Scent Marketing: statistici, știință olfactivă și industrie

Scent Marketing

De fiecare dată când ajung acasă dintr-o zi plină, mai ales dacă am petrecut mult timp pe drum, primul lucru pe care îl fac este să aprind o lumânare. Unul dintre preferatele mele este o lumânare din lemn de drift cu sare de mare numită Calmează. La câteva minute după ce l-am aprins, mă simt destul de bine și ... sunt calmă.

Știința parfumului

Știința din spatele mirosului este fascinantă. Oamenii pot discerne mai mult de un trilion mirosuri diferite. Pe măsură ce inspirăm, nasul nostru colectează moleculele și acestea se dizolvă pe o membrană subțire din interiorul cavității noastre nazale. Firele mici (cilii) trag ca nervii și trimit semnale către creierul nostru prin intermediul olfactiv bec. Acest lucru afectează patru părți diferite ale creierului nostru - afectând emoția, motivația și memoria.

Statistici de marketing științific

  • Olfacția, sau simțul mirosului, este considerat a fi cel mai vechi, cel mai evoluat simț al nostru.
  • Nasul are 10 milioane de receptori de miros, compuși din aproximativ 50 de tipuri diferite de receptori de miros.
  • La fiecare 30 până la 60 de zile, celulele tale parfumate se reînnoiesc.
  • Miroși cu creierul, nu cu nasul.
  • Dovezile pentru parfum datează de acum 4,000 de ani.
  • Androstenolul este un feromon și atunci când este prezent în transpirație proaspătă, femeile pot fi atrase. Când este expus la aer, se oxidează în androstenonă și este neatractiv (cunoscut și sub numele de miros corporal). 
  • S-a constatat că mirosul de plăcintă cu dovleac și lavandă crește fluxul de sânge (acolo jos) la bărbați cu până la 40%. 

Mirosurile stimulează adesea emoțiile și stimulează amintirile înainte ca acestea să fie chiar identificate. Sunt, de asemenea, declanșatori puternici ai emoțiilor negative ... extrem fiind oamenii care suferă de tulburări de stres post-traumatic (PTSD).

Ce este Scent Marketing?

Scent Marketing este un tip de marketing senzorial orientat spre simțul olfactiv. Scent Marketing încorporează identitatea de marcă a companiei, marketingul, publicul țintă și dezvoltă o strategie olfactivă care amplifică aceste valori. Acest lucru este adesea realizat prin infuzarea parfumului într-o unitate de vânzare cu amănuntul pentru a influența comportamentul consumatorului.

La fel ca în orice sens, încorporarea amintirilor în călătoria de cumpărare poate stimula angajamentul și poate conduce consumatorul sau afacerea spre conversie. Un parfum liniștit și liniștitor în cadrul unei întâlniri de afaceri îi poate liniști pe oameni. Un parfum care evocă o amintire fericită pentru un consumator poate face o experiență de cumpărare mai fericită.

Iată un videoclip explicativ extraordinar de la ScentAir, lider în marketingul parfumurilor, difuzoarele comerciale și industria parfumurilor ambientale.

Afacerea marketingului parfumului

Ceea ce ne aduce în industria de marketing a parfumurilor. Punctele de vânzare cu amănuntul investesc acum în sisteme de livrare a parfumurilor care modelează starea de spirit a consumatorilor și evocă emoții, stimulând achizițiile și loializarea clienților. Potrivit unui articol Shopify, marketingul parfumului a crescut într-o afacere de miliarde de dolari care acoperă mai multe industrii.

Un studiu condus de Nike a arătat că adăugarea de mirosuri în magazinele lor a sporit intenția de cumpărare cu 80%, în timp ce într-un alt experiment la o stație de benzină cu un mini-mart atașat la el, pomparea în jurul mirosului de cafea a văzut cumpărăturile băuturii crescând cu 300 la sută.

Mirosul comerțului: modul în care companiile folosesc parfumurile pentru a-și vinde produsele

Iată un mare infografic de la FragranceX, Cum să stăpânești Scent Marketing, inclusiv beneficiile marketingului parfumurilor și tipurilor de mirosuri și modul în care reacționează consumatorii.

Marketingul parfumului (cunoscut și sub numele de marketing aromatic, marketing olfactiv sau marketing parfum ambiental) este practica utilizării unei arome plăcute pentru a spori imaginea de marcă a unei companii, a îmbunătăți experiența clienților și a crește vânzările. Marketingul parfumat poate crește, de asemenea, traficul pe jos al clienților și poate influența cât timp petrec clienții într-un magazin.

Leanna Serras, How to Master Scent Marketing

știința marketingului parfumului este partajabilă

Ce părere ai?

Acest site folosește Akismet pentru a reduce spamul. Aflați cum sunt procesate datele despre comentarii.