit de conținut canonic care trăiește pe mai multe canale, dintre care site-ul web, motorul de e-mail, Facebook, aplicația și alte canale sunt doar puncte de distribuție?

    Am putea decupla „site-ul” într-un sistem de management al conținutului, CRM, CDN, sistem de automatizare a marketingului și alte plug-in-uri care cuprind întregul?

    Ce se întâmplă dacă sunteți un lanț de magazine de mobilă și vă conduceți cea mai mare parte a traficului din Maps, Facebook, reviste, reclame TV, faceți clic pentru a apela și așa mai departe direct în magazinele dvs.? Aceasta este ceea ce am testat cu magazinul de mobilă numărul 1 de pe planetă, iar rentabilitatea investiției este mai bună decât trimiterea lor pe site.”

    Părerea mea este că ideea de „website” nu mai este atât de clară, deoarece există atât de multe integrări și depozite de date.

    Cum adaptăm sau păstrăm un site centrat pe site, Pământul este centrul vederii sistemului solar?

    • 2

      Bună Tanner,

      Este o întrebare solidă. Sper că nu mi-am denaturat părerea despre asta. Voi lua exemplul tău, de exemplu. Dacă sunt un magazin de mobilă și îmi conduc cea mai mare parte a traficului de pe hărți, Facebook, reviste, reclame TV, clic-pentru-apel etc.. Trebuie să realizez că sunt dependent de acele resurse care vor merge mai departe. Dacă pariez ferma pe Facebook, ar putea la fel de ușor să scoată covorul de pe mine într-o actualizare. Dacă este reclamă TV, postul se poate vinde și tarifele pot exploda.

      Ideea mea este să exploatezi oriunde găsești perspective, dar să nu devii niciodată dependent de o terță parte fără de care să nu-ți poți conduce afacerea. Sper ca te ajuta!

Ce părere ai?

Acest site folosește Akismet pentru a reduce spamul. Aflați cum sunt procesate datele despre comentarii.