7 semne că nu aveți nevoie de un server de anunțuri

Aveți nevoie de un server de anunțuri?

Majoritatea furnizorilor de tehnologie publicitară vor încerca să vă convingă că aveți nevoie de un server de publicitate, mai ales dacă sunteți o rețea publicitară cu volum mare, deoarece asta încearcă să vândă. Este un software puternic și poate oferi optimizare măsurabilă anumitor rețele publicitare și altor jucători tehnologici, dar un server de publicitate nu este soluția potrivită pentru toată lumea în orice situație. 

În cei peste 10 ani de activitate în industrie, ne-am gândit la multe companii care obțin un server de publicitate chiar și atunci când în mod evident nu au nevoie de unul. Și, în principiu, sunt întotdeauna aceleași motive. Deci, echipa mea și cu mine am restrâns lista la șapte semne de ce ar trebui să luați în considerare o alternativă la o soluție de server de anunțuri.

  1. Nu aveți nicio conexiune pentru a cumpăra sau a vinde trafic

Un server de anunțuri vă oferă tehnologia de care aveți nevoie pentru a crea campanii și a potrivi editorii cu agenții de publicitate cu condiții de banner-to-placement pe care le setați manual. Nu vă oferă însăși editorilor și agenților de publicitate. Dacă nu aveți deja acces la furnizori și cereri adecvate, nu are sens să plătiți pentru o soluție software care vă ajută să gestionați acele conexiuni.

În schimb, ar trebui să găsiți o platformă de cumpărare media de tip self-service care să ofere parteneri prestabiliți pentru tranzacționarea traficului sau să lucrați cu o rețea publicitară pentru a vă optimiza nevoile de cumpărare de media. Rețeaua publicitară cu care aveți partener are conexiunile necesare pentru a tranzacționa un volum mai mare, deci doar ei ar beneficia de funcțiile serverului publicitar care le permit să gestioneze cu ușurință oferta și cererea internă.

  1. Căutați o soluție cu servicii complete

Dacă sunteți în căutarea unei soluții care să vă permită să nu mai cheltuiți timp și resurse pentru difuzarea manuală a anunțurilor, ar fi mai bine să consultați o agenție publicitară. Dacă alegeți să utilizați un server de anunțuri, veți primi ajutor cu software-ul în etapa de integrare și vă veți bucura de o experiență de difuzare a anunțurilor mult mai ușor de gestionat și personalizabilă decât ați fi avut cu o soluție hibridă sau externalizată, dar nu veți fi capabil să vă spălați pe mâini cu difuzarea manuală a anunțurilor.

Ce va face un server publicitar pentru dvs. este să vă optimizați rentabilitatea cheltuielilor publicitare (ROAS) cu analize transparente și direcționare personalizabilă pe o platformă de management self-service, dar trebuie totuși să investești timp și energie pentru a-ți gestiona conexiunile și campaniile.

  1. Nu sunteți pregătit pentru o locuință completă

Un server de anunțuri cu etichetă albă înseamnă că obțineți proprietatea completă a platformei, permițându-vă să vă personalizați total campaniile și să nu mai plătiți taxele intermediarului. Este minunat pentru cei care sunt gata să-și aducă soluția de difuzare a anunțurilor în interior, dar pentru alții, personalizarea și rentabilitatea s-ar putea să nu fie o prioritate.

Dacă utilizați în prezent un autoservire DSP sau o altă platformă de publicitate și sunteți mulțumit de soluția dvs. hibridă, este posibil să nu fiți gata să vă difuzați anunțurile în interior. Externalizarea unei astfel de responsabilități către o terță parte ar putea oferi mai multe beneficii pe termen scurt pentru cei care nu se ocupă cu volum mare. Cu toate acestea, rețelele care sunt pregătite să gestioneze 100% din campaniile și conexiunile lor vor beneficia mai mult de gestionarea propriei platforme personalizabile.

  1. Serviți mai puțin de 1 milion de afișări pe lună

Modelele de tarifare a serverului de anunțuri se bazează de obicei pe numărul de afișări pe care le difuzați în fiecare lună. Cei care difuzează mai puțin de 10 milioane de afișări pot găsi pachete de bază, dar dacă volumul dvs. este semnificativ mai mic, ar trebui să vă gândiți dacă costul merită, fără a menționa că complexitatea unui server de anunțuri avansat va fi probabil prea mare pentru dvs. are nevoie.

  1. Aveți nevoie de un instrument simplu, cu doar câteva caracteristici esențiale

Dacă nu ați folosit niciodată un server de anunțuri, numărul mare de funcții și opțiuni poate fi copleșitor. Platformele moderne de difuzare a anunțurilor oferă frecvent mai mult de 500 de funcții pentru direcționare, analiză, optimizare, urmărire a conversiilor și, în general, o gestionare mai eficientă. Deși sună ca un plus pentru majoritatea, unii utilizatori văd aceste caracteristici ca un dezavantaj datorită timpului necesar pentru a le stăpâni și a începe să le valorifice. În cazul în care volumul comerțului publicitar nu necesită o soluție avansată, vă recomandăm să luați în considerare un instrument mai simplu.

Cu toate acestea, dacă niciunul dintre celelalte semne din această listă nu se aplică pentru dvs. și credeți că sunteți gata pentru o soluție mai personalizabilă și mai rentabilă, cum ar fi un server de anunțuri, nu ar trebui să lăsați complexitatea să vă sperie. Profesioniștii cu experiență pot învăța rapid funcțiile și pot beneficia de funcțiile de optimizare a campaniei.

  1. Doriți să cumpărați trafic programat

Un server de publicitate este un instrument perfect pentru cumpărarea directă de materiale media, dar nu este o soluție programatică. Dacă doriți să cumpărați programatic, o platformă de cerere este o soluție mai bună pentru nevoile dvs. Puteți obține un DSP cu etichetă albă și îl puteți personaliza pe deplin în funcție de nevoile afacerii dvs. Cu un RTB ofertant la bază, o platformă din partea cererii vă permite să cumpărați impresii în mod automat și în timp real.

  1. Nu vrei să câștigi mai mult

Acesta este un caz rar, dar este posibil ca unele companii să nu fie gata să-și crească veniturile. Îmbunătățirea soluției software ar putea necesita o integrare extinsă și o instruire pe care nu sunteți pregătit să o executați. Dacă sunteți confortabil cu veniturile dvs. și cu nivelul de optimizare în operațiunile dvs. curente de tranzacționare a anunțurilor, este posibil să alegeți să nu investiți în creștere în acest moment. Fără motivație pentru creștere sau eficiență, nu există niciun motiv pentru a cumpăra un server de publicitate.

Se aplică vreuna dintre acestea?

Dacă unul sau mai multe dintre aceste semne se potrivesc pentru dvs., probabil că nu este momentul potrivit pentru a investi într-un server de publicitate. Cu toate acestea, dacă niciunul dintre aceste semne nu se aplică pentru dvs., ar putea fi timpul să vă uitați puțin mai adânc în beneficiile serverelor de anunțuri. Un server de anunțuri este un alfa și un omega de publicitate și poate depăși oricare dintre celelalte platforme de difuzare a anunțurilor în ceea ce privește personalizarea, rentabilitatea și gestionarea adaptate nevoilor exacte ale afacerii dvs. 

Obțineți o încercare gratuită a serverului de anunțuri Epom

Ce părere ai?

Acest site folosește Akismet pentru a reduce spamul. Aflați cum sunt procesate datele despre comentarii.