Blogging pentru afaceri: trucuri noi pentru câinii vechi

starter de blogging corporativ

Nimeni nu poate argumenta absolutul dominanta blogurilor pe popularitate și, la rândul său, pe clasamentul motorului de căutare. Popularitatea blogurilor provine din această nouă metodă de comunicare care a evoluat pe web - mai simpatică, mai puțin rafinată și autentică.

Technorati urmărește 112.8 milioane de bloguri în acest moment, în fiecare oră fiind create mii de bloguri. Aplicații open source precum WordPress, blogger, Sau Typepad și Vox face blogul mai ușor. În fiecare companie, dacă nu în fiecare departament IT, veți găsi cel puțin o persoană care face bloguri. E simplu:

Scrie + Publică = Blog?

Sună ușor, nu? Acesta este modul exact în care sunt tratați consultanții de marketing atunci când intrăm într-o organizație și discutăm blogurile ca parte a strategiilor generale de marketing. Companiile discută despre blogging ca și cum ar fi un element de pe lista de verificare 2008 Întrebați o companie dacă blogează și veți obține „da” obligatoriu. În caz contrar, întrebați-i la ce platformă se uită și răspund cu oricare dintre cele „gratuite”.

Nu este atât de ușor

Dacă blogurile corporative au fost atât de simple, de ce numărul blogurilor scade? Există câteva motive:

  • Conversațiile plictisitoare nu atrag cititorii.
  • Blogurile de afaceri se transformă în comunicate de presă regurgitate.
  • Subiectele nu provoacă comentarii sau trackback-uri.
  • Posturilor le lipsește personalitatea și conducerea gândirii.

Pe scurt, motivul pentru care blogurile de afaceri eșuează se datorează faptului că corporațiile înlocuiesc o aplicație de blog pentru sistemul lor de gestionare a conținutului.

Întreprinderile au nevoie de ajutor!

Există două chei pentru blogging-ul de succes pe care companiile îl ignoră total:

  1. O strategie.
  2. O platformă care susține strategia.

Orice tip IT cu o uncie de simț poate arunca WordPress pe un server și poate oferi CEO-ului o autentificare. Acesta este un mod sigur de a asigura durata scurtă de viață a blogului dvs. de afaceri. Este ca și cum ai ieși afară și ai începe o afacere de îngrijire a gazonului, pentru că ți-ai dat seama cum să îți începi propriul tăietor de gazon.

  • Obținerea autorității și a rezultatelor motorului de căutare necesită o analiză foarte intensă a afacerii dvs., a concurenților săi, a prezenței sale pe web în prezent și unde ați dori să fie.
  • Implementarea unei platforme de blogging care îl ghidează pe blogger fără efort prin procesul de postare, ajută scriitorul inept din punct de vedere tehnic să producă conținut optimizat și apoi organizează automat acel conținut pentru rezultate maxime ale căutării (decis în analiza și strategia anterioară) este cheia succesului unui blog de afaceri.
  • Blogging-ul nu este un succes peste noapte. Rezultatele excelente de blog necesită impuls și o analiză și îmbunătățire constantă. Cu blogurile de afaceri, aș încuraja, de asemenea, o abordare în echipă, în care echipa se asigură că oamenii execută pe o strategie și un program cuprinzător.
  • Conținutul nu este condus și nici aprobat de Marketing. Dacă există un plicticos conversație care trebuie purtată, se datorează adesea curăţarea de conținut de fratele mai mare.

Strategie + Scriere + Publicare + Optimizare = Blog de afaceri!

Îmi place WordPress și acest blog nu se va schimba față de platforma de blogging respectivă. Cu toate acestea, asta nu înseamnă că WordPress este soluția ideală. Pe ecranul „Creați o postare nouă”, există nu mai puțin de 100 de opțiuni ... etichete, categorii, stare, extras, trackback-uri, comentarii, pings, protecție prin parolă, câmpuri personalizate, starea postării, postări viitoare ... suspin. Aruncă acest ecran în fața oricui și este un pic descurajant!

Compania dvs. nu ar trebui să trebuiască să educe utilizatorii cu privire la modul de utilizare a unei platforme de blog. Ar trebui să vă puteți autentifica, posta și publica cu adevărat. Lasă aplicația să facă restul!

Scorarea cuvintelor cheie

Iată un exemplu de caracteristică fantastică pe care o veți găsi Compendium Blogware, un instrument care îl ajută pe autor să se concentreze asupra cuvintelor cheie și frazelor din postarea sa, astfel încât să aibă puterea de a fi preluat de motoarele de căutare.

Dacă scrieți prea puține sau prea multe cuvinte cheie și fraze, scorul dvs. va scădea! Este un mic instrument fascinant scris de un prieten, PJ Hinton. Autorii sunt sfătuiți să scrie pentru cititor, dar pot realiza acest lucru și densitate mare de cuvinte cheie cu un instrument ingenios ca acesta.

captură de ecran cuvânt cheie

Un instrument precum Compendium vine cu o echipă de profesioniști care vă ajută să construiți strategia și o aplicație care vă ajută să executați efectiv strategia respectivă. Și nici nu aveți nevoie de persoana dvs. IT pentru a vă implica! Dacă nu doriți să vedeți blogul dvs. de afaceri, căutați persoanele potrivite și obțineți instrumentul potrivit cu care să executați.

