Tehnologie de publicitateAnalize și testăriConținut de marketingVideoclipuri de marketing și vânzăriRelatii PubliceSearch MarketingSocial Media și Influencer Marketing

Ce este Content Authority?

Autoritatea de conținut în contextul Conținutul de introducere pe piață se referă la actul de a crea și distribui în mod constant informații și povești valoroase, relevante și de încredere. Acest lucru se face pentru a câștiga atenția, a implica și a influența un public clar definit pentru a identifica cine ar beneficia de produsele și serviciile dvs.

Conceptul depinde de a se stabili ca sursă de încredere și de cunoștințe într-un anumit domeniu sau despre un anumit subiect, sporind credibilitatea și încrederea mărcii. Autoritatea de conținut este obținută prin pasiune și practică în gestionarea conținutului de înaltă calitate, care este util și relevant pentru publicul țintă.

Aceasta implică cercetarea bine a subiectului dvs., prezentarea unui conținut bine îngrijit, și care poate face referire la resurse web autorizate. Pe măsură ce lucrăm pentru a dezvolta autoritatea de conținut a unui client, centralizăm abordarea într-un mod pre-planificat bibliotecă de conținut. Această abordare vă ajută să vă asigurați că vizitatorii recunosc calitatea conținutului dvs. și au șanse mai mari să îl distribuie, crescând traficul către site-ul dvs. și îmbunătățind vizibilitatea pe motoarele de căutare și pe rețelele sociale.

Context privind autoritatea de conținut

Provocarea pe care o găsim în continuare cu clienții noștri este că întotdeauna pare să existe o lipsă de strategie în timp ce își desfășoară marketingul de conținut. Construirea autorității cu conținut necesită o strategie; cu toate acestea, majoritatea companiilor nu au o strategie documentată de marketing de conținut și este probabil să nu își maximizeze niciodată rentabilitatea investiției (ROI) cu conținut. Când SEMrush au făcut un studiu despre strategiile de marketing de conținut, i-au întrebat pe marketerii de conținut:

Ce factori conduc la succes în marketingul de conținut?

  • 47% își cercetează publicul 
  • 46% realizează optimizarea pentru motoarele de căutare (SEO) 
  • 45% publică mai mult conținut și publică mai des
  • 44% au spus că îmbunătățirea calității și valorii conținutului lor a dus la succes 
  • 42% au spus că actualizarea conținutului existent le-a sporit valoarea de marketing de conținut 
  • 41% au spus că analiza concurenților lor a influențat succesul strategiei lor 
  • 40% au spus că crearea mai multor conținut vizual și video le-a îmbunătățit marketingul de conținut 

Atât premisele, cât și post-analiza trebuie să se întâmple cu strategia dvs. de marketing de conținut. Evolutia:

  1. Marca – Companiile au nevoie de o cultură și o identitate stabilită, care să rezoneze cu publicul țintă.
  2. Mesaje – Companiile trebuie să cerceteze și să-și înțeleagă publicul și cum să comunice cu ei, distingându-se de concurenții lor.
  3. Conţinut – Companiile trebuie să dezvolte conținut care să ofere răspunsurile pe care prospectii și clienții le caută online, oferind valoare și construind încredere pentru a-i determina să interacționeze cu compania ta. Acest lucru trebuie realizat prin medii. Acest lucru necesită aprofundare SEO analiza interogărilor de căutare, tendințele de căutare și analiza competitivă.
  4. Promovare – Pe măsură ce companiile identifică conținut de înaltă performanță, acel conținut trebuie promovat pentru a ajunge și a dobândi noi audiențe. Nu este doar căutare plătită (PPC), dar relații sociale și publice plătite care maximizează media partajată, câștigată și plătită.
  5. Analiză – Analiză cuprinzătoare pentru a identifica ceea ce funcționează, unde funcționează și lacunele pentru a dezvolta mai multe nevoi de conținut îndeplinite. Analiza poate dovedi că trebuie să vă modificați marca, să vă redezvoltați propunerea de valoare unică (RRP), sau ajustați mesajul și conținutul general.

Clienții se așteaptă adesea să trecem direct la dezvoltarea conținutului, chiar dacă le lipsește o identitate de marcă puternică sau nu înțeleg cui scriu sau cum consumă conținutul. Și alteori, vedem o investiție masivă în dezvoltarea conținutului fără o strategie de promovare a conținutului respectiv.

Dacă există slăbiciuni în strategiile anterioare sau post-producție în ceea ce privește marketingul dvs. de conținut, nu puteți realiza pe deplin potențialul de impact al conținutului pe care îl dezvoltați.

Cum este produs conținutul pentru a dezvolta autoritatea?

Autoritatea de conținut este o metodologie stabilită în care cercetarea nu oferă pur și simplu ce să scrie pentru a satisface cererea de conținut despre produsele și serviciile dvs. online; este metodologia de a crește eficiența acelui conținut în timp. Cu un proces eficient de autoritate a conținutului, conținutul dvs. își va crește vizibilitatea în motoarele de căutare, rețelele sociale, site-urile externe relevante și în al dvs.

