Evenimentele virtuale nu trebuie să suge: departamentele de marketing le pot face uimitoare

Cum să-ți faci evenimentele de marketing uluitoare - BrandLive Virtual Events

Cu toții am participat la o mulțime de evenimente virtuale în timpul pandemiei - fiecare interacțiune umană a devenit o întâlnire Zoom sau Meets. După doi ani de privit la ecrane, este greu să-i faci pe oameni să se adapteze la altul plictisitor eveniment virtual sau webinar. Deci, de ce cele mai bune echipe de marketing investesc în evenimente virtuale și webinarii?

Când sunt bine executate, evenimentele virtuale spun povestea mărcii într-un format vizual și sunt capabile să capteze un public global.

Specialiştii în marketing de top au realizat că pot crea experienţe captivante pentru audienţe care nu au fost niciodată destinate să fie în persoană. Acestea includ evenimente care sunt prea mari pentru a fi organizate în persoană, evenimente care sunt imposibil de organizat în persoană din punct de vedere logistic sau evenimente care vorbesc unui public de nișă. Astfel de evenimente vor continua să crească, iar cei mai buni marketeri vor învăța cum să construiască strategii virtuale care să le completeze celelalte activități de marketing.

Iată câteva sfaturi de la cei mai buni marketeri din lume care, din experiența noastră, au făcut ca evenimentele virtuale să informeze, să distreze și să uimească.

Conținut excelent și experiențe captivante și convingătoare

Regula de bază este că oamenii își amintesc 10% din ceea ce aud; 20% din ceea ce citesc; dar 80% din ceea ce văd. Cercetările au arătat, de asemenea, că oamenii renunță la o prezentare în 10 minute, dar majoritatea companiilor încă transmit informații în acest format.

În plus, în ultimul deceniu, modul în care consumăm conținutul s-a schimbat. Oamenii urmăresc (și găsesc) Netflix, YouTube, TikTok și Instagram în viața lor personală - conținutul este mai scurt, mai tare și stilat pentru a ieși în evidență. Formatele sunt concepute pentru a informa și a distra.

Luând o pagină din acel manual, specialiștii în marketing trebuie să se gândească la crearea de conținut care este vizual, spune o poveste și seamănă mai mult cu conținutul pe care publicul lor îl consumă în viața lor personală.

Pentru a vă asigura că publicul dvs. se acordă (și rămâne atent):

  • Începe cu o temă grozavă – În primele etape de planificare a evenimentului, dezvoltați o temă. Tema vă ajută să spuneți povestea pe care o prezentați într-un mod mai captivant și oferă prezentatorilor o direcție bună. De exemplu, o companie ar putea modela un eveniment după evenimente televizate majore, cum ar fi Oscarurile, cu prezentatorii dvs. acționând ca gazde celebrități. Totul, de la grafică la muzică și la felul în care se îmbracă gazdele dvs. ar trebui să vă susțină tema.
  • Elementele vizuale și muzica contează – Elementele vizuale și muzica convingătoare sunt importante. Muzica îmbunătățește procesul de povestire prin întărirea temelor și motivelor, introducând noi concepte (mai ales subconștient) îmbunătățind o anumită temă. Producătorii de televiziune folosesc muzica pentru a crea starea de spirit, iar marketerii ar trebui și ei, fie că este o compoziție produsă exclusiv pentru marca dvs., un cântec rap popular nou sau un clasic vechi precum Eye of the Tiger.

    Bineînțeles, ține cont de public - oricât de tentant ar fi, probabil că nu ai dori să joci Bee Gees în timpul întâlnirii tale anuale cu investitorii.

    Elementele vizuale potrivite pot fi folosite pentru a spune o poveste mai bine decât diapozitivele PowerPoint bogate în informații. A spune o poveste vizual înseamnă a transmite ideea sau emoția din punct de vedere estetic și fără cuvinte. De exemplu, un balet interpretează vizual o poveste prin acțiunile dansatorilor, iar muzica ajută la susținerea stării de spirit. În mod similar, estetica evenimentului tău ajută la comunicarea temei, indiferent dacă sărbătorești, lansezi un nou produs sau îți actualizezi acționarii. Combinația dintre muzică și elemente vizuale sporește experiența pentru public.

