Tendințe de marketing: ascensiunea erei ambasadorului și a creatorilor

2021 Tendințe de marketing: ascensiunea erei ambasadorului și a creatorilor

2020 a schimbat fundamental rolul pe care îl joacă rețelele sociale în viața consumatorilor. A devenit o linie de salvare pentru prieteni, familie și colegi, un forum pentru activism politic și un centru pentru evenimente și întâlniri virtuale spontane și planificate. 

Aceste schimbări au pus bazele tendințelor care vor remodela lumea marketingului pe rețelele sociale în 2021 și nu numai, unde valorificarea puterii ambasadorilor de marcă va avea impact asupra unei noi ere a marketingului digital. Citiți mai departe pentru informații despre cum puteți privi la acești avocați, fani și adepți de mare valoare pentru a crea o strategie de marketing digital autentică și de impact pentru marca dvs. 

Tendința 1: Conținut autentic Beats Content-Produced Studio

În timp ce rețelele de socializare au devenit centrul marketingului de marcă, conținutul organic este cel mai important pentru a ajunge la consumatori, mai ales atunci când comparativ cu publicitatea

La Greenfly, am văzut cât de bine se traduce această abordare cu autenticitate mai întâi într-o mare varietate de industrii și platforme. Echipa de campanie Biden pentru președinte a constatat în testele interne că anunțurile politice tradiționale - produse profesional, postate cu 30 de secunde - au fost mult mai puțin eficiente decât imaginile improvizate din culise ale alegătorilor care foloseau smartphone-urile sau camerele web pentru a-și partaja pasiune în vot. 

Comitetul Național Democrat a apelat, de asemenea, la surogatele lor pentru a face cunoscută pe canalele sociale și digitale despre ghidurile electorale ale alegătorilor din 2020, inclusiv fostul președinte al SUA și pasionat de vot Barack Obama pentru Voi vota campanie. 

Conținutul autentic funcționează la fel de bine la nivel de consumator. De exemplu, echipa socială de la franciza de fitness Îmi place Kickboxing-ul a reușit să își reîmprospăteze și să diferențieze marca pentru a răspunde condițiilor COVID-19 de pe piața locală care se schimbă rapid, colectând actualizări de conținut înregistrate de peste 100 dintre managerii lor de studio din toată America de Nord. Și SailGP a participat cu succes la sportivii echipei de navigatie din întreaga lume pentru a partaja conținutul capturat de camerele corporale în timpul competițiilor. 

Tendința 2: Fanii nu sunt urmăritori - fac parte din echipa ta creativă

Fanii devin creatori de calitate (un termen pe care unii îl preferă influențatori) înșiși. Deși unii generat de utilizator conținutul rămâne în continuare orchestrat de mărci, nu există o modalitate mai bună de a promova un produs decât apelând la experiențe reale de la oameni reali. 

În mijlocul pandemiei, fără nicio perspectivă asupra paradei, Los Angeles Dodgers Campionatul MLB World Series a cerut o sărbătoare virtuală. Echipa digitală a clubului a adunat peste 3,500 de fani pentru a-și trimite videoclipurile de reacție la campionat prin Greenfly, pe care le-au compilat într-un montaj video pe rețelele sociale.

Această campanie a permis echipei să capteze de la distanță toată energia acelor răspunsuri ale fanilor sărbători și să-i includă pe cei mai fervenți avocați ai lor în câștig. 

Tendința 3: Social Media este noua arenă pentru creșterea valorii partenerilor 

Odată cu închiderea globală a majorității evenimentelor live în 2020 și creșterea menționată mai sus a influenței digitale peste granițe, socialul a devenit acum crucial pentru a demonstra rentabilitatea investiției partenerilor și pentru a contribui la completarea golurilor de venit. De fapt, rețelele sociale au fost printre cele mai utilizate canale de marketing activați sponsorizările in ultimii ani.

Partenerii solicită din ce în ce mai multe dovezi ale rentabilității investițiilor și o mai mare vizibilitate a modului în care afacerea lor este ajutată de social media. Organizațiile găsesc această valoare în vânzările directe, noi clienți potențiali, creșterea gradului de cunoaștere a mărcii și promovarea produselor noi. 

După cum sa menționat în cadrul unui jurnal recent Sports Business Journal, seria originală în cinci părți a Ligii Majore, În primul rând cu Pete Alonso, prezentat de Gatorade, a conectat marca de băuturi sportive la fanii de baseball într-un mod organic în cadrul ligii Canalului YouTube

Valoarea sponsorului se poate extinde și mai mult pentru a determina schimbări sociale semnificative. Echipa de cricket din Rajasthan Royals a lansat un campanie cu șervețele sanitare NIINE în India, unde există un adevărat stigmat legat de perioade. În timpul recentului turneu IPL, NIINE a oferit nouă fete o aprovizionare de trei luni de servetele sanitare pentru fiecare alergare care a fost marcată, totalizând 186 de alergări și 1,674 de fete.

CONSIDERAȚII FINALE

Autenticitatea, aprobările autentice și materia primă vor depăși întotdeauna reclamele forțate ale mărcii. Solicitarea de conținut generat de fani va permite brandurilor să creeze campanii puternice care să reducă promoțiile de anunțuri vechi. Vor ieși în evidență printre concurenții cu un apel mai mare pentru parteneri și, în schimb, vor vedea valoarea veniturilor din rețelele sociale.

Ce părere ai?

Acest site folosește Akismet pentru a reduce spamul. Aflați cum sunt procesate datele despre comentarii.