Social Media și Influencer Marketing

Există un timp mai bun pentru a lansa o nouă rețea socială?

Petrec mult mai puțin timp pe rețelele de socializare. Între algoritmii greșiți și dezacordurile lipsite de respect, cu cât petrec mai puțin timp pe rețelele de socializare, cu atât sunt mai fericit.

Unii oameni cu care mi-am împărtășit nemulțumirea mi-au spus că este vina mea. Au spus că discuția mea deschisă despre politică din ultimii ani a deschis ușa. Am crezut cu adevărat în transparență – chiar și în transparența politică – așa că am fost mândru de convingerile mele și le-am apărat de-a lungul anilor. Nu a mers bine. Deci, în ultimul an, am făcut un efort concertat pentru a evita să discut despre politică online. Lucrul fascinant este că detractorii mei sunt încă la fel de vocali ca întotdeauna. Cred că ei au vrut sincer să tac.

Dezvăluirea completă: Sunt un ciudat politic. Iubesc politica pentru că iubesc marketingul. Și înclinațiile mele sunt unice. Mă consider responsabil pentru a ajuta la transformarea lumii într-un loc mai bun. La nivel regional, sunt destul de liberal și apreciez impozitarea pentru a-i ajuta pe alții care au nevoie. La nivel național, totuși, cred că suntem cu mult întârziați pentru schimbare.

Nu sunt o victimă, dar rezultatul independenței mele mă deschide să fiu atacat de toată lumea. Prietenii mei care se înclină la stânga la nivel național cred că sunt o slujbă nebună de dreapta. Prietenii mei care se înclină la dreapta pe plan local se întreabă de ce naiba stau cu atât de mulți liberali. Nu apreciez în mod deosebit să fiu etichetat în vreo direcție. Nu cred că este necesar să urăști totul despre o persoană sau o ideologie politică dacă nu ești de acord cu o persoană sau cu un aspect al acelei ideologii. Cu alte cuvinte, pot aprecia unele schimbări de politică astăzi fără a-i respecta pe politicienii care le-au adoptat.

Înapoi la rețelele sociale.

Cred că promisiunea uimitoare a rețelelor sociale este că putem fi sinceri, să ne informăm unii pe alții, să ne înțelegem și să devenim mai apropiați. Dar opusul este realitatea. Anonimul rețelelor sociale combinat cu capacitatea impersonală de a ataca oamenii cărora altfel le-ați putea interesa este teribil.

Rețelele sociale sunt sparte, iar puteri care fie o fac mai rău (după părerea mea).

  • On Twitter, zvonurile spun că dacă ești blocat de @williamlegate, ați fost identificat ca un nebun de dreapta și sunteți interzis în umbră, ceea ce înseamnă că actualizările dvs. nu sunt afișate în fluxul public. Nu știu dacă este adevărat, dar am observat că creșterea mea a stagnat. Partea groaznică a acestui lucru este că îmi place Twitter. Întâlnesc oameni noi, descopăr povești incredibile și îmi place să-mi distribui conținutul acolo.

Am intrebat dar nu am primit raspuns:

  • On Facebook, ei recunosc că filtrează feedul către conversații mai personale. Acest lucru se întâmplă după ani de zile în care am împins corporațiile să construiască comunități, să fie mai transparente în interacțiunea lor cu consumatorii și întreprinderile și să investească milioane în construirea integrărilor, automatizării și raportării. Facebook tocmai a scos ștecherul.

În opinia mea sinceră, omisiunea secretă a înclinațiilor politice este mai periculoasă decât înclinațiile în sine. Nu am nicio problemă cu guvernul să spioneze conturile sociale în care conturile au promovat activități ilegale. Am o mare problemă cu corporațiile care adaptează în liniște dezbaterea în favoarea pe care și-ar dori-o. Facebook lasă chiar sursele de știri la vot general. Cu alte cuvinte, bula va fi mai solidificată. Dacă o minoritate nu este de acord, nu contează – ei vor primi oricum mesajul majorității.

