Înțelegerea publicității programatice, a tendințelor acesteia și a liderilor tehnologiei publicitare

Ce este Publicitatea Programatică - Infografică, Lideri, Acronime, Tehnologii

De zeci de ani, publicitatea pe internet a fost destul de disparată. Editorii au ales să ofere propriile lor spoturi publicitare direct agenților de publicitate sau au introdus un imobil publicitar pentru ca piețele publicitare să liciteze și să le cumpere. Pe Martech Zone, ne folosim imobiliare publicitară astfel... utilizând Google Adsense pentru a monetiza articolele și paginile cu anunțuri relevante, precum și pentru a insera link-uri directe și a afișa anunțuri cu afiliați și sponsori.

Agenții de publicitate obișnuiau să-și gestioneze manual bugetele, sumele licitate și să cerceteze editorul potrivit pentru a interacționa și a face publicitate. Editorii au trebuit să testeze și să gestioneze piețele la care doreau să se alăture. Și, în funcție de dimensiunea audienței lor, pot fi sau nu aprobați pentru asta. Cu toate acestea, sistemele au avansat în ultimul deceniu. Pe măsură ce lățimea de bandă, puterea de calcul și eficiența datelor s-au îmbunătățit considerabil, sistemele au fost mai bine automatizate. Agenții de publicitate au introdus intervale de sume licitate și bugete, bursele de anunțuri au gestionat inventarul și oferta câștigătoare, iar editorii au stabilit parametrii pentru imobilul publicitar.

Ce este publicitatea programatică?

Termenul Medii programatice (de asemenea cunoscut ca si marketing programatic or publicitate programatică) cuprinde o serie de tehnologii care automatizează cumpărarea, plasarea și optimizarea inventarului media, înlocuind la rândul lor metodele bazate pe oameni. În acest proces, partenerii de aprovizionare și cerere utilizează sisteme automate și reguli de afaceri pentru a plasa reclame în inventarul media țintit electronic. S-a sugerat că media programatică este un fenomen cu creștere rapidă în media globală și industria de publicitate.

Wikipedia

Componente de publicitate programatică

Există mai multe părți implicate în publicitatea programatică:

  • Agent de publicitate – Agentul de publicitate este marca care dorește să ajungă la un anumit public țintă în funcție de comportament, demografie, interes sau regiune.
  • Editor – Editorul este furnizorul paginilor de imobiliare sau de destinație disponibile unde conținutul poate fi interpretat și reclamele vizate pot fi inserate dinamic.
  • Platformă pe partea de aprovizionare - SSP indexează paginile, conținutul și regiunile publicitare ale editorilor care sunt disponibile pentru licitare.
  • Platforma de cerere - DSP indexează anunțurile agenților de publicitate, publicul țintă, sumele licitate și bugetele.
  • schimb de anunțuri – Bursa de anunțuri negociază și îmbunătățește reclamele cu imobilul corespunzător pentru a maximiza rentabilitatea cheltuielilor publicitare a agentului de publicitate (ROAS).
  • Licitare în timp real - RTB este metoda și tehnologia prin care inventarul publicitar este acumulat, cumpărat și vândut pe bază de impresie.

În plus, aceste platforme sunt adesea integrate pentru agenții de publicitate mai mari:

  • Platforma de gestionare a datelor – O nouă adăugare la spațiul publicitar programatic este DMP, O platformă care îmbină datele primare ale agentului de publicitate despre audiențe (contabilitate, servicii pentru clienți, CRM etc.) și/sau date terțe (comportamentale, demografice, geografice), astfel încât să le puteți viza mai eficient.
  • Platforma de date a clienților - A CDP este o bază de date centrală, persistentă, unificată pentru clienți, care este accesibilă altor sisteme. Datele sunt extrase din mai multe surse, curățate și combinate pentru a crea un singur profil de client (cunoscut și ca vizualizare la 360 de grade). Aceste date pot fi integrate cu sistemele de publicitate programatică pentru a segmenta și viza mai bine clienții în funcție de comportamentul acestora.

Publicitatea programatică a îmbătrânit prin încorporarea învățării automate și a inteligenței artificiale (AI) să normalizeze și să evalueze atât datele structurate asociate țintei, cât și datele nestructurate asociate proprietății imobiliare ale editorului pentru a identifica agentul de publicitate optim la cea mai bună ofertă posibilă fără intervenție manuală și la viteze în timp real.

Care sunt avantajele publicității programatice?

