De ce viteza paginii este critică? Cum să vă testați și să vă îmbunătățiți

De ce viteza paginii este critică?

Majoritatea site-urilor pierd aproximativ jumătate din vizitatori din cauza vitezei scăzute a paginii. De fapt, pagina web medie pentru desktop rata de respingere este de 42%, rata medie de respingere a paginii web mobile este de 58%, iar rata medie de respingere a paginii de destinație după clic variază între 60 și 90%. Nu măgulesc cifrele în niciun fel, mai ales având în vedere că utilizarea dispozitivelor mobile continuă să crească și este din ce în ce mai greu să atragi și să păstrezi atenția consumatorilor.

Potrivit Google, timpul mediu de încărcare a paginii pentru primele pagini de destinațieeste încă un lent 12.8 secunde. Aceasta include locurile în care accesul la internet mobil este predominant și viteza 4G este una dintre cele mai mari din întreaga lume. 

Viteza medie a paginii este mult prea lungă, având în vedere că 53% dintre utilizatori abandonează paginile după doar 3 secunde - și de atunci se agravează:

Viteza paginii și ratele de respingere

Ce este atunci o viteză bună de încărcare a paginii? Aproape instantaneu

Din fericire, există o soluție. Înainte de a ajunge la asta, totuși, să descoperim mai multe despre importanța vitezei paginii.

De ce contează viteza de pagină

eMarketer arată că în 2019 cheltuielile globale publicitare digitale vor depăși 316 USD miliard și pare să crească doar pentru viitorul previzibil:

Cheltuieli de publicitate digitală din 2017 până în 2022

În mod clar, mărcile cheltuiesc sume uriașe pe reclame și așteaptă să profite la maximum de bugetul lor. Dar, atunci când oamenii dau clic pe un anunț - și pe pagina de destinație după clic nu se încarcă instantaneu - probabil că fac clic înapoi în câteva secunde și, în consecință, bugetul agenților de publicitate este irosit.

Implicațiile de cost ale vitezei paginii sunt enorme și ar trebui să faceți din viteza paginii o prioritate pentru a merge mai departe. Iată câteva valori și puncte de luat în considerare atunci când evaluați propriile campanii de publicitate digitală:

Scoruri de calitate

Încărcările de pagini lente nu numai că frustrează utilizatorii, ci și suferă Scorurile de calitate. Deoarece Scorul de calitate este direct legat de dvs. clasarea anunțuluiși, în cele din urmă, ceea ce ați putea plăti pentru fiecare clic, o pagină cu încărcare lentă reduce în mod natural scorurile.

Ratele de conversie

Dacă mai puțini oameni rămân în așteptarea încărcării paginii dvs., mai puțini oameni au șansa de a converti. Vă abandonează pagina înainte de a vă vedea chiar oferta, beneficiile, îndemnul etc.

În comerțul cu amănuntul, de exemplu, chiar și un o întârziere de o secundă în timpii de încărcare a dispozitivelor mobile pot avea un impact asupra ratelor de conversie cu până la 20%.

Experiență mobilă

La jumătatea anului 2016, utilizarea web mobilă a trecut traficul volumului de pe desktop:

Mobilul depășește diagrama de vizualizări pe desktop

Cu cheltuielile consumatorilor mai mult timp pe mobil, comercianții și agenții de publicitate au fost (și sunt încă) obligați să se adapteze. O modalitate de a livra campanii optimizate pentru dispozitive mobile este de a crea pagini cu încărcare rapidă.

Ceea ce ne aduce la soluția # 1 de viteză a paginii care abordează fiecare dintre aceste probleme.

Pagini de destinație AMP măresc viteza paginii

AMP, cadru open-source introdus în 2016, oferă agenților de publicitate o modalitate de a crea pagini web mobile rapide, cu încărcare lină, care prioritizează experiența utilizatorului mai presus de orice. 

Paginile AMP sunt atractive pentru agenții de publicitate, deoarece furnizează timpi de încărcare aproape instantanee, în timp ce acceptă în continuare o anumită personalizare a stilului și a mărcii. Acestea permit redarea mai rapidă a paginii de destinație după clic, deoarece restricționează HTML / CSS și JavaScript. De asemenea, spre deosebire de paginile mobile tradiționale, paginile AMP sunt stocate automat în memoria cache Google AMP pentru timpi de încărcare mai rapide în căutarea Google.

În calitate de lider în optimizarea post-clic, Instapage oferă posibilitatea de a crea pagini de destinație post-clic folosind cadrul AMP:

Pagini mobile accelerate (AMP)

Cu Instapage AMP builder, agenții de marketing și agenții de publicitate pot:

  • Creați pagini de destinație AMP după clic direct de pe platforma Instapage, fără un dezvoltator
  • Validați, testați A / B și publicați pagini AMP pe WordPress sau un domeniu personalizat
  • Oferiți experiențe mobile mai bune, creșteți Scorurile de calitate și generați mai multe conversii

Validare pagină mobilă accelerată AMP

Validare pagină mobilă accelerată (AMP)

Revoluționara companie de aparate auditive Eargo a înregistrat rezultate incredibile de la implementarea AMP în experiența sa post-clic:

Pagini de destinație AMP după Instapage

Pagini de destinație AMP cu Instapage

Pe lângă crearea de pagini AMP cu Instapage, există și alte câteva modalități prin care puteți îmbunătăți viteza paginii. Iată trei dintre ele pentru a începe.

