Blogging pentru afaceri: trucuri noi pentru câinii vechi

starter de blogging corporativ

Nimeni nu poate argumenta absolutul dominanta blogurilor pe popularitate și, la rândul său, pe clasamentul motorului de căutare. Popularitatea blogurilor provine din această nouă metodă de comunicare care a evoluat pe web - mai simpatică, mai puțin rafinată și autentică.

Technorati urmărește 112.8 milioane de bloguri în acest moment, în fiecare oră fiind create mii de bloguri. Aplicații open source precum WordPress, blogger, Sau Typepad și Vox face blogul mai ușor. În fiecare companie, dacă nu în fiecare departament IT, veți găsi cel puțin o persoană care face bloguri. E simplu:

Scrie + Publică = Blog?

Sună ușor, nu? Acesta este modul exact în care sunt tratați consultanții de marketing atunci când intrăm într-o organizație și discutăm blogging-ul ca parte a strategiilor generale de marketing. Companiile discută despre blogging ca și cum ar fi un element de pe lista de verificare din 2008. Întrebați o companie dacă blogează și veți obține „da” obligatoriu. În caz contrar, întrebați-i la ce platformă se uită și răspund cu oricare dintre „cele gratuite”.

Nu este atât de ușor

Dacă blogurile corporative au fost atât de simple, de ce numărul blogurilor scade? Există câteva motive:

  • Conversațiile plictisitoare nu atrag cititorii.
  • Blogurile de afaceri se transformă în comunicate de presă regurgitate.
  • Subiectele nu provoacă comentarii sau trackback-uri.
  • Posturilor le lipsește personalitatea și conducerea gândirii.

Pe scurt, motivul pentru care blogurile de afaceri eșuează se datorează faptului că corporațiile înlocuiesc o aplicație de blog pentru sistemul lor de gestionare a conținutului.

Întreprinderile au nevoie de ajutor!

Există două chei pentru blogging-ul de succes pe care companiile îl ignoră total:

  1. O strategie.
  2. O platformă care susține strategia.

Orice tip IT cu o uncie de simț poate arunca WordPress pe un server și poate oferi CEO-ului o autentificare. Acesta este un mod sigur de a asigura durata scurtă de viață a blogului dvs. de afaceri. Este ca și cum ai ieși afară și ai începe o afacere de îngrijire a gazonului, pentru că ți-ai dat seama cum să-ți începi propria tașină de tuns iarba.

  • Obținerea autorității și a rezultatelor motorului de căutare necesită o analiză foarte intensă a afacerii dvs., a concurenților săi, a prezenței sale pe web în prezent și unde ați dori să fie.
  • Implementarea unei platforme de blogging care îl ghidează pe blogger fără efort prin procesul de postare, ajută scriitorul inept din punct de vedere tehnic să producă conținut optimizat și apoi organizează automat acel conținut pentru rezultate maxime ale căutării (decis în analiza și strategia anterioară) este cheia succesului unui blog de afaceri.
  • Blogging-ul nu este un succes peste noapte. Rezultatele excelente de blog necesită impuls și o analiză și îmbunătățire constantă. Cu blogurile de afaceri, aș încuraja, de asemenea, o abordare a echipei, în care echipa se asigură că oamenii execută pe o strategie și un program cuprinzător.
  • Conținutul nu este condus și nici aprobat de Marketing. Dacă există un plicticos conversație care trebuie purtată, se datorează adesea curăţarea de conținut de fratele mai mare.

Strategie + Scriere + Publicare + Optimizare = Blog de afaceri!

Îmi place WordPress și acest blog nu se va schimba față de platforma de blogging respectivă. Cu toate acestea, asta nu înseamnă că WordPress este soluția ideală. Pe ecranul „Creați o postare nouă”, există nu mai puțin de 100 de opțiuni ... etichete, categorii, stare, extras, trackback-uri, comentarii, pings, protecție prin parolă, câmpuri personalizate, starea postării, postări viitoare ... suspin. Aruncă acest ecran în fața oricui și este cam descurajant!

Compania dvs. nu ar trebui să trebuiască să educe utilizatorii cu privire la modul de utilizare a unei platforme de blog. Ar trebui să vă puteți autentifica, posta și publica cu adevărat. Lasă aplicația să facă restul!

Scorarea cuvintelor cheie

Iată un exemplu de caracteristică fantastică pe care o veți găsi Compendiu Blogware, un instrument care îl ajută pe autor să se concentreze asupra cuvintelor cheie și frazelor din postarea sa, astfel încât să aibă puterea de a fi preluat de motoarele de căutare.

Dacă scrieți prea puține sau prea multe cuvinte cheie și fraze, scorul dvs. va scădea! Este un mic instrument fascinant scris de un prieten, PJ Hinton. Autorii sunt sfătuiți să scrie pentru cititor, dar pot realiza acest lucru și densitate mare de cuvinte cheie cu un instrument ingenios ca acesta.

captură de ecran cuvânt cheie

Un instrument precum Compendium vine cu o echipă de profesioniști care vă ajută să construiți strategia și o aplicație care vă ajută să executați eficient strategia respectivă. Și nici nu aveți nevoie de persoana dvs. IT pentru a vă implica! Dacă nu doriți să vedeți blogul dvs. de afaceri, căutați oamenii potriviți și obțineți instrumentul potrivit cu care să executați.

