Blogging pentru afaceri: trucuri noi pentru câinii vechi
Nimeni nu poate argumenta absolutul dominanta blogurilor pe popularitate și, la rândul său, pe clasamentul motorului de căutare. Popularitatea blogurilor provine din această nouă metodă de comunicare care a evoluat pe web - mai simpatică, mai puțin rafinată și autentică.
Technorati urmărește 112.8 milioane de bloguri în acest moment, în fiecare oră fiind create mii de bloguri. Aplicații open source precum WordPress, blogger, Sau Typepad și Vox face blogul mai ușor. În fiecare companie, dacă nu în fiecare departament IT, veți găsi cel puțin o persoană care face bloguri. E simplu:
Scrie + Publică = Blog?
Sună ușor, nu? Acesta este modul exact în care sunt tratați consultanții de marketing atunci când intrăm într-o organizație și discutăm blogging-ul ca parte a strategiilor generale de marketing. Companiile discută despre blogging ca și cum ar fi un element de pe lista de verificare din 2008. Întrebați o companie dacă blogează și veți obține „da” obligatoriu. În caz contrar, întrebați-i la ce platformă se uită și răspund cu oricare dintre „cele gratuite”.
Nu este atât de ușor
Dacă blogurile corporative au fost atât de simple, de ce numărul blogurilor scade? Există câteva motive:
- Conversațiile plictisitoare nu atrag cititorii.
- Blogurile de afaceri se transformă în comunicate de presă regurgitate.
- Subiectele nu provoacă comentarii sau trackback-uri.
- Posturilor le lipsește personalitatea și conducerea gândirii.
Pe scurt, motivul pentru care blogurile de afaceri eșuează se datorează faptului că corporațiile înlocuiesc o aplicație de blog pentru sistemul lor de gestionare a conținutului.
Întreprinderile au nevoie de ajutor!
Există două chei pentru blogging-ul de succes pe care companiile îl ignoră total:
- O strategie.
- O platformă care susține strategia.
Orice tip IT cu o uncie de simț poate arunca WordPress pe un server și poate oferi CEO-ului o autentificare. Acesta este un mod sigur de a asigura durata scurtă de viață a blogului dvs. de afaceri. Este ca și cum ai ieși afară și ai începe o afacere de îngrijire a gazonului, pentru că ți-ai dat seama cum să-ți începi propria tașină de tuns iarba.
- Obținerea autorității și a rezultatelor motorului de căutare necesită o analiză foarte intensă a afacerii dvs., a concurenților săi, a prezenței sale pe web în prezent și unde ați dori să fie.
- Implementarea unei platforme de blogging care îl ghidează pe blogger fără efort prin procesul de postare, ajută scriitorul inept din punct de vedere tehnic să producă conținut optimizat și apoi organizează automat acel conținut pentru rezultate maxime ale căutării (decis în analiza și strategia anterioară) este cheia succesului unui blog de afaceri.
- Blogging-ul nu este un succes peste noapte. Rezultatele excelente de blog necesită impuls și o analiză și îmbunătățire constantă. Cu blogurile de afaceri, aș încuraja, de asemenea, o abordare a echipei, în care echipa se asigură că oamenii execută pe o strategie și un program cuprinzător.
- Conținutul nu este condus și nici aprobat de Marketing. Dacă există un plicticos conversație care trebuie purtată, se datorează adesea curăţarea de conținut de fratele mai mare.
Strategie + Scriere + Publicare + Optimizare = Blog de afaceri!
Îmi place WordPress și acest blog nu se va schimba față de platforma de blogging respectivă. Cu toate acestea, asta nu înseamnă că WordPress este soluția ideală. Pe ecranul „Creați o postare nouă”, există nu mai puțin de 100 de opțiuni ... etichete, categorii, stare, extras, trackback-uri, comentarii, pings, protecție prin parolă, câmpuri personalizate, starea postării, postări viitoare ... suspin. Aruncă acest ecran în fața oricui și este cam descurajant!
Compania dvs. nu ar trebui să trebuiască să educe utilizatorii cu privire la modul de utilizare a unei platforme de blog. Ar trebui să vă puteți autentifica, posta și publica cu adevărat. Lasă aplicația să facă restul!
Scorarea cuvintelor cheie
Iată un exemplu de caracteristică fantastică pe care o veți găsi Compendiu Blogware, un instrument care îl ajută pe autor să se concentreze asupra cuvintelor cheie și frazelor din postarea sa, astfel încât să aibă puterea de a fi preluat de motoarele de căutare.
Dacă scrieți prea puține sau prea multe cuvinte cheie și fraze, scorul dvs. va scădea! Este un mic instrument fascinant scris de un prieten, PJ Hinton. Autorii sunt sfătuiți să scrie pentru cititor, dar pot realiza acest lucru și densitate mare de cuvinte cheie cu un instrument ingenios ca acesta.
Un instrument precum Compendium vine cu o echipă de profesioniști care vă ajută să construiți strategia și o aplicație care vă ajută să executați eficient strategia respectivă. Și nici nu aveți nevoie de persoana dvs. IT pentru a vă implica! Dacă nu doriți să vedeți blogul dvs. de afaceri, căutați oamenii potriviți și obțineți instrumentul potrivit cu care să executați.
Am avut plăcerea unei vizite de cafea cu Chris Baggott în această dimineață (a postat și despre cercetarea Forester pe bloguri.
Compendiu is de lucru - concentrarea conținutului și generarea de trafic pentru companiile care s-au înscris. Cititorii sunt angajați și se întorc - iar afacerile cresc din rezultate. Este un moment interesant pentru companie, iar tendințele Compendium sunt complet opuse acelor tendințe pe care Forrester le-a observat.
Dezvăluirea completă: Martech Zone este acționar la Compendium și a lucrat cu Chris și Ali în primele zile. Compendium era o conversație teorie și pe tablă albă pe atunci, dar Chris și echipa au transformat acea conversație într-o companie! Nu mai este o teorie, este o aplicație care transformă blogging-ul de afaceri.