Ziarele continuă să se omoare inutil

Prin intermediul blogului lui Ruth, tocmai am terminat de citit un articol din New York Times pe Tribune intenționează să taie 500 de pagini din 12 dintre cele mai mari ziare ale acestora în fiecare săptămână.

trăgând părul afară

Ziare = Hârtie igienică

Nici nu pot să vă spun cât de nebunesc mă supără acest lucru ... și, în calitate de consumatori, ar trebui să fiți și voi foarte supărați. Se pare că industria ziarelor, în înțelepciunea sa infinit de micșorată, urmează acum calea pe care a luat-o industria hârtiei igienice. În prezent, vând mai puține foi pentru mai mulți bani.

Problema este că obiceiurile de toaletă ale oamenilor nu s-au schimbat, dar obiceiurile lor de citire s-au schimbat. Companiile de hârtie igienică pot scăpa cu role care se micșorează la același preț - trebuie totuși să le cumpărăm. Nu așa pentru ziare.

Nu este necesară reducerea calității produsului dvs.

Acum 15 ani am lucrat pentru The Virginian-Pilot și am făcut o mulțime de analize ale echipamentelor de inserție dinamică, precum și a unor planuri complexe de tipografie. Tehnologia, la vremea respectivă, nu a făcut-o suficient de plină de satisfacții pentru a construi un ziar dinamic și nici nu a oferit tehnologia pentru a construi un ziar destinat gospodăriei.

Cu câteva luni în urmă, îl ajutam pe Scott Whitlock cu blogul său și el m-a dus într-un tur al companiei sale, Flexware Innovation. El mi-a arătat un mecanism de imprimare laser fascinant pe care îl dezvoltă, având o viteză și toleranțe incredibile, spre deosebire de o presă de imprimare sau o mașină de inserat.

Crearea de copii specifice gospodăriei ar putea fi un avantaj pentru ziare, deoarece acestea ar putea oferi apoi direcționare specifică gospodăriei pe baza selecțiilor oamenilor. Cu alte cuvinte, mai puține anunțuri = mai mult venit. Un Best Buy ar putea reduce distribuția în jumătate, dar va afecta fiecare gospodărie căreia îi place secțiunea Tehnologie. Ar fi dispuși să-și reducă costurile de distribuție și hârtie cu 50%, dar să plătească încă 10% pentru direcționare? Uh ... da ... le-ar economisi milioane!

Fără a menționa că acest lucru ar putea duce la concurența ziarelor chiar cu Serviciul Poștal al Statelor Unite.

Nu-mi pot imagina că în zilele noastre, că nu este posibil să tipăriți secțiunile dvs. și să generați dinamic un ziar pe baza cererii gospodăriei. Gândiți-vă cât de ușor ar fi să tăiați mii de pagini din ziarul dvs. dacă nu ar avea secțiuni care să nu vă intereseze! Dacă nu mă interesează sportul sau opiniile paginii editoriale, pur și simplu să le tăiați!

De asemenea, sortarea și livrarea transportatorilor ar face mult mai precisă asigurarea unui ziar la fiecare ușă! Un transportator nu ar trebui să se uite la o masă de rutare, ci pur și simplu scoate următorul ziar afară și îl aruncă pe pragul corespunzător.

Problema cu acest lucru, desigur, este că nu este așa uşor ca doar să arunci o grămadă de pagini și personalul valoros care urmează. Necesită o schimbare a procesului și o investiție semnificativă în echipamentele de imprimare și distribuție necesare, poate sute de milioane de dolari. Aceasta se reduce într-o marjă de 40% destul de profundă.

Mesajul lui Sam Zell este clar - nu are încredere în industria sa de a se schimba sau de a reveni. Notă pentru acționari - aruncați-o.

Ce părere ai?

Acest site folosește Akismet pentru a reduce spamul. Aflați cum sunt procesate datele despre comentarii.