Conținut de marketing

Lacuna în tehnologia de marketing?

Rulă olimpicăCu mulți, mulți ani în urmă am fost analist la un ziar. În fiecare săptămână am compilat date din toate sistemele noastre de producție și distribuție și am lucrat pentru a găsi unde era timp sau bani de economisit. A fost o slujbă provocatoare, dar am avut o conducere bună și pentru deceniul în care am lucrat acolo, ne-am redus bugetul de funcționare în fiecare an.

A fost o muncă incredibil de plină de satisfacții. Am fost responsabil personal pentru un buget de milioane de dolari - așa că găsirea deșeurilor nu a permis companiei să economisească bani, ci mi-a permis și să cheltuiesc bani acolo unde era cel mai mult nevoie. A fost satisfăcător să oferim angajaților instrumentele și tehnologiile de care aveau nevoie pentru a le ușura viața.

Găsirea oportunității în sistem ne-a condus aproape întotdeauna la Conexiuni în sistem, dar nu și în procesele distincte în sine. În majoritatea nopților, presa a funcționat perfect, echipamentul de inserare a fost impecabil, camioanele au funcționat bine, iar transportatorii au muncit din greu pentru a vă aduce hârtia la ușă. Între timp, însă, transportoarele s-au blocat, liniile au eșuat, paleții au căzut, încărcătoarele de camioane au eșuat și traficul a oprit transportatorii.

Cu câteva decenii de marketing analiză acum în spatele meu, oportunitățile nu s-au schimbat. La locul meu de muncă, site-urile funcționează excelent, buletinele informative merg bine, Google Analytics este bine, blogul se descurcă fantastic, îndemnurile la acțiune fac clic, iar clienții potențiali sunt adăugați la Salesforce.

"Dar daca toate punctele de conectare între ele lipsesc. Buletinul informativ nu este sincronizat cu site-ul și nici cu

Google Analytics. Google Analytics capturi cele mai multe din statistici, dar nu unele din informațiile vitale de pe site sau blog. Blogul atrage mult trafic, dar urmărirea oamenilor de pe blog către site-ul corporativ se pierde. Și în cadrul Salesforce, nu urmărim cuvintele cheie care le-au adus, articolele pe care le-au citit și nici CTA-ul pe care au dat clic. Conexiunile sunt rupte.

Și nu sunt ușor de remediat!

Echipa noastră de marketing știe ce trebuie să facă, pur și simplu le lipsesc resursele pentru ca totul să funcționeze perfect acum. Nu cred că acest lucru este diferit cu orice altă companie ... toți ne luptăm cu ineficiențele datorate modului în care sistemele noastre se integrează și se automatizează. A fost o pasiune a mea de mai mulți ani, totuși nu sunt sigur că orice mare dezvoltare a ajuns pe piață.

În timp ce mă uit la viitorul tehnologiei de marketing, nu cred că oportunitățile se află în mediile înseși ... Cred că stau în conexiunile dintre ei.

Douglas Karr

Douglas Karr este CMO al OpenINSIGHTS și fondatorul Martech Zone. Douglas a ajutat zeci de startup-uri de succes MarTech, a ajutat la due diligence de peste 5 miliarde de dolari în achiziții și investiții Martech și continuă să asiste companiile în implementarea și automatizarea strategiilor lor de vânzări și marketing. Douglas este un expert în transformare digitală recunoscut la nivel internațional și expert și vorbitor MarTech. Douglas este, de asemenea, un autor publicat al unui ghid pentru Dummie și al unei cărți de conducere în afaceri.

Articole pe aceeaşi temă

Înapoi la butonul de sus
Închide

Blocarea reclamelor a fost detectată

Martech Zone este în măsură să vă furnizeze acest conținut fără costuri, deoarece monetizăm site-ul nostru prin venituri din reclame, linkuri afiliate și sponsorizări. Am aprecia dacă ați elimina dispozitivul de blocare a reclamelor pe măsură ce vizualizați site-ul nostru.