Tot ce trebuie să știți despre recuperarea anunțurilor

Recuperarea anunțurilor

Una dintre cele mai mari provocări pentru editorii și orice agent de marketing din prezent sunt blocanții publicitari. Pentru specialiștii în marketing, ratele în creștere de blocare a anunțurilor duc la imposibilitatea de a ajunge la audiența râvnită. În plus, ratele ridicate de blocare a anunțurilor duc la un inventar de anunțuri mai mic, ceea ce poate crește în cele din urmă ratele CPM.

De când au intrat în joc blocanții publicitari în urmă cu peste un deceniu, ratele de blocare a anunțurilor au crescut, dobândind milioane de utilizatori și răspândindu-se în fiecare platformă.

Una dintre cele mai recente descoperiri ale echipei noastre de cercetare de la Uponit este că rata actuală de blocare a anunțurilor în SUA este de 33.1%. Aceasta înseamnă că 3 utilizatori din 10 nu sunt expuși eforturilor dvs. de marketing. În mod clar, este o problemă urgentă pentru lumea marketingului și, consecutiv, pentru lumea editorială, care depinde de publicitatea pentru existența sa.

Cum poate fi tratat acest lucru?

Până în prezent, există mai multe abordări care încearcă să abordeze fenomenul de blocare a anunțurilor. Unii editori încearcă să-și schimbe modelul de afaceri și folosesc paravanele de plată pentru a percepe utilizatorii pentru accesul la site-ul lor. Alții preferă să-și forțeze utilizatorii să își listeze pe site-ul alb, prin setările de blocare a anunțurilor, pentru a accesa conținutul site-ului. Principala cădere a ambelor strategii este perturbarea lor și riscul pe care îl vor face utilizatorii abandonează site-ul cu totul.

Aici intervine abordarea alternativă - recuperarea anunțurilor.

Recuperarea anunțurilor permite editorilor să reintroducă anunțuri care au fost inițial eliminate de blocanții publicitari. Această strategie are câteva avantaje distincte față de restul pachetului. Avantajul evident este faptul că puteți difuza anunțuri atât pentru publicul de blocare a publicității, cât și pentru cel care nu este blocat. Editorii vor putea chiar să-și extindă inventarul de anunțuri, să segmenteze utilizatorii și să direcționeze campanii specifice către publicul de blocare a anunțurilor și non-blocare a anunțurilor.

Contrar a ceea ce s-ar putea aștepta, utilizatorii de blocare a anunțurilor afișează chiar rate de implicare ridicate, uneori mai mari decât utilizatorii care nu sunt blocatori de anunțuri.

Care sunt diferitele tipuri de soluții de recuperare a anunțurilor?

Există mai multe soluții pe piață astăzi. Atunci când examinați diferiții, trebuie să țineți cont de anumiți parametri importanți. Prima este integrarea - soluțiile de recuperare a anunțurilor pot fi implementate fie pe partea serverului, CDN (Content Delivery Network), fie pe partea clientului. Atât integrarea serverului, cât și integrarea CDN sunt complexe și extrem de intruzive și deseori necesită modificări majore din partea editorului, inclusiv operațiunile lor publicitare.

Cei mai mulți proprietari de site-uri se tem de astfel de integrări intruzive, care reprezintă un obstacol major și deseori vor prefera să nu integreze deloc o soluție. Pe de altă parte, majoritatea integrărilor din partea clientului sunt limitate și pot fi ocolite de blocanți publicitari.

Un alt diferențiator important între diferitele soluții de recuperare a anunțurilor este amplitudinea lor. Aceasta include pe ce platforme lucrează și ce reclame pot recupera.

Mai mult, în timp ce editorii doresc să prezinte toate tipurile de reclame, inclusiv reclame statice, reclame video și reclame native, unele soluții de recuperare a reclamei pot restabili doar un singur tip de reclame.

uponit adblocking

Care este soluția Uponit?