Trebuie să existe o rețea socială mai bună

Unii oameni cred că Facebook și Twitter sunt ceea ce suntem blocați. O mulțime de rețele au încercat să concureze și toate au eșuat. Ei bine, am spus același lucru despre Nokia și Blackberry în ceea ce privește telefoanele mobile. Nu mă îndoiesc că o nouă rețea poate și va domina piața atunci când îmbrățișează aceeași libertate care a permis succesul Twitter și Facebook.

Problema nu este ideologia rea; e proaste maniere. Nu mai suntem de așteptat cu respect dezacord. Așteptarea de astăzi este să rușineze, să ridiculizeze, să-l agreseze și să reducă la tăcere detractorul. Posturile noastre de știri reflectă acest comportament. Chiar și politicienii noștri au adoptat acest comportament.

Sunt un mare fan al unei diversități de gândire. Pot să nu fiu de acord cu tine și să-ți respect în continuare convingerile. Din păcate, cu două petreceri, se pare că ne bătăm unul pe altul peste cap, mai degrabă decât să venim cu o soluție la mijloc care să respecte totul.

Are totul de-a face cu marketingul?

Atunci când mediile (știri, căutare și rețelele sociale) se găsesc a fi amestecate în politică, aceasta afectează fiecare afacere. Mă afectează. Nu mă îndoiesc că convingerile mele mi-au afectat afacerea. Nu mai lucrez pentru lideri din industria mea pe care i-am apreciat cu adevărat și de la care am învățat pentru că mi-au citit opiniile despre probleme politice și au întors spatele.

Și acum vedem că războinicii justiției sociale de fiecare parte a spectrului țin mărcile responsabile pentru locul în care își plasează reclamele și ceea ce spun angajații lor online. Ele încurajează boicoturile, care afectează liderii întreprinderilor și fiecare angajat din comunitățile și din jurul acestora. Un tweet poate dezumfla prețul unei acțiuni, poate afecta o afacere sau distruge o carieră. Nu mi-aș dori niciodată ca cei care nu sunt de acord cu ideologia mea să fie pedepsiți financiar pentru a lor. Aceasta este prea mult.

Asta nu funcționează.

Rezultatul tuturor acestor lucruri este că companiile se retrag de la rețelele sociale, nu o îmbrățișează. Companiile devin din ce în ce mai puțin transparente, nu mai transparente. Liderii de afaceri își ascund sprijinul față de ideologiile politice, nu le promovează.

Avem nevoie de o rețea socială mai bună.

Avem nevoie de un sistem care să recompenseze politețea, răscumpărarea și respectul. Avem nevoie de un sistem care promovează opinii opuse în loc să dezvolte camere de ecou furioase. Trebuie să ne educăm unii pe alții și să ne expunem unii pe alții la puncte de vedere alternative. Trebuie să fim toleranți cu alte ideologii.

Nu există un moment mai bun pentru a dezvolta o platformă de socializare ca aceasta.

Douglas Karr

Douglas Karr este CMO al OpenINSIGHTS și fondatorul Martech Zone. Douglas a ajutat zeci de startup-uri de succes MarTech, a ajutat la due diligence de peste 5 miliarde de dolari în achiziții și investiții Martech și continuă să asiste companiile în implementarea și automatizarea strategiilor lor de vânzări și marketing. Douglas este un expert în transformare digitală recunoscut la nivel internațional și expert și vorbitor MarTech. Douglas este, de asemenea, un autor publicat al unui ghid pentru Dummie și al unei cărți de conducere în afaceri.

Articole pe aceeaşi temă

Înapoi la butonul de sus
Închide

Blocarea reclamelor a fost detectată

Martech Zone este în măsură să vă furnizeze acest conținut fără costuri, deoarece monetizăm site-ul nostru prin venituri din reclame, linkuri afiliate și sponsorizări. Am aprecia dacă ați elimina dispozitivul de blocare a reclamelor pe măsură ce vizualizați site-ul nostru.