Am avut plăcerea unei vizite de cafea cu Chris Baggott în această dimineață (a postat și despre cercetarea Forester pe bloguri.

Compendiu is funcționează - concentrând conținut și generând o mulțime de trafic pentru companiile care s-au înscris. Cititorii sunt implicați și se întorc - iar afacerile cresc din rezultate. Este un moment interesant pentru companie, iar tendințele Compendiumului sunt complet opuse acelor tendințe pe care Forrester le-a observat.

Dezvăluire completă: Sunt acționar la Compendium și am lucrat cu Chris și Ali în primele zile. Compendiul era o conversație de teorie și tablă albă atunci, dar Chris și echipa au transformat acea conversație într-o companie destul de mare! Nu mai este o teorie, este o aplicație care transformă blogurile de afaceri.

4 Comentarii

  1. 1

    Excelent post, Doug.

    Este posibil ca blogurile de afaceri să cadă, deoarece cei care au adoptat timpurii nu au învățat niciodată cum să convertească cititorii de bloguri în clienți, o problemă comună pentru majoritatea site-urilor web. Acum, ei încearcă diferite instrumente.

    Nu cred că blogurile de afaceri au fost încă testate încă, cel puțin nu de multe dintre companiile cu cele mai mari șanse să reușească. Asta pentru că conformitatea este o problemă.

    Problemele de conformitate îi împiedică pe multe dintre cele mai bune companii să facă bloguri. Companiile publice trebuie să fie foarte atenți să nu facă declarații anticipative care pot atrage investitorii să își cumpere acțiunile. Companiile private conduse de vizionari (potențial cei mai buni bloggeri) nu sunt dornici să împărtășească procesele lor de gândire concurenților.

    Deci, cine a rămas? Marketingul companiilor populare și de nivel mediu care nu sunt suficient de mari pentru a deveni publice sau suficient de vizionare pentru a schimba lumea. Aceasta duce la bloguri plictisitoare pline de garanții ale companiei și comunicate de presă.

    Răspunsul? Ei bine, încă lucrez la asta. Nu este ușor să obții oamenii potriviți să blogueze. Dar, odată ce au început, iată câteva sfaturi pentru a face mai ușor pentru bloggerii de afaceri să mențină acel foc aprins:

    1) obțineți ajutor. CEO-ul poate fi tipul pe care îl doriți pe blog, dar nu este probabil ca acesta să fie o prioritate. Puneți pe altcineva să se asigure că postările sunt scrise și încărcate.

    2) creați un calendar editorial. Stabiliți în prealabil despre ce veți vorbi, treceți-o pe lângă echipa juridică și apoi ajutați scriitorii să lucreze la postări.

    3) scrie ce au nevoie clienții tăi. Plictisitorul se află în mintea cititorului (sau a ochiului celui care privește, sau așa ceva). Dacă blogul urmărește să adauge valoare reală perspectivelor companiei, va fi mai ușor să transformați cititorii în clienți.

    Mulțumesc din nou pentru o postare grozavă.

    Șiră

  2. 3

    Post excelent, ca de obicei.

    Dar vreau să vă întreb, cum ați ajuns să aflați caracteristica Compendium pe care ați evidențiat-o? O folosește un client de-al tău? Sau această postare a fost sponsorizată de Compendium? Chiar a apărut ca o reclamă.

    Fiți conștienți că nu vă acuz și chiar dacă ar fi o plată pentru un post, m-aș gândi totuși la voi, dar sunt extrem de curios ...

    • 4

      Hi Mike,

      Fără griji acolo! Am furnizat unele dezvăluiri la sfârșitul postului - am contribuit la dezvoltarea premisei originale a Compendium cu Chris Baggott și sunt acționar al afacerii.

      PJ Hinton este dezvoltator la Compendium și (este o coincidență), de asemenea, un coleg „fiend” al Cupa Bean unde stau. Vorbeam cu PJ despre câteva idei pentru a-l ajuta pe blogger să scrie în timp ce scrie - și PJ mi-a oferit informații despre această caracteristică care nu a fost încă lansată.

      Ali Sales a venit cu ideea și cred că este genială.

      Doug

  3. 5
    • 6

      Nicio problemă, Mike! Voi fi întotdeauna deschis cu tine - și apreciez că sunt provocat. Cred că este „datoria mea” ca blogger. Dacă am de gând să scriu cuvintele, mai bine le voi putea susține!

  4. 7

    Blogging-ul este o modalitate fantastică pentru o companie de a ajunge la mai mulți oameni. Permite companiei să arate o altă latură a afacerii lor. În plus, ajută la creșterea clasamentului lor pe un motor de căutare. Deoarece blogging-ul este o modalitate bună de a vă conecta cu clienții și de a vă extinde rețeaua socială, trebuie să fiți atenți și consecvenți cu blogging-ul dvs.

Ce părere ai?

Acest site folosește Akismet pentru a reduce spamul. Aflați cum sunt procesate datele despre comentarii.