  • Luați în considerare formatul – Pentru a intra în legătură cu publicul, agenții de marketing creează conținut mai scurt. Gândiți-vă la un program TV - majoritatea sunt împărțite în segmente mai scurte, de aproximativ 10 minute. Există un motiv pentru această durată – oamenilor le place să absoarbă conținut în clipuri scurte și tind să se îndepărteze fără pauze vizuale. Într-un eveniment cu format mai lung, cheia este să folosiți secvențe care să atragă atenția de la subiect la subiect pentru a menține publicul implicat.

    Segmentele preînregistrate sunt o altă modalitate de a adăuga interes la un eveniment de format mai lung. Adăugând un videoclip preînregistrat bine produs la un eveniment live, schimbarea producției creează interes vizual, menținând atenția publicului concentrată.

  • Permite vizualizarea asincronă – Deși experiența publicului live este importantă, rețineți că mulți oameni pot viziona la cerere. Asigurați-vă că oferiți conținut la cerere într-un singur loc central - și urmăriți creșterea valorilor de vizionare!

Cum poate ajuta BrandLive

BrandLive este o platformă de evenimente virtuale folosită de cele mai bune mărci din lume pentru a crea evenimente de marcă, seminarii web și experiențe de streaming live pentru cele mai importante momente și audiențe. Soluția BrandLive combină o platformă tehnică cu un accent pe conținut cu valoare de producție ridicată și creativ. Acest pumn de unu-două este avantajul nostru competitiv - tehnologia noastră este de clasă mondială și avem un studio de producție intern și o echipă plină de creativitate.

BrandLive a produs 50,000 de evenimente, cu 30,000,000 de spectatori numărând timp de 75,000 de ore transmise în flux pentru mărci de top, inclusiv Nike, Adidas, Levis, Kohler, Sony, Amazon și multe altele.

Multe alte platforme virtuale de evenimente/întâlniri se concentrează pe funcțiile de administrare a evenimentelor și, deși credem că acestea sunt și ele importante, fără a se concentra pe calitatea conținutului, evenimentele sunt adesea lipsite de inspirație, ceea ce duce la o implicare slabă și epuizare. Rata de participare la evenimentul nostru este de 90% (v. media industriei de 30-40) sau de 95% dacă luați în considerare la cerere. Există un motiv pentru care rata noastră de participare este atât de mare: producem conținut pe care oamenii doresc să-l vizioneze.

Vă putem ajuta compania să vă producă cele mai bune:

  • Webinarii și evenimente informaționale
  • Ședința de relații cu investitorii/acționarii
  • Lansări anuale de produse
  • Instruire internă
  • Evenimente de lider de brand/gând
  • Experiențe video creative live
  • Interne All Hands sau ședințe de primărie
  • Și altele…

Iată un studiu de caz rapid: am lucrat recent cu Amazon când a găzduit Amazon Conflux, în care au reunit comunitatea lor de 1,500 de designeri din întreaga lume pentru a se implica cu experți în design inovator. Ceea ce este atât de grozav la ceea ce face Amazon este că se gândesc la cum să implice aceste micro-comunități în moduri care sunt cu adevărat interesante și relevante pentru acei participanți. Uneori, găzduirea unui eveniment personal nu este posibilă, un format virtual permite companiilor să se conecteze cu comunitățile prin furnizarea de conținut extrem de relevant și aprofundat într-un format interactiv.

Unde se încadrează evenimentele virtuale, seminariile web și videoclipurile live în strategia ta de marketing? Vă putem spune mai multe - contactați-ne pentru o demonstrație aici. Abia așteptăm să facem ca magia să se întâmple pentru tine.

Programați o demonstrație BrandLive

Ce părere ai?

Acest site folosește Akismet pentru a reduce spamul. Aflați cum sunt procesate datele despre comentarii.