3 Alte modalități de a îmbunătăți viteza paginii

1. Utilizați instrumentele de viteză a paginii

PageSpeed ​​Insights este testul de viteză Google, care vă marchează pagina de la 0 la 100 de puncte:

statistici privind viteza de pagină

Scorul se bazează pe doi parametri:

  1. Timpul până la încărcarea peste ori (timpul total pentru ca o pagină să afișeze conținut deasupra dosarului după ce un utilizator solicită o pagină nouă)
  2. Timp de încărcare a paginii complete (timpul necesar unui browser pentru a reda complet o pagină după ce un utilizator o solicită)

Cu cât este mai mare scorul, cu atât pagina este mai optimizată. De regulă, orice peste 85 indică faptul că pagina dvs. are o performanță bună. Mai mic de 85 și ar trebui să te uiți la sugestiile oferite de Google pentru a crește scorul.

PageSpeed ​​Insights oferă rapoarte atât pentru versiunile desktop și mobile ale paginii dvs., precum și recomandări pentru îmbunătățiri.

Gândiți-vă cu Google: testați site-ul meu, lansat de echipa PageSpeed ​​Insights, testează doar viteza paginilor mobile, spre deosebire de mobil și desktop. Este un alt indicator al vitezei (sau încetinirii) încărcării paginilor:

gandeste-te cu google testeaza-mi site-ul

Acest instrument afișează timpul de încărcare, oferă recomandări personalizate pentru a accelera fiecare pagină de pe site-ul dvs., apoi oferă opțiunea de a genera un raport complet.

2. Imagini complet optimizate (compresie)

Optimizarea imaginilor cu compresie, redimensionare, reformatare etc. vă poate ajuta să economisiți octeți, să accelerați timpul de încărcare a paginii și să îmbunătățiți performanța site-ului mobil. Printre alte recomandări de top, Google spune să eliminați imaginile și GIF-urile inutile și să înlocuiți imaginile cu text sau CSS ori de câte ori este posibil. 

În plus, acum este mai ușor ca niciodată să servești imagini comprimate și redimensionate, deoarece aceste setări pot fi automatizate. De exemplu, puteți avea sute de imagini redimensionate și comprimate automat cu un script, reducând lucrul manual (atunci când creați pagini AMP, etichetele de imagine personalizate fac ca multe dintre aceleași optimizări să fie automate).

Alegerea unui format de imagine optim poate fi dificilă cu atâtea opțiuni disponibile. Totul depinde de cazul de utilizare, dar iată câteva dintre cele mai frecvente:

  • WebP: Imagini fotografice și translucide
  • JPEG: Fotografii fără transparență
  • PNG: Fundaluri transparente
  • SVG: Icoane și forme scalabile

Google recomandă să începeți cu WebP, deoarece permite o compresie cu 30% mai mare decât JPEG, fără a pierde calitatea imaginii.

3. Prioritizați conținutul de mai sus

Îmbunătățirea percepției utilizatorului despre viteza site-ului este aproape la fel de importantă ca și îmbunătățirea vitezei site-ului. De aceea, odată ce imaginile dvs. sunt optimizate, trebuie să vă asigurați că sunt livrate în momentul exact.

Luați în considerare acest lucru: pe un dispozitiv mobil, porțiunea vizibilă a site-ului este limitată la o zonă mică, deasupra pliului. Ca rezultat, aveți ocazia să încărcați rapid conținutul din acea zonă, în timp ce celelalte elemente de sub fold se descarcă în fundal.

Notă: Ceea ce face ca AMP să fie unic este că are încorporată încărcarea resurselor cu prioritate, asigurându-se că sunt descărcate mai întâi doar cele mai importante resurse.

Poate fi o provocare reducerea numărului de imagini pe un site - în special pentru mărcile de vânzare cu amănuntul, de exemplu, cu multe produse - dar este totuși esențial să minimizăm impactul imaginilor asupra timpului de încărcare cu aceste trei tactici. 

Măriți viteza paginii cu AMP

Dacă paginile dvs. mobile suferă de rate de respingere ridicate și rate de conversie scăzute din cauza vitezei de încărcare a paginii, paginile AMP ar putea fi grația dvs. de salvare.

Începeți să creați pagini AMP post-clic pentru a oferi vizitatorilor dvs. experiențe de navigare mobile rapide, optimizate și relevante și pentru a vă îmbunătăți Scorurile de calitate și conversiile în acest proces.

Ce părere ai?

Acest site folosește Akismet pentru a reduce spamul. Aflați cum sunt procesate datele despre comentarii.