Marketing mobil și tabletă

Mintea ta ne aparține

În ultimele săptămâni ridic și pun cărți - una dintre ele a fost The Big Switch, de Nicolae Carr. Astăzi, am finalizat citirea cărții.

Nicholas Carr a făcut o treabă fantastică la construirea de paralele între evoluția rețelei de energie electrică din această țară și nașterea cloud computing. Într-o notă similară, Wired are un articol grozav, numit Planeta Amazon, în publicația din mai 2008, care spune povestea norului Amazon. Asigurați-vă că ați verificat-o. Wired s-a referit la oferta Amazon ca Hardware as a Service (HaaS). Este, de asemenea, cunoscut sub numele de Infrastructură ca serviciu (IaaS).

În timp ce aplaud ideea lui Nicholas în cloud computing și viitorul „cum” ne vom dezvolta în viitorul apropiat, am fost uimit când a început să discute despre inevitabilul Control computerele ar avea peste noi în timp ce continuam să le integrăm - chiar și biologic. Cartea face excepție de la munca pe care o desfășoară în prezent marketingul prin valorificarea datelor - și aruncă aproape o privire înspăimântătoare asupra situației în care ar putea fi acest lucru în viitor.

De fiecare dată când citim o pagină de text sau facem clic pe un link sau vizionăm un videoclip, de fiecare dată când punem ceva într-un coș de cumpărături sau efectuăm o căutare, de fiecare dată când trimitem un e-mail sau chat într-o fereastră de mesagerie instantanee, completăm într-o „formă pentru înregistrare”. ... de multe ori nu suntem conștienți de firele pe care le rotim și cum și de către cine sunt manipulate. Și chiar dacă am fi conștienți că suntem monitorizați sau controlați, s-ar putea să nu ne pese. La urma urmei, beneficiem și de personalizarea pe care Internetul o face posibilă - ne face consumatori și muncitori mai perfecți. Acceptăm un control mai mare în schimbul unei comodități mai mari. Pânza de păianjen este făcută pe măsură și nu suntem nefericiți în interiorul ei.

Manipulare și Control sunt cuvinte foarte puternice cu care nu pot fi de acord. Dacă pot folosi datele clienților pentru a încerca să prezic ce își doresc, nu îi controlez sau nu îi manipulez pentru a face o achiziție. Mai degrabă, în schimbul furnizării datelor, încerc pur și simplu să le ofer ceea ce ar putea căuta. Este eficient pentru toate părțile implicate.

Controlul ar indica faptul că interfața a depășit cumva liberul meu arbitru, ceea ce este o afirmație ridicolă. Suntem cu toții zombi fără minte pe Internet care nu au capacitatea de a ne apăra împotriva unei reclame text bine plasate? Într-adevăr? De aceea, cele mai bune anunțuri câștigă în continuare doar rate de clic cu o singură cifră.

În ceea ce privește viitorul integrării omului și a mașinilor, sunt chiar optimist cu privire la aceste oportunități. Imaginați-vă că puteți accesa un motor de căutare fără a avea nevoie de o tastatură și o conexiune la internet. Diabeticii ar putea să își monitorizeze nivelul zahărului din sânge ȘI să identifice cele mai bune alimente pe care să le consumați pentru a le oferi hrană. La dietă? Poate că ați putea să vă monitorizați aportul caloric zilnic sau să numărați punctele Weight Watcher în timp ce mâncați.

cub cubFaptul este că avem foarte puțin control asupra noastră înșine, nu ne deranjează niciodată AI. Avem o lume cu nuci sănătoase care-și înfometează corpul, exercită nuci care le uzează articulațiile, dependenți care mint, înșeală și fură pentru a-și rezolva problema ... etc. Suntem noi mașini imperfecte, încercând mereu să ne îmbunătățim, dar de multe ori rămânem scurți.

Abilitatea de a trece peste utilizarea tastaturii și a monitorului și „conectarea” la Internet nu este deloc un gând înfricoșător pentru mine. Sunt capabil să recunosc asta Control este un termen care este folosit vag și, cu oamenii, niciodată o realitate. Nu am putut niciodată să ne controlăm - iar mașinile create de om nu vor putea niciodată să depășească mașina perfectă pe care Dumnezeu însuși a adunat-o.

Big Switch este o lectură excelentă și aș încuraja pe oricine să o ridice. Cred că întrebările pe care le ridică asupra viitoarei inteligențe artificiale sunt bune, dar Nicholas are o viziune alarmantă asupra oportunității, mai degrabă decât o viziune optimistă asupra a ceea ce va face pentru interacțiunea umană, productivitatea și calitatea vieții.

Douglas Karr

Douglas Karr este CMO al OpenINSIGHTS și fondatorul Martech Zone. Douglas a ajutat zeci de startup-uri de succes MarTech, a ajutat la due diligence de peste 5 miliarde de dolari în achiziții și investiții Martech și continuă să asiste companiile în implementarea și automatizarea strategiilor lor de vânzări și marketing. Douglas este un expert în transformare digitală recunoscut la nivel internațional și expert și vorbitor MarTech. Douglas este, de asemenea, un autor publicat al unui ghid pentru Dummie și al unei cărți de conducere în afaceri.

Articole pe aceeaşi temă

Înapoi la butonul de sus
Închide

Blocarea reclamelor a fost detectată

Martech Zone este în măsură să vă furnizeze acest conținut fără costuri, deoarece monetizăm site-ul nostru prin venituri din reclame, linkuri afiliate și sponsorizări. Am aprecia dacă ați elimina dispozitivul de blocare a reclamelor pe măsură ce vizualizați site-ul nostru.