Dincolo de SEO: Cum pot specialiștii în marketing să măsoare implicarea atunci când clicurile dispar
O schimbare majoră are impact asupra marketingului digital: fluxul de date despre consumatori se diminuează. Multe companii cu linkuri Google anterior de top suferă pierderi enorme de trafic.
Afacerile cu linkuri listate sub noul site Google AIO Funcția de sumarizare din căutările din browser se confruntă cu scăderi de trafic de până la 80%, potrivit unui studiu analitic Authoritas.
The Guardian
Acest lucru a redus drastic oportunitățile pentru branduri de a colecta date cheie despre clienți, cum ar fi intenția, implicarea și interesul, care odinioară puteau fi urmărite prin ratele de clic (CTR-uri) și tradiționale SEO măsurare.
Această schimbare a devenit un obstacol pentru majoritatea specialiștilor în marketing, dacă nu chiar o criză existențială în toată regula, având în vedere cât de importante sunt site-urile web în stabilirea notorietății mărcii și în stimularea loialității față de aceasta pentru marea majoritate a companiilor. Având în vedere că mărcile sunt forțate să ia în considerare noi strategii și canale de marketing, ce opțiuni imediate sunt disponibile pentru a spori vizibilitatea? și ajută la măsurarea implicării?
Înțelegerea provocării rezumatelor AI
Creșterea rapidă a rezumatelor generate de inteligența artificială în motoarele de căutare, cum ar fi Prezentare generală Google AI, lansate în mai 2024, au un impact dramatic asupra modului în care brandurile rămân vizibile online. În loc să direcționeze utilizatorii către site-uri web individuale, aceste rezumate consolidează informații din mai multe surse și afișează un răspuns sintetizat chiar în partea de sus a rezultatelor căutării, împingând frecvent listările organice mult mai jos în linia de plutire.
Cercetări recente arată că, atunci când este prezent un rezumat al inteligenței artificiale, clicurile utilizatorilor pe linkurile externe scad brusc: doar aproximativ 8% din vizite duc la un clic pe link, comparativ cu 15% pentru rezultatele tradiționale. Pentru multe mărci, acest lucru a dus la scăderi ale traficului de la 34 la... 80 la sută, blocând un punct de contact cheie între aceste companii și publicul lor de clienți. Traficul provenit de la potențialii clienți care altfel ar fi putut ajunge pe site-ul web al unui brand printr-o căutare organică pe internet, mai tradițională, este acum cooptat de algoritmi și de versiunile Cliff's Notes ale rezultatelor căutării.
Știam că va veni: căutarea se schimbă. Totuși, pentru că nu este doar diferită, ci devine și mai puțin fiabilă, creând incertitudine în jurul campaniilor și datelor dvs., trebuie să luați o altă direcție. Trebuie să creați un canal complet propriu, un instrument asupra căruia aveți un control mai mare. Și trebuie să recuperați teren, eliminând decalajul în ceea ce privește scăderea numărului de vizite generate de căutare. Pentru un canal direct, măsurabil și deținut, care este apreciat de utilizator, este greu să depășești calendarele directe.
Cum pot calendarele digitale să elimine decalajul de trafic și informații creat de inteligența artificială
Deși investiția într-o strategie de marketing bazată pe calendar ar putea părea ca un medic care pariază totul pe un mojar și pistil, nu este deloc un pas înapoi pe care ar putea părea inițial. Calendarele digitale oferă două avantaje distincte și prodigioase:
- Acestea permit brandurilor să ajungă în atenția publicului lor, în prim-plan, cu o frecvență optimă.
- Sunt dinamice, cu opțiuni personalizabile și posibilitatea de a le actualiza după cum este necesar.
De exemplu, vorbitor internațional, autor de bestselleruri și susținător al AI Peter Swain s-a confruntat cu rate scăzute de participare atât la evenimentele față în față, cât și la cele virtuale, din cauza gestionării greoaie a calendarului. 1 adaugă fără efort evenimente în calendarele lor, complet cu actualizări și mementouri automate. Drept urmare, Peter rata de prezență la evenimente s-a dublat, costurile sale de achiziție s-au înjumătățit, iar rentabilitatea totală a cheltuielilor publicitare a crescut vertiginosPentru a consolida aceste succese, Peter a început să utilizeze RSVP-urile la evenimente pentru a identifica și a evalua clienții potențiali cu intenție ridicată, cu șanse mari de a se transforma în clienți plătitori, transformând datele RSVP într-un nou canal de marketing puternic.
Marketingul prin calendar utilizează instrumente pe care majoritatea clienților le folosesc deja zilnic – smartphone-uri, tablete și laptopuri – oferind brandurilor oportunitatea de a livra mementouri persistente, notificări de evenimente și actualizări promoționale direct în ecosistemul de zi cu zi al utilizatorului. Un aspect crucial este că aceste interacțiuni sunt bazate pe opțiunea de abonare (cu alte cuvinte, utilizatorii aleg în mod explicit să se aboneze sau să confirme participarea). Protejarea responsabilității clienților nu numai că construiește încredere, dar asigură și calitatea informațiilor, permițând specialiștilor în marketing să măsoare impactul prin intermediul unor indicatori precum numărul de abonați la calendar, răspunsurile și ratele de abonare. Acest lucru oferă date valoroase, bazate pe consimțământ, provenite de la prima parte, umplând golul lăsat de diminuarea traficului web și a căutărilor fără clic.
Dincolo de reducerea decalajului în materie de analiză, marketingul prin calendar susține și o abordare mai respectuoasă și centrată pe utilizator. Prin integrarea notificărilor de evenimente sau a ofertelor în calendarul unui utilizator, specialiștii în marketing evită oboseala inbox-ului și supraîncărcarea digitală, oferind în același timp consumatorilor control asupra conținutului pe care îl văd și a momentului în care îl văd. Calendarele digitale oferă, de asemenea, brandurilor o opțiune simplă și ieftină - una la care este posibil să aibă deja acces - care poate fi încorporată ca o componentă într-o campanie amplă și elegantă sau implementată eficient de către un stagiar.
Un sistem neintruziv și de înaltăROI O strategie care necesită o planificare și investiții minime pentru lansare? Bifat. O soluție alternativă bazată pe inteligența artificială care ajută brandul tău să ajungă la publicul țintă și să afle mai multe despre acesta? Bifat. În loc să stoarcă modele învechite pentru date din ce în ce mai nesigure, într-o abordare pe care clienții ar putea-o considera intruzivă, marketingul prin calendar echivalează cu un pact cu utilizatorii pe care aceștia îl acceptă ca fiind benefic și care, în cele din urmă, oferă date superioare specialiștilor în marketing.
Legate de Martech Zone Conţinut
