TOMS: Un studiu de caz în marketingul cauzelor profitabile

Toms

Cu ceva timp în urmă, am scris o pledoarie prin acest blog către Opriți uciderea cauzei de marketing. Problema a fost ciocnirea și consecințele neintenționate pe care le-au avut consumatorii atunci când întreprinderile și-au aplicat eforturile de marketing către întreprinderi profitabile, în timp ce foloseau organizații non-profit sau organizații caritabile pentru a răspândi cuvântul. Oponenții marketingului cauzat cred că afacerile abuzează de caritate ... și ar trebui să acorde orice finanțare din bunătatea inimii lor. Problema mea cu asta este uneori că banii nu sunt acolo da... dar este adesea disponibil dacă este o investiție.

Unu pentru unu

Dacă nu ai auzit de asta TOMS, vei fi uimit de ce este asta cu scop lucrativ întreprindere a realizat în lume. Din 2006, TOMS a pus 10 milioane de perechi de pantofi pe picioarele copiilor din peste 60 de țări. Și din 2011, TOMS a făcut-o a redat vederea peste 150,000 prin achiziționarea de ochelari TOMS. Până la sfârșitul anului 2014, peste 35 de state de aici din SUA vor primi peste 1,000,000 de perechi a pantofilor noi și a vederii este restaurată deja în 3 state.

TOMS oferă 3 tipuri de pantofi:

  • Canvas Unisex Slip-Ons - un stil universal excelent (similar cu cele pe care clienții le cumpără în fiecare zi); copiii pot alege dintr-o varietate de culori
  • Încălțăminte sport - construită pentru activitate fizică; completează programele noastre Giving Partners care vizează obezitatea infantilă
  • Cizme de iarnă - Căptușeală polară, impermeabilă, ajustabilă; construit pentru a rezista la climă rece.

Comunitatea TOMS a contribuit la transformarea unei idei simple într-o realitate puternică. Grupuri precum Programe Campus TOMS implică studenții din toate Statele Unite în evenimente care îi educă pe ceilalți cu privire la consumismul conștient și antreprenoriatul social. Programul nostru de internship a permis altor tineri să devină o parte valoroasă a poveștii noastre.

Mișcarea lor este alcătuită din multe părți, inclusiv O zi fără pantofi și Ziua Mondială a Vederii zilele noastre anuale pentru a crește gradul de conștientizare pentru problemele globale ale sărăciei și orbirii evitabile și a deficiențelor de vedere. Bilet de oferit vă oferă ocazia să vă alăturați lor într-o călătorie de oferire și să distribuiți pantofii TOMS copiilor din domeniu. Și dacă sunteți în căutarea altor modalități de a vă implica, echipa comunității lor are o mulțime de idei.

Acesta este copilul afiș pentru Cause Marketing. Rămânând profitabil, TOMS nu doar a avut ocazia să ajute, ci și-a extins operațiunile. Marketingul cauzat profitabil le-a menținut durabile.

Ce părere ai?

Acest site folosește Akismet pentru a reduce spamul. Aflați cum sunt procesate datele despre comentarii.