Ce este Content Authority?

Content Authority aduce un marketing agil abordare a producției și implementării conținutului dvs. Conținutul este intenționat și măsurat pentru a continua să construiască autoritate. Nu este vorba doar despre împingerea frecventă a conținutului; este vorba despre optimizarea continuă a bibliotecii de conținut, republicarea și reîmprospătarea conținutului aplicabil pentru a vă susține sau îmbunătăți autoritatea generală.

Care sunt valorile autorității de conținut?

Deoarece observați fiecare aspect al mărcii, mesajelor și conținutului dvs., valorile includ fiecare element pentru a monitoriza performanța prin achiziționarea clienților, reținerea și vânzarea în avans. O modalitate foarte simplă de a vă vedea autoritatea de conținut este să faceți o analiză competitivă cu SEMrush cu colegii dvs. pentru o expresie de cuvinte cheie fără marcă care să atragă cei mai relevanți clienți către site-ul dvs. Puteți chiar să o descompuneți și mai mult prin suprapunerea cuvintelor cheie asociate.

autoritatea martech

Pentru marketerii de conținut B2C și B2B, ar trebui să vă analizați publicul țintă și să înțelegeți il informațiile pe care le caută online. Asta depășește produsele și serviciile tale.

  • Marketing de conținut B2C – Dacă vindeți oale și tigăi, este posibil să descoperiți că publicul țintă caută rețete grozave online.
  • Marketing de conținut B2B – Dacă vindeți un CRM, este posibil să descoperiți că publicul țintă caută asistență cu tehnici de vânzări, leadership și analiză.

Construirea autorității nu se referă doar la produsul sau serviciile dvs., ci este despre modul în care publicul țintă vă poate utiliza cu succes produsele și serviciile în viața de zi cu zi... fie acasă, fie la birou.

Călătoriile clienților (nu doar una) ar trebui să fie ilustrate în timp, deoarece fiecare atribut al conținutului dvs. și interacțiunea clientului cu acesta sunt capturate și monitorizate - inclusiv KPI-uri asociat cu gradul de conștientizare, recunoaștere, sentiment, vizionări, clasare, conversii, interacțiuni, afișări, clicuri, completări, distribuiri etc.

Care sunt rezultatele unei strategii de autoritate de conținut?

Iată un exemplu simplu despre cum autoritatea de conținut generează rezultate de marketing de conținut pentru clienți utilizând o strategie relevantă de cuvinte cheie pentru un client. Clasamentul motorului de căutare este un indicator pertinent al autorității de conținut a unui client, deoarece clasamentul este o combinație a conținutului și a popularității sale generale online, măsurată prin link-uri relevante către acesta de pe site-uri web de calitate.

Mai jos este o prezentare generală a conținutului clientului și a clasamentului agregat al clientului respectiv, lună la lună, în ultimii ani. Rețineți că, în general, se clasează în partea de jos a paginii 1 în cel mai bun caz.

client-autoritate-client

Iată conținutul pe care l-am produs, distribuit și promovat. Cu o medie SERP pe locul 3 sau al 4-lea, valoarea acestei strategii de conținut umbrește orice conținut pe care clientul l-a produs anterior. Rata de clic (CTR) pe acele posturi este exponenţial mai mare decât restul rezultatelor.

content-authority-dknewmedia.com

Autoritatea de conținut a fost adusă echipei noastre de Bryant Tutterow, care a implementat și rafinat strategiile mai multor companii. Rezultatele sunt foarte asemănătoare cu dobânda compusă.

Concentrându-ne pe spectrul de medii de comunicare, tipuri de conținut și locații ale publicului și promovând, promovând și optimizând un efort concertat, am reușit să creștem clasamentul și acoperirea clienților noștri cu până la 940%. Acest lucru continuă să stimuleze reținerea, vânzarea în plus, achiziția și gradul de conștientizare pentru mărcile pe care le deservim.

Douglas Karr

Douglas Karr este CMO al OpenINSIGHTS și fondatorul Martech Zone. Douglas a ajutat zeci de startup-uri de succes MarTech, a ajutat la due diligence de peste 5 miliarde de dolari în achiziții și investiții Martech și continuă să asiste companiile în implementarea și automatizarea strategiilor lor de vânzări și marketing. Douglas este un expert în transformare digitală recunoscut la nivel internațional și expert și vorbitor MarTech. Douglas este, de asemenea, un autor publicat al unui ghid pentru Dummie și al unei cărți de conducere în afaceri.

Articole pe aceeaşi temă

Înapoi la butonul de sus
Închide

Blocarea reclamelor a fost detectată

Martech Zone este în măsură să vă furnizeze acest conținut fără costuri, deoarece monetizăm site-ul nostru prin venituri din reclame, linkuri afiliate și sponsorizări. Am aprecia dacă ați elimina dispozitivul de blocare a reclamelor pe măsură ce vizualizați site-ul nostru.