Am avut plăcerea unei vizite de cafea cu Chris Baggott în această dimineață (a postat și despre cercetarea Forester pe bloguri.

Compendiu is de lucru - concentrarea conținutului și generarea de trafic pentru companiile care s-au înscris. Cititorii sunt angajați și se întorc - iar afacerile cresc din rezultate. Este un moment interesant pentru companie, iar tendințele Compendium sunt complet opuse acelor tendințe pe care Forrester le-a observat.

Dezvăluire completă: Sunt acționar la Compendium și am lucrat cu Chris și Ali în primele zile. Compendiul era o conversație teoretică și pe tablă de pe atunci, dar Chris și echipa au transformat această conversație într-o companie destul de mare! Nu mai este o teorie, este o aplicație care transformă blogurile de afaceri.

4 Comentarii

  1. 1

    Excelent postare, Doug.

    Blogurile de afaceri ar putea să scadă, deoarece cei care au adoptat-o ​​timpurie nu au învățat niciodată cum să convertească cititorii blogului în clienți, o problemă comună pentru majoritatea site-urilor web. Acum, ei încearcă diferite instrumente.

    Nu cred că blogging-ul de afaceri a fost cu adevărat testat încă, cel puțin nu de multe dintre companiile cele mai probabile să reușească cu el. Asta pentru că conformitatea este o astfel de problemă.

    Problemele de conformitate împiedică multe dintre cele mai bune companii de la blogging. Companiile publice trebuie să fie foarte atente să nu facă declarații anticipative care pot atrage investitorii să-și cumpere acțiunile. Companiile private conduse de vizionari (potențial cei mai buni bloggeri) nu sunt dornice să-și împărtășească procesele de gândire cu concurenții.

    Deci, cine a mai rămas? Marketing popular și companii de nivel mediu care nu sunt suficient de mari pentru a deveni public sau suficient de vizionare pentru a schimba lumea. Acest lucru duce la bloguri plictisitoare pline cu garanții ale companiei și comunicate de presă.

    Răspunsul? Ei bine, încă lucrez la asta. Nu este ușor să aduci oamenii potriviți pe blog. Dar, odată ce au început, iată câteva sfaturi pentru a facilita bloggerilor de afaceri să mențină acel foc aprins:

    1) obțineți ajutor. CEO-ul poate fi tipul pe care îl dorești pe site-ul blogului, dar nu este probabil să facă din asta o prioritate. Pune pe altcineva să se asigure că postările sunt scrise și încărcate.

    2) creați un calendar editorial. Stabiliți dinainte despre ce veți vorbi, treceți pe lângă echipa juridică și apoi puneți scriitorii să lucreze la postări.

    3) scrie ce au nevoie clienții tăi. Plictisitul este în mintea cititorului (sau ochiul privitorului, sau ceva). Dacă blogul are ca scop adăugarea de valoare reală perspectivelor companiei, va fi mai ușor să convertiți cititorii în clienți.

    Mulțumesc din nou pentru o postare grozavă.

    Șiră

  2. 3

    Super post, ca de obicei.

    Dar vreau să vă întreb, cum ați ajuns să învățați despre caracteristica Compendium pe care ați evidențiat-o? Un client de-al tău îl folosește? Sau această postare a fost sponsorizată de Compendiu? Chiar a părut ca o reclamă.

    Fii conștient că nu te acuz și, chiar dacă ar fi o postare plătită, tot aș avea o părere bună despre tine, dar sunt extrem de curios...

    • 4

      Hi Mike,

      Nu vă faceți griji acolo! Am oferit câteva dezvăluiri la sfârșitul postării – am ajutat la dezvoltarea premisei originale a Compendium cu Chris Baggott și sunt acționar al afacerii.

      PJ Hinton este un dezvoltator la Compendium și (este o coincidență) și un coleg „drăguț” al Cupa Bean unde stau. Vorbeam cu PJ despre câteva idei pentru a-l ajuta pe blogger să scrie în timp ce scrie – iar PJ mi-a oferit o perspectivă asupra acestei funcții care nu a fost încă lansată.

      Ali Sales a venit cu ideea și cred că este genială.

      Doug

  3. 5
    • 6

      Nicio problemă, Mike! Voi fi mereu deschis cu tine – și apreciez să fiu provocat. Cred că este „datoria mea” ca blogger. Dacă am de gând să scriu cuvintele, mai bine le pot face copii de rezervă!

  4. 7

    Blogging-ul este o modalitate fantastică pentru o companie de a ajunge la mai mulți oameni. Permite companiei să arate o altă latură a afacerii lor. În plus, ajută la creșterea poziției lor pe un motor de căutare. Deoarece blogging-ul este o modalitate bună de a intra în legătură cu clienții tăi și de a-ți extinde rețeaua socială, trebuie să fii atent și consecvent cu blogging-ul tău.

Ce părere ai?

Acest site folosește Akismet pentru a reduce spamul. Aflați cum sunt procesate datele despre comentarii.