Pe lângă reducerea forței de muncă necesară pentru a negocia și plasa anunțuri, publicitatea programatică este, de asemenea, benefică deoarece:

  • Evaluează, analizează, testează și produce direcționare pe baza tuturor datelor.
  • Reducerea deșeurilor de testare și publicitate.
  • Rentabilitatea îmbunătățită a cheltuielilor publicitare.
  • Abilitatea de a scala instantaneu campaniile în funcție de acoperire sau buget.
  • Direcționare și optimizare îmbunătățite.
  • Editorii își pot monetiza instantaneu conținutul și pot obține rate mai mari de generare de bani pentru conținutul actual.

Tendințe publicitare programatice

Există mai multe tendințe care conduc o creștere cu două cifre în adoptarea publicității programatice:

  • Privacy – Creșterea blocării anunțurilor și reducerea datelor cookie de la terțe părți conduc la inovație în capturarea comportamentului în timp real al utilizatorilor cu publicul țintă pe care agenții de publicitate le caută.
  • Televiziune – Rețelele de cablu la cerere și chiar tradiționale își deschid spoturile publicitare publicității programatice.
  • Digital Out-Of-Home - DOOH sunt panouri publicitare, afișaje și alte ecrane conectate care sunt situate în afara casei, dar devin disponibile agenților de publicitate prin intermediul platformelor de cerere.
  • Audio în afara casei - AOOH sunt rețele audio conectate care sunt situate în afara casei, dar devin disponibile agenților de publicitate prin intermediul platformelor de cerere.
  • Reclame audio – Platformele de podcasting și muzică își pun platformele la dispoziția agenților de publicitate programatici cu reclame audio.
  • Optimizare dinamică a creației - DCO este o tehnologie în care anunțurile grafice sunt testate și create dinamic – inclusiv imaginile, mesajele etc., pentru a viza mai bine utilizatorul care le vede și sistemul în care este publicat.
  • Blockchain – Deși este o tehnologie tânără, care necesită calcul intensiv, blockchain speră să îmbunătățească urmărirea și să reducă frauda asociată cu publicitatea digitală.

Care sunt cele mai importante platforme programatice pentru agenții de publicitate?

În conformitate cu Gartner, cele mai importante platforme programatice din Ad Tech sunt.

  • Adform FLOW – Situat în Europa și concentrat pe piața europeană, Adform oferă atât soluții de cumpărare, cât și de vânzare și are un număr mare de integrări directe cu editorii.
  • Adobe Cloud Advertising – concentrat în general pe combinare DSP și DMP funcționalitate cu căutare și alte componente ale stivei martech, inclusiv platforma de date despre clienți (CDP), analiză web și raportare unificată. 
  • Amazon Advertising – concentrat pe furnizarea unei surse unificate pentru licitarea pentru inventarul exclusiv deținut și operat de Amazon, precum și pentru inventarul terță parte prin schimb deschis și relații directe cu editorii. 
  • amobee – concentrat în mare parte pe publicitatea convergentă pe canalele TV, digitale și sociale, oferind acces consolidat la TV liniară și în flux, la piețele de inventar și de licitare programatică în timp real.
  • Tehnologii de bază (fostul Centro) – produsul DSP se concentrează în general pe planificarea media și execuția operațională pe canale și tipuri de tranzacții.
  • Criteo – Criteo Advertising continuă să se concentreze pe marketing de performanță și retargeting, în timp ce își aprofundează soluțiile complete pentru marketeri și media comercială prin integrări pe partea de cumpărare și vânzare. 
  • Google Display & Video 360 (DV360) – acest produs se concentrează în general pe canalele digitale și oferă acces programatic exclusiv la anumite proprietăți deținute și operate de Google (de exemplu, YouTube). DV360 face parte din Google Marketing Platform.
  • MediaMath – produsele se concentrează în general pe media programatice pe canale și formate.
  • Mediaocean – portofoliul de produse de creștere prin achiziție cuprinde planificarea media, managementul media și aspectele de măsurare a media. 
  • Biroul de comerț – rulează un DSP omnicanal, numai programatic.
  • Xandr – produsele sunt axate în mare măsură pe furnizarea de cele mai bune platforme din clasă pentru media programatică și TV bazată pe audiență. 
  • Yahoo! Ad Tech – oferiți acces la schimburile web deschise și la activele media deținute de companie cu trafic intens în Yahoo!, Verizon Media și AOL.

epom, un important DSP, a creat acest infografic perspicace, Anatomia publicității programatice:

diagramă infografică publicitară programatică

4 Comentarii

  1. 1
    • 2

      Peter, este o combinație de date comportamentale pe pagină capturate de platforme terțe, date demografice și firmagrafice din afara site-ului, cozi sociale, istoric de căutare, istoric de achiziții și practic orice altă sursă. Cele mai mari platforme programatice se interconectează acum și pot identifica utilizatorii pe mai multe site-uri și chiar pe mai multe dispozitive!

Ce părere ai?

Acest site folosește Akismet pentru a reduce spamul. Aflați cum sunt procesate datele despre comentarii.