Agenția dvs. e de rahat

agenția 2

Ieri, am vorbit la Detroit la sediul unei corporații internaționale care are zeci de filiale. Prezentarea mea a durat o oră și s-a concentrat asupra modului de a privi Google Analytics în mod diferit ... căutând informațiile despre care nici măcar nu știau că există și nici cum a afectat afacerea lor online. Prezentarea a avut câteva recenzii extraordinare și, la două ore după aceea, încă nu plecasem din Detroit. Stăteam și vorbeam cu liderii de marketing din mai multe companii.

Firul comun al conversației a fost că nu aveau nicio idee că instrumentele există. Celălalt fir comun a fost că toate companiile au avut angajamente foarte mari cu agenții naționale și internaționale. Nici ei nu erau prea fericiți.

Agenţie: Facultatea de a acționa sau de a exercita puterea; starea de a fi în acțiune; acțiune; instrumentalitate.

Am întrebat ce fel de direcție le-au dat agențiile lor. Nici unul. Am întrebat dacă agențiile sunt prezente la eveniment. Nope. Am întrebat procesul prin care au sărit în tendințele de marketing împreună cu agenția lor. Trebuiau să ceară o ofertă. (Vă puteți imagina organizarea unui summit de marketing și propria agenție nu este prezentă?)

Aceasta nu este o poveste singuratică. De fapt, lucrăm îndeaproape cu o serie de agenții ale clienților noștri chiar acum și este întotdeauna cam la fel. Încheiem să fim consilierul de încredere al companiei, iar agenția declară că vor pune împreună o ofertă. Ei construiesc site-ul, noi reparăm site-ul. Ei le vând pe o soluție, noi o implementăm corect. Ei percep o avere, noi taxăm care este valoarea angajamentului pentru companie.

Există o diferență uriașă între o agenție și un subcontractant. Dacă dezvoltați marca dvs. și este un proiect sensibil la timp în care compania vă aruncă în mână un ghid de branding ... nu sunteți o agenție, sunteți un subcontractant. Dacă nu comunici clienților tendințele și oportunitățile ... nu ești o agenție, ești un subcontractant. Dacă clientul dvs. vă sună întrebându-vă despre cele mai noi instrumente sau tehnologii ... nu sunteți o agenție, sunteți un subcontractant.

Cuvântul agenție provine din cuvântul agentia, care provine de la agens. Asta înseamnă "a face" or "a face" or "a acționa". Când vă gândiți la cuvânt, acesta oferă o imagine a unui colectiv de persoane cu autoritate căruia îi delegați activitatea care necesită expertiza lor ... ele reprezintă un braț sau o extensie a afacerii dvs.

agenția 2

Subcontractorii furnizează cotații. Subcontractorii oferă termene. Subcontractanții sunt plătiți indiferent de risc. Agențiile oferă direcție, oferă strategie, oferă concentrare, oferă răspunsuri ... și ar trebui să aibă și riscuri.

Al nostru companie le oferă pe amândouă. Facem unele subcontractări și lucrăm ca agenție pentru alții. Sper să arunc toate subcontractările în cele din urmă, dar proiectele păstrează uneori luminile aprinse, astfel încât să le luăm. Totuși, nu ne bucurăm adesea de ele. Când ni se contractează un proiect, clienții dictează de obicei cerințele și nu avem spațiul angajamentului pentru a depăși sau a ajusta așteptările în beneficiul clientului.

Ca agenție, uneori ne certăm cu clientul. Uneori chiar le concedim. Atât de multe companii sunt obișnuite să angajeze antreprenori încât uită cum este să ai un antrenor, un lider și un partener care să-ți spună ce faci nevoie a face. Dacă vrei să câștigi, primești un antrenor. Dacă vrei doar ca altcineva să alerge cursa pentru tine ... nu te aștepta să câștigi. Agențiile produc câștigători.

Cred cuvântul agenție este unul dintre cei mai folosiți termeni din industria de marketing. Aș dori să se numească pur și simplu mai multe agenții magazine. Magazine de logo-uri, magazine de site-uri web, magazine de social media, magazine video. Cu un magazin, intri, plătești și ieși. Desigur, un magazin nu ar putea să obțină aceleași salarii pe care le face o agenție ... poate că asta este problema!

Ce părere ai?

Acest site folosește Akismet pentru a reduce spamul. Aflați cum sunt procesate datele despre comentarii.