3 moduri în care marketingul organic vă poate ajuta să profitați la maximum de bugetul dvs. în 2022

Impactul optimizării pentru motoarele de căutare asupra bugetelor de marketing

Bugetele de marketing au scăzut la un nivel record de 6% din veniturile companiei în 2021, în scădere de la 11% în 2020.

Gartner, Sondajul anual al cheltuielilor CMO 2021

Cu așteptări la fel de mari ca niciodată, acum este momentul ca specialiștii în marketing să optimizeze cheltuielile și să-și întindă banii.

Pe măsură ce companiile alocă mai puține resurse pentru marketing – dar totuși solicită un randament ridicat al rentabilității investiției – nu este surprinzător faptul că cheltuielile de marketing organic sunt în creștere în comparație cu cheltuielile publicitare. Eforturi de marketing organic, cum ar fi optimizarea pentru motoarele de căutare (SEO) tind să fie mai rentabile decât anunțurile plătite. Ei continuă să ofere rezultate chiar și după ce agenții de marketing încetează să cheltuiască. Mai simplu spus, marketingul organic este o investiție inteligentă pentru a proteja împotriva fluctuațiilor inevitabile ale bugetului.

Deci, care este formula? Pentru a profita la maximum de bugetul dvs. și pentru a îmbunătăți inițiativele de marketing organic, specialiștii în marketing au nevoie de o strategie diversă. Cu combinația potrivită de canale și cu SEO și colaborare ca accent central, puteți construi încrederea clienților și puteți genera venituri.

De ce marketing organic?

Specialiștii în marketing simt adesea presiunea să ofere rezultate imediate, pe care anunțurile plătite le pot oferi. Deși căutarea organică poate să nu vă ajute să obțineți rentabilitatea investiției la fel de repede ca și anunțurile plătite, aceasta contribuie la mai mult de jumătate din tot traficul site-ului web urmăribil și influențează aproape 40% din toate achizițiile. Căutarea organică este un motor pe termen lung al succesului în marketing, care este esențial pentru creșterea afacerii.

O strategie de creștere organică prezintă, de asemenea, o oportunitate pentru marketeri de a construi relații de durată cu clienții. După ce ați introdus o întrebare pe Google, 74% din consumatori derulați imediat peste anunțurile plătite și bazați-vă pe un rezultat organic mai de încredere pentru a le răspunde la întrebări. Datele nu mint – rezultatele căutării organice generează mult mai mult trafic decât anunțurile plătite.

Dincolo de beneficiile de a stimula conștientizarea mărcii și încrederea clienților, marketingul organic este extrem de rentabil. Spre deosebire de anunțurile plătite, nu trebuie să plătiți pentru plasări media. Costurile dvs. de marketing organic sunt tehnologie și personal. Cele mai bune programe de marketing organic sunt conduse de echipe interne și folosesc tehnologia de nivel enterprise pentru a se extinde.

Reclamele plătite nu aparțin trecutului, dar marketingul organic este o mare parte a viitorului. Acest lucru este deosebit de important ca Google intenționează să elimine cookie-urile terță parte în 2023, scăzând eficacitatea reclamelor plătite. Încorporând inițiative organice precum SEO în planul dvs. de marketing, aveți mai multe șanse să îndepliniți obiectivele de afaceri și să obțineți un ROI mai mare.

Îmbunătățiți strategiile de marketing organic în 2022

Valoarea pe care o oferă marketingul organic îl face un instrument puternic, în special pentru organizațiile cu un buget de marketing limitat. Dar creșterea organică are succes doar cu strategia corectă. Pentru a evalua unde se află prioritățile de marketing ale organizațiilor în 2022, Dirijor au chestionat peste 350 de marketeri pentru a afla despre planurile lor pentru anul și pentru a identifica tendințele de cheltuieli.

Și, potrivit sondajului, prioritățile de top pentru liderii digitali în următoarele 12 luni includ experiența utilizatorului site-ului web (UX), marketing de conținut și o colaborare mai puternică între echipe.

Având în vedere acest lucru, iată cum vă puteți duce inițiativele la următorul nivel și puteți profita la maximum de bugetul de marketing:

  1. Valorificați puterea SEO. Marketingul de succes oferă utilizatorilor care caută conținut care răspunde la întrebările lor - ceea ce numim marketing pe primul loc pentru client. Din moment ce ambele B2B și B2C factorii de decizie își încep de obicei călătoria de cumpărare cu propriile cercetări, merită să investești în SEO. Dar umplerea cuvintelor cheie nu va crește clasamentul în căutare. Prioritizează cercetarea cuvintelor cheie și auditurile tehnice pentru a te asigura că motoarele de căutare pot indexa eficient conținutul site-ului web.

    Pentru a maximiza impactul, investiți într-o platformă de marketing organic și într-o echipă SEO internă pentru a asigura consistența la nivel de companie a conținutului pe canale cu strategii SEO.

  1. Colaborați pentru un UX excelent. În conformitate cu digital Liderii, menținerea unui UX pozitiv pentru site-ul mărcii dvs. este esențială în 2022, dar nu este posibil fără colaborare. Lucrătorii din rolurile web, SEO și de conținut au descoperit că indivizii din alte roluri sunt colaboratori mai putin de 50% din time. Această deconectare poate duce cu ușurință la muncă dublată, blocaje și practici SEO inconsecvente. Inițiativele de succes UX implică comunicarea regulată între departamente, evidențiind nevoia de a sparge silozurile organizaționale. Un bonus suplimentar cu un UX excelent? Aceasta îmbunătățește clasamentul în căutarea pe Google.

  1. Măsurați rezultatele. O temă comună descoperită de sondajul nostru este necesitatea de a măsura succesul programelor SEO în 2022. Evaluarea continuă a eficacității tehnologiilor și practicilor SEO vă poate informa prioritățile.

    Fă-ți o favoare: Inainte de implementând programul dvs. SEO, determinați ce valori veți monitoriza (de exemplu, traficul, clasarea cuvintelor cheie și cota de piață) și cum veți măsura rezultatele. Acest lucru vă permite să vă îmbunătățiți conținutul și să prioritizați inițiativele care funcționează cel mai bine, economisindu-vă timp și bani.

Un buget de marketing redus nu trebuie să însemne un plan de marketing de calitate scăzută pentru 2022 – trebuie doar să vă optimizați resursele. Cu o strategie puternică și un accent pe marketing organic, puteți construi încrederea clienților și cunoașterea mărcii, în timp ce obțineți venituri.

Ești interesat să afli mai multe? Consultați cel mai recent raport al dirijorului:

Starea marketingului organic în 2022