Ce este Neuro Design?

creier creativ

Neuro Design este un domeniu nou și în creștere care aplică informații din științele minții pentru a ajuta la elaborarea unor modele mai eficiente. Aceste informații pot proveni din două surse principale:

  1. Principiile generale ale Cele mai bune practici Neuro Design care au fost derivate din cercetări academice privind sistemul vizual uman și psihologia vederii. Acestea includ lucruri precum zonele câmpului nostru vizual care sunt mai sensibile la observarea elementelor vizuale, ajutând astfel proiectanții să compună imagini mai eficiente.
  2. Agențiile de proiectare și marketing, precum și proprietarii de mărci, sunt din ce în ce mai des comandând propriile lor cercetări de neuro pentru a evalua opțiuni specifice de proiectare. De exemplu, dacă un brand se gândește să-și reîmprospăteze complet designul ambalajului, poate dori să testeze mai multe variante de proiectare, utilizând consumatorii pentru a evalua care arată cel mai potențial.

În mod tradițional, cercetarea proiectării consumatorilor ar fi implicat adresarea de întrebări, cum ar fi:

Care dintre următoarele modele vă place cel mai mult și de ce?

Cu toate acestea, cercetările efectuate de psihologii academici au demonstrat că avem de fapt o capacitate limitată de a înțelege conștient de ce ne plac anumite imagini. O parte din aceasta se datorează faptului că o mare parte din munca pe care creierul nostru o face pentru a decoda și înțelege imaginile este subconștientă; pur și simplu nu suntem conștienți de el, deoarece am evoluat pentru a avea reacții rapide la ceea ce vedem.

Cu toții suntem familiarizați cu modul în care mișcările bruște din colțul ochiului ne pot surprinde - o sensibilitate moștenită pentru a ne feri de prădători - dar există și alte părtiniri încorporate. De exemplu, facem judecăți rapide (în jumătate de secundă) de imagini și modele, dacă le considerăm în general agreabile sau dezagreabile. Aceste prime impresii super-rapide, subconștiente, apoi influențează gândurile și acțiunile noastre ulterioare legate de acest design.

Ceea ce face din aceasta o problemă pentru cercetătorii care utilizează chestionare conștiente este că, deși nu suntem conștienți de aceste tipuri de prejudecăți subconștiente, nu suntem, de asemenea, conștienți că nu suntem conștienți! Suntem adesea conduși de nevoia de a apărea în controlul propriului nostru comportament și ca acel comportament să pară consecvent și logic pentru noi înșine și pentru ceilalți.

În schimb, mulți dintre factorii subconștienți ai reacțiilor noastre la modele sunt iraționale pentru mintea noastră conștientă. În loc să spun pur și simplu „Nu știu de ce am avut acea reacție la acel design” sau „Nu am idee de ce am ales acel produs de pe raftul supermarketului comparativ cu oricare dintre concurenți”, facem ceea ce psihologii numesc „ confabulează ': alcătuim o explicație plauzibilă pentru comportamentul nostru.

Codificarea acțiunii faciale

În schimb, metodele de cercetare a proiectării neuro nu le cer oamenilor să speculeze în mod conștient de ce le place o imagine, ci, în schimb, tachină reacțiile oamenilor în mai multe moduri inteligente. Unele dintre acestea sunt măsurători directe ale creierului oamenilor în timp ce vizualizează imagini, fie folosind scanere fMRI, fie capace dotate cu senzori EEG. Camerele de urmărire a ochilor pot fi, de asemenea, utilizate pentru a măsura exact unde privim o imagine sau un videoclip. O tehnică numită Codificarea acțiunii faciale extrage informații despre reacțiile noastre emoționale la imagini prin măsurarea modificărilor momentane ale mușchilor noștri ai feței (de exemplu, expresiile noastre emotionale ale feței).

Testarea implicită a răspunsului

O altă metodologie mai puțin cunoscută, dar puternică, numită Testarea implicită a răspunsului, măsoară asocierile noastre automate între orice imagine și orice cuvânt - cum ar fi un cuvânt care descrie o emoție sau unul dintre valorile mărcii pe care intenționează să le evoce imaginea. Puterea tehnicilor precum urmărirea ochilor, codarea acțiunii faciale și testarea implicită a răspunsului este că toate pot fi realizate online, folosind camere web și computere sau tablete de acasă. Această nouă generație de tehnici de testare face posibilă testarea a sute de consumatori la un cost mult mai mic decât aducerea oamenilor într-un laborator pentru o scanare a creierului.

Cercetarea și cunoștințele privind proiectarea neuronului sunt acum folosite de o mare varietate de industrii în multe tipuri de design. Site-urile web, ambalajele pentru supermarketuri, designul produselor și siglele mărcii se numără printre numeroasele domenii care au fost ghidate de testarea proiectării neuro. Un exemplu tipic este gigantul supermarketului Tesco. Acesta a folosit mai multe metode de cercetare pentru proiectarea neuro pentru a optimiza noile modele de ambalaje pentru gama lor „cea mai fină” de mese pregătite.

Sporirea capacității pachetelor de a atrage atenția în magazin și de a comunica automat calitatea bună dorită. Un alt exemplu este casa de producție de design din Londra, Saddington Baynes. Acum rulează în mod regulat teste de răspuns implicit pentru a ajuta la înțelegerea mai bună a modului în care oamenii răspund la conceptele lor de proiectare pe măsură ce le dezvoltă, apoi rafinează proiectele în consecință.

Neuro designul nu este destinat să înlocuiască creativitatea, inspirația sau spiritul designerilor umani. Este pur și simplu un nou instrument tehnic pentru a-și spori propria intuiție cu privire la modul în care consumatorii pot răspunde la ideile lor. Artiștii și designerii au o lungă istorie în adoptarea de noi tehnologii pentru a-și îmbunătăți munca. Neuro designul îi poate ajuta extinzându-și propriile abilități intuitive în același mod în care instrumentele precum Photoshop își extind abilitățile de desen.

Despre carte: Neuro Design

design neuroAstăzi, întreprinderile de toate dimensiunile generează o mulțime de conținut media și conținut creativ, inclusiv site-uri web, prezentări, videoclipuri și postări pe rețelele sociale. Majoritatea companiilor mari, inclusiv Procter & Gamble, Coca-Cola, Tesco și Google, folosesc acum cercetarea și teoriile în neuroștiințe pentru a-și optimiza conținutul digital. Neuro Design: informații despre neuromarketing pentru a stimula implicarea și profitabilitatea, deschide această nouă lume a teoriilor și recomandărilor de proiectare a neuromarketingului și descrie idei din domeniul în creștere al neuroesteticilor, care vor permite cititorilor să îmbunătățească implicarea clienților cu site-ul lor web și să sporească profitabilitatea.

Economisiți 20% cu codul de reducere BMKMartech20

Ce părere ai?

Acest site folosește Akismet pentru a reduce spamul. Aflați cum sunt procesate datele despre comentarii.