Uponit oferă cea mai cuprinzătoare platformă de recuperare a anunțurilor, capabilă să restabilească toate destinațiile de plasare a anunțurilor care au fost eliminate de blocanțele publicitare, atât pe browserele mobile, cât și pe cele desktop. Uponit restabilește campanii de afișare, video și campanii de anunțuri native, cu urmărire completă a pixelilor, direcționarea modulelor cookie și asistență pentru segmentarea utilizatorilor.

Soluția noastră se bazează pe o integrare rapidă, din partea clientului, permițând o integrare perfectă care nu necesită modificări ale serverelor de publicitate ale clienților noștri sau ale operațiunilor de publicitate.

Misiunea Uponit este de a permite proprietarilor de site-uri să își mențină modelul de afaceri, în același timp căutând și experiența utilizatorilor. Lucrăm în conformitate cu Ghidul Coaliției pentru anunțuri mai bune, pentru care simțim că este o cale de mijloc atât editorii, cât și utilizatorii.

Folosind Uponit, un editor poate controla ce anunțuri sunt difuzate și unde sunt plasate și se asigură că acestea sunt doar de înaltă calitate și non-perturbatoare. În plus, soluția noastră contribuie la o experiență mai bună a utilizatorului, prin accelerarea timpilor de încărcare a paginii și reducerea consumului de lățime de bandă.

Cum funcționează Uponit?

Folosim un JavaScript în linie, care este activat automat atunci când detectează utilizatorii cu un blocator publicitar activ. Când este activat, JavaScript găsește automat destinațiile de plasare blocate, le preia solicitările de anunțuri, inclusiv pixelii de urmărire și direcționare, și le trimite în siguranță către serverele noastre printr-un protocol sigur și nedetectabil pe care blocanții publicitari nu îl pot bloca. Serverele noastre comunică apoi cu serverele de anunțuri ale editorului pentru a prelua anunțurile și resursele acestora. Apoi, anunțurile recuperate sunt amestecate, folosind tehnici metamorfice unice, care elimină orice tipare care etichetează conținutul ca anunț și sunt trimise înapoi la browser. În cele din urmă, la nivelul DOM (Document Object Model), scriptul reconstruiește anunțurile din browser și recreează noi structuri DOM pentru a găzdui anunțurile pe care blocanții de anunțuri nu le pot recunoaște ca fiind legate de reclame.

Rezultatul final este că anunțurile sunt afișate utilizatorului de blocare a anunțurilor, indiferent de blocatorul de anunțuri utilizat.

Creșterea veniturilor publicitare, creșterea implicării

Când rata de blocare a anunțurilor pentru Mako, Principalul portal de divertisment din Israel, a ajuns la 33% și a afectat în mod semnificativ funcționarea publicitară, au început să caute o soluție. După cum a afirmat Uri Rozen, CEO-ul Mako, Uponit este singura soluție care le-a permis să își mențină activitatea publicitară fără întreruperi. Folosind soluția Uponit, Mako a putut să ofere campanii publicitare utilizatorilor de blocare a anunțurilor din iunie 2016 și, recent, a început să difuzeze anunțuri video în secțiunea de articole și în serviciul lor extins VOD. Contribuția Uponit la veniturile din anunțurile grafice ale desktopului Mako a dus la o creștere semnificativă de 32% -39% între ianuarie și mai 2017.

Potrivit lui Rozen, utilizatorii de blocare a anunțurilor au afișat niveluri de implicare și de păstrare similare sau chiar mai ridicate decât utilizatorii care nu au blocare de anunțuri, durata medie a sesiunii crescând cu 3.2%.

Mako este doar un exemplu al multor parteneri fericiți.

Uponit

Aflați mai multe la Uponit

 

Ce părere ai?

Acest site folosește Akismet pentru a reduce spamul. Aflați cum sunt procesate datele despre comentarii.