Strategiile care omoară marketingul de conținut #CONEX

Feudul de conținut

Ieri am împărtășit cât de mult am învățat despre construirea strategiilor ABM la CONEX, o conferință din Toronto cu Uberflip. Astăzi, au scos toate opririle aducând fiecare superstar de marketing pe care industria îl avea de oferit - Jay Baer, ​​Ann Handley, Marcus Sheridan, Tamsen Webster și Scott Stratten pentru a numi doar câteva. Cu toate acestea, vibrația nu a fost instrucțiunile și sfaturile dvs. tipice de conținut.

Este doar părerea mea, dar discuția de astăzi a fost mult mai mult despre a fi sincer cu privire la modul în care vă dezvoltați conținutul - de la proces, la cât de transparent sunteți, cum vă analizați publicul, până la etica afacerii dvs.

Discuția a început cu Cofondatorul Uberflip, Randy Frisch împărtășind atât statistici alarmante, cât și optimiste despre conținut. El a folosit o frumoasă analogie (completată de videoclip) cu fiul său care încerca să redea o melodie Justin Bieber prin telefonul mobil, Sonos și Google Home. Doar unul a oferit îndeplinirea imediată - Google Home. Analogia: fiul lui Randy căuta conținut disponibil pe toate sistemele, dar doar unul a simplificat găsirea și ascultarea acestuia.

Aceasta este lumea în care trăim și punctul a fost condus acasă toată ziua.

  • Tamsen - a intrat în mare detaliu la dezvoltarea unui Conținut Remix Matrix care oferă informațiile care construiesc puntea dintre prospectul dvs. și dvs. A detalia obiectivele, problemele, adevărurile, schimbările și acțiunile necesare pentru a ajunge la publicul respectiv.
  • Îra - susțineți un spectacol distractiv și hilar care a subliniat cât de teribilă este etica în marketing, în care companiile au implementat strategii de calitate (cum ar fi știrile de știri care s-au dus) pentru a obține câștiguri pe termen scurt în timp ce le distrug reputația. După cum a spus Scott:

Etica și integritatea nu sunt resurse regenerabile.

@unmarketing Scott Stratten

  • Marcus - introduceți o prezentare impecabilă, rapidă, care ne-a amintit că adevărul și onestitatea sunt ceea ce își dorește fiecare client atunci când caută informații pe site-ul dvs., dar rareori găsesc informații critice (cum ar fi prețurile). El a descris modul în care puteți răspunde la o întrebare în mod onest și aprofundat, fără a vă pune în pericol compania. Dimpotrivă, el a arătat cum poți sta în vârful industriei tale răspunzând la întrebările pe care potențialii tăi le caută online.

Pasiunea afișată astăzi de fiecare vorbitor a spus aceeași poveste ... specialiștii în marketing de conținut își ucid afacerea cu experiențe de conținut slabe și slabe care pur și simplu nu mișcă acul. În timp ce consumatorii și întreprinderile cercetează și conduc propriile călătorii ale clienților în fiecare zi. Când companiile o fac corect, își împuternicesc clienții să se califice singuri și să închidă vânzarea fără practic nicio interacțiune. Dar atunci când companiile o fac greșit, majoritatea resurselor incredibile pe care le investesc în conținut se pierd.

Când dezvoltăm conținut pentru clienții noștri, clarific că livrabilul real reprezintă doar o zecime din muncă. Utilizăm cercetători, povestitori, designeri, videografi, animatori și orice altă resursă necesară pentru a produce conținutul. Cercetăm medii și publicuri cu privire la locul și promovarea acestuia. Analizăm concurența, afacerea, factorii de decizie reali și fiecare aspect al aspectului călătoriei înainte de fiecare deschidere a primei propoziții.

Este jocul lung. Nu jucăm pentru hituri, jucăm pentru alergări ... să câștigăm. Și pentru a câștiga, specialiștii în marketing trebuie să se asigure că companiile lor sunt considerate oneste, demne de încredere, autoritare și gata de servire. Și când o facem bine, câștigăm de fiecare dată.

Feudul de conținut

Nu există nicio modalitate de a putea încheia această postare în ziua de la CONEX fără să menționez Feudul de conținut. Cu incredibilul gazdă Jay Baer, ​​această sesiune a fost una dintre cele mai amuzante și mai creative activități la care am asistat vreodată la o conferință. Bravo pentru CONEX pentru producerea acestui incredibil experienţă.

Ce părere ai?

Acest site folosește Akismet pentru a reduce spamul. Aflați cum sunt procesate datele despre comentarii.