Yahoo! Căutare Marketing ... M-ai pierdut!

Direct Mail este un mediu scump. Deoarece este scump, nu se poate face la întâmplare. Îmi spuneam clienților că oportunitatea de a câștiga atenția cuiva prin Direct Mail era direct legată de distanța dintre cutia poștală și coșul de gunoi. Singura parte a unei campanii de poștă directă care este mai importantă decât ținta și piesa este abilitatea de a executa în campanie.

Astăzi, am primit o piesă Direct Mail frumos creată de la Yahoo! Marketing de căutare. Oferta a reprezentat un credit de 75 USD pentru unele cuvinte cheie de marketing pe Yahoo! motor de căutare. De când tocmai am lansat un rețea socială pentru veteranii marinei, Am făcut unele teste cu unele cumpărături de cuvinte cheie.

Yahoo! Campanie de căutare prin marketing direct prin căutare

Bineînțeles, amprenta mică este că trebuie să introduceți un cont nerambursabil de 30 USD în cont. Cu toate acestea, totuși, am putut folosi clicuri în valoare de 45 USD, așa că am încercat să mă înscriu. spun încercat deoarece am fost întâmpinat de acest mesaj de eroare de cel puțin 4 ori în procesul de înregistrare și plată:

Yahoo! Eroare

Direct Mail are un lucru în comun cu orice publicitate. Trebuie să vă puteți livra produsul sau serviciul de îndată ce prospectul trece prin ușă. Incapacitatea de a livra dăunează mai mult decât deloc publicitatea. Sper că acest Yahoo! campanie a fost un eșantion de campanie trimis câtorva persoane pentru a testa capacitatea sistemului lor de a gestiona înregistrarea și achizițiile ... dar adevărul este probabil opusul. M-au pierdut! După 4 încercări, nu mă mai întorc.

Yahoo! cel mai probabil a cheltuit sute de mii de dolari pe această poștă direct mail. Și săracul director de marketing, care a proiectat o piesă fantastică, va fi probabil blamat pentru performanța slabă a campaniei.

Cu excepția cazului în care, desigur, Yahoo! se întâmplă să-mi citească blogul. 🙂

4 Comentarii

  1. 1

    Sunt întotdeauna uimit când marile companii înșelă lucrurile așa. Au noroc că le-ai dat patru șanse, majoritatea oamenilor s-ar fi oprit prima sau a doua oară. Din păcate pentru „băiețelul” dacă facem o greșeală de acest gen, potențialii noștri clienți ne vor oferi rareori o a doua șansă.

  2. 2

    Da, dar Direct Mail este scump doar dacă nu este făcut corect. Dacă se face bine, atunci poate fi rentabil. Poate costa mai mulți bani decât ceva ieftin / gratuit, cum ar fi marketingul prin e-mail, dar tinde să aibă mai mult succes. Este măsurabil, personalizabil și poate fi testat. Hai să vedem radio sau televizor făcând asta. (Așa spune expertul DM! 😉)

    Erik Deckers
    VisionDirect

    • 3

      Eric,

      Sunt de acord! Ar fi trebuit să spun „investiție semnificativă” mai degrabă decât „costisitoare”. Nu este chiar o cheltuială atunci când se face corect și ajută la obținerea unor venituri atât de mari. Heck, am fost gata, dispusă și capabilă să răspund la această piesă!

      Doug

  3. 4

    Eric,

    Comentarii grozave. Grupul de marketing Yahoo și-a pierdut recent mulți dintre cei mai buni oameni pentru startup-uri și concurenți. Mereu m-am gândit că unul dintre cei mai buni guru de marketing direct este Jay Abraham - poate că ar trebui să-i sune.

Ce părere ai?

Acest site folosește Akismet pentru a reduce spamul. Aflați cum sunt procesate datele despre comentarii.