Dacă echipa dvs. de conținut tocmai a făcut acest lucru, ați câștiga

Câștigător

Există deja o mulțime de articole despre cât de teribil este cel mai mult conținut. Și există milioane de articole despre cum să scrieți conținut excelent. Cu toate acestea, nu cred că ambele tipuri de articole sunt deosebit de utile. Cred că rădăcina conținutului slab care nu funcționează este doar un factor - cercetare slabă. Cercetarea slabă a subiectului, a publicului, a obiectivelor, a concurenței etc. are ca rezultat un conținut teribil, care nu are elementele necesare pentru a câștiga.

Specialiștii în marketing doresc să cheltuiască mai mult pe marketingul de conținut, dar încă se luptă să producă conținut interesant (60%) și măsurarea performanței (57%). Sujan Patel

Nu numai că ne străduim să producem și să măsurăm strategiile noastre de conținut, dar producem mai mult conținut decât poate fi consumat. Bunul meu prieten Mark Schaefer îl numește pe acesta șoc de conținut.

Știu că vă aflați sub o mulțime de distrageri de la un conținut tot mai uimitor. Pentru ca eu să mențin pur și simplu „share-ul mental” pe care îl am cu tine astăzi pe acest blog, va trebui să creez conținut semnificativ mai bun, ceea ce, desigur, va dura mult mai mult. Probabil că va trebui să plătesc Facebook și alții pentru a vă oferi șansa chiar să-l vedeți din cauza acestui concurs de conținut pentru atenție. Mark Schaefer

Problema continuă să afecteze specialiștii în marketing în ultimii ani, așa că am lucrat cu diferite instituții de învățământ la dezvoltarea curriculum-urilor lor pentru marketingul de conținut. În general, am dezvoltat-o ​​pe a noastră călătorie agilă de marketing, iar instruirea în cadrul acestuia include un proces pentru ca echipele noastre să dezvolte conținut pentru clienții noștri și propriile noastre proprietăți.

Nu este simplu și necesită efort, dar iată o listă de verificare pentru a vă asigura că echipa dvs. va produce cel mai bun conținut posibil:

Lista de verificare a conținutului câștigător

  1. Goluri - Ce încercați să obțineți cu conținutul dvs.? Se publică pentru a crește gradul de conștientizare, de implicare, de autoritate, de a genera conversii, de a îmbunătăți reținerea, de a revinde clienții sau de a îmbunătăți experiența generală a clienților? Cum veți măsura dacă a funcționat sau nu?
  2. Public - Cui scrieți și unde sunt? Acest lucru nu numai că dictează modul în care vă dezvoltați conținutul, ci vă va conduce și la publicarea și promovarea conținutului dvs. pe diferite platforme sau în diferite medii.
  3. Piață - Cum va marca conținutul dvs. în industria dvs.? De ce are nevoie pentru a atrage atenția și implicarea?
  4. Cercetare - Ce statistici există acolo care fac backup pentru conținutul dvs.? Statisticile sunt aproape întotdeauna disponibile și ușor de găsit. Folosind Google, de exemplu, am căutat statistici de marketing pentru conținut pentru a găsi citatul lui Sujan de mai sus.Statistici privind performanța conținutului
  5. Concurs - Ce conținut a produs concurența dvs. pe această temă? Cum le puteți depăși performanța conținutului? Adesea facem un SWOT simplu (puncte forte, puncte slabe, oportunități, amenințări) al clientului nostru și al subiectului pentru a încorpora diferențiatori și a-și conduce obiectivele cu adevărat acasă. Folosind Semrush și Buzzsumo, putem analiza cel mai bun clasament și cel mai comun conținut pe acest subiect.
  6. Bunuri - Imagini prezentate, diagrame, capturi de ecran, audio, video ... care sunt toate celelalte active pe care le puteți combina în conținutul dvs. pentru a vă asigura că este conținut câștigător?
  7. Scris - Stilul nostru de scriere, gramatică, ortografie, definirea problemei, validarea sfaturilor noastre, dezvoltarea unui îndemn ... toate acestea sunt necesare pentru a produce conținut demn de atenția publicului nostru.

Indiferent dacă este un tweet, un articol sau o carte albă, continuăm să vedem succes atunci când dezvoltăm linia de pre-asamblare pentru dezvoltarea conținutului nostru. În multe proiecte, lucrăm cu echipe separate din întreaga lume pentru a reuni activele necesare pentru a produce conținut excelent. Avem echipe de cercetare pentru a capta statistici și influențatori, stagiari pentru analize, echipe de proiectare pentru grafică și o selecție de scriitori care sunt selectați manual pentru stilul și aptitudinea lor pe subiecte.

Optimizarea conținutului

Și chiar și după ce publicăm conținutul, nu am terminat încă. Urmărim cum funcționează în căutare și social, ajustăm titlurile și meta descrierile pentru o performanță mai mare, îmbunătățim conținutul mai vechi cu grafică și videoclipuri și uneori chiar republicăm articolele ca articole noi, atunci când are sens. Fiecare decizie cu privire la conținutul nostru este luată pentru a ne asigura că este câștigător, nu doar publicat.

Un comentariu

  1. 1

    Hei, Douglas.

    Sunt de acord cu ceea ce ai subliniat. O cercetare aprofundată este premisa principală pentru a schimba un articol fabulos care tinde să adauge valoare oamenilor. Tehnica zgârie-nori a lui Brain Dean este un exemplu. Crearea unui articol aprofundat axat în primul rând pe anumite puncte specifice ale unei nișe vizate va da rezultate mai bune. De asemenea, ajută la reprezentarea afacerii ca un brand de încredere / autoritar.

Ce părere ai?

Acest site folosește Akismet pentru a reduce spamul. Aflați cum sunt procesate datele despre comentarii.