Marea creștere a VR în publicare și marketing

Zeiss VR One

De la începutul marketingului modern, brandurile au înțeles că formarea unei conexiuni cu utilizatorii finali este esența unei strategii de marketing de succes - crearea a ceva care stârnește emoția sau oferă o experiență are adesea cea mai durabilă impresie.

Având în vedere că specialiștii în marketing apelează din ce în ce mai mult la tactici digitale și mobile, capacitatea de a se conecta cu utilizatorii finali într-un mod captivant a scăzut. Cu toate acestea, promisiunea realității virtuale (VR) ca experiență captivantă este pe punctul de a izbucni pentru editori, radiodifuzori și specialiști în marketing. De fapt, unii dintre cei mai mari jucători din spațiul media se scufundă în această tehnologie înainte ca majoritatea consumatorilor să aibă chiar și propriile lor căști VR. În timp ce majoritatea americanilor nu au îmbrățișat încă ideea de a explora lumi virtuale, mass-media își concentrează timpul și efortul asupra modului de a încorpora VR în viitoarea strategie de livrare a conținutului - și este înțelept ca specialiștii în marketing să facă același lucru.

De ce? Pe măsură ce editorii media și marketerii caută următoarea modalitate de a ajunge în fața clienților lor și de a se conecta cu aceștia la un nivel mai profund, ce loc mai bun pentru a se întâlni și a le atrage atenția decât în ​​interiorul unei platforme complet imersive, accesibilă de oriunde? Realitatea virtuală este răspunsul.

De la evenimente sportive până la conținut de revistă, tehnologia VR este pregătită să modifice în mod fundamental modul în care consumatorii experimentează mass-media și iată de ce editorii și specialiștii în marketing încep să participe înainte de adoptarea în masă:

Povestire îmbunătățită

Știri precum: Associated Press și New York Times produc conținut VR legat de povești convingătoare, emoționale. Obiectivul realității virtuale îi aduce pe consumatori mai aproape de acțiunea inimă sau de încălzire a inimii, oferind o experiență media care se apropie de cinematografie.

Marketerii de marcă pot explora cum să devină parte a acestor povești, ca sponsori sau ca părți captivante ale poveștii în sine. Poveștile emoționale sunt cele care determină cel mai mare grad de implicare a spectatorilor, comandând partajări de pe rețelele sociale, trafic și comentarii care au un efect viral și îi fac pe oameni să revină pentru mai mult.

Promovarea conținutului digital

Cu 84 la sută din adulții americani folosind internetul și 68 la sută dețin un smartphone, conținutul digital este consumat într-un ritm acerb. Consumatorii solicită acces la conținut digital, iar editorii trebuie să îndeplinească nevoia consumatorului de satisfacție imediată. Pe măsură ce mai mulți oameni se așteaptă la conținutul digital la îndemână, vor căuta și ce urmează ... care este locul în care VR intră în joc.

VR duce conținutul digital la nivelul următor și va fi întâi îmbrățișat de nativii digitali care a crescut cu tehnologia smartphone-urilor și social media. Prin VR, acești consumatori pot vizualiza conținutul la persoana întâi, devenind parte a acțiunii și - în unele cazuri - pot fi implicați într-un tip de situație „alege-ți propria aventură”.

Conținut personalizat

Imaginați-vă dacă ați putea „merge” într-o poveste și alegeți prin perspectiva cui și unghiul de vizualizare a conținutului? VR face acest lucru o realitate, iar radiodifuzorii sunt deosebit de interesați de acest aspect al VR, cercetând cum să-l aplice industriei sportive de mai multe miliarde de dolari.

Fanii sportului sunt numiți fanatici dintr-un motiv - sunt o bază loială și pasionată de telespectatori care se acordă în mod constant pentru a-și urmări echipele preferate la televizor și online. Ce se întâmplă dacă acești fani ar putea experimenta jocul pe teren, urmărindu-l prin ochii fundașului când este atacat și de pe scaunele de la linia de 50 de metri când se află în apărare? Tehnologie VR pionieră permite fanilor să experimenteze jocurile în moduri imposibile cu televiziunea tradițională.

În loc să experimenteze un eveniment sportiv sau de altă natură difuzat din câteva unghiuri prestabilite, VR deschide potențialul pentru spectatori de a-și personaliza conținutul - și același lucru este valabil și pentru agenții de publicitate. Experiențele de marcă pot fi încorporate în lumea VR, oferind spectatorilor o alegere în ceea ce doresc să vadă de la agenții de publicitate. Însetat? Un vânzător în standuri vine la intervale de timp, oferind o marcă specifică de băuturi și oferind impresii de marcă.

VR joacă în cererea atât de conținut în timp real, cât și de conținut captivant - două lucruri pe care nativii digitali le-au acceptat astăzi ca standarde media. Evenimentele live, unidimensionale, dau loc experiențelor tridimensionale de la prima persoană, iar VR conduce conducerea. Editorii și comercianții pricepuți pot sări pe navă pentru a merge pe valul VR în creștere sau pot risca să se scufunde până la fundul mării nesfârșite de conținut digital standard.

Zeiss VR One Plus pentru iPhone 6 Series Zeiss VR One Plus pentru iPhone 7 Series

Dezvăluire: nu am fost despăgubiți pentru articol, dar împărtășim linkurile noastre afiliate Amazon către Căștile VR premiate Zeiss.

Ce părere ai?

Acest site folosește Akismet pentru a reduce spamul. Aflați cum sunt procesate datele despre comentarii.