Top 3 strategii tehnologice pentru editori în 2021

Strategii tehnologice pentru editori

Anul trecut a fost dificil pentru editori. Având în vedere haosul COVID-19, alegerile și tulburările sociale, mai mulți oameni au consumat mai multe știri și divertisment în ultimul an decât oricând. Dar scepticismul lor cu privire la sursele care furnizează aceste informații a atins, de asemenea, un nivel istoric, precum valul ascendent de dezinformare a împins încrederea în social media și chiar în motoarele de căutare pentru a înregistra minime.

Dilema îi face pe editorii din toate genurile de conținut care se luptă să-și dea seama cum pot recâștiga încrederea cititorilor, îi pot menține implicați și pot genera venituri. Complicând lucrurile, toate acestea se întâmplă într-un moment în care editorii se confruntă și cu dispariția cookie-urilor terță parte, pe care mulți s-au bazat pentru publicul vizat pentru a difuza reclame care păstrează lumina aprinsă și serverele funcționale.

Pe măsură ce ne lansăm un nou an, sperăm cu toții să fie mai puțin tumultuos, editorii trebuie să apeleze la tehnologia care le permite să se conecteze direct cu publicul, să elimine intermediarul rețelelor sociale și să capteze și să valorifice mai multe date despre utilizatorii primari. . Iată trei strategii tehnologice care vor oferi editorilor avantajul de a-și construi propriile strategii de date privind audiența și de a pune capăt dependenței lor de surse terțe.

Strategia 1: Personalizare la scară.

Editorii nu se pot aștepta în mod realist că consumul masiv de mass-media va continua. Consumatorii au devenit copleșiți de supraîncărcarea informațiilor și mulți s-au redus de dragul propriei sănătăți mintale. Chiar și pentru mijloacele de divertisment și stilul de viață, se pare că publicul tocmai a atins un punct de saturație. Aceasta înseamnă că editorii vor trebui să găsească modalități de a capta atenția abonaților și de a-i face să revină. 

Oferirea de conținut personalizat precis este una dintre cele mai eficiente modalități de a face acest lucru. Cu atâta dezordine, consumatorii nu au timp sau răbdare să rezolve totul pentru a găsi ceea ce doresc cu adevărat să vadă, așa că vor gravita către punctele de desfacere care curează conținutul pentru ei. Oferind abonaților mai mult din ceea ce își doresc, editorii pot construi mai multă încredere, relații pe termen lung cu abonații care vor depinde de furnizorii lor de conținut preferați pentru a nu-și pierde timpul cu conținut frivol de care nu le pasă.

Strategia 2: mai multe oportunități pentru tehnologia AI

Desigur, livrarea de conținut personalizat către fiecare abonat este practic imposibilă fără automatizarea și tehnologiile de inteligență artificială care să ajute. Platformele AI pot urmări acum comportamentul publicului la fața locului - clicurile, căutările și alte implicări ale acestora - pentru a-și învăța preferințele și a construi un grafic de identitate precis pentru fiecare utilizator individual. 

Spre deosebire de cookie-uri, aceste date sunt legate direct de o persoană pe baza adresei de e-mail, oferind un set de informații de audiență mult mai precise, precise și fiabile. Apoi, atunci când acel utilizator se conectează din nou, AI recunoaște utilizatorul și furnizează automat conținut care, în mod istoric, a atras implicarea. Aceeași tehnologie permite, de asemenea, editorilor să trimită automat acest conținut personalizat abonaților printr-o varietate de canale, inclusiv prin e-mail și notificări push. De fiecare dată când un utilizator face clic pe conținut, sistemul devine mai inteligent, aflând mai multe despre preferințele sale pentru a regla personalizarea conținutului.

Strategia 3: Schimbarea către strategii de date proprii

A afla cum să compensezi pierderea cookie-urilor este doar o parte a luptei. De ani de zile, editorii s-au bazat pe social media pentru a distribui conținut și a construi o comunitate de abonați implicați. Cu toate acestea, din cauza schimbărilor în politicile Facebook, conținutul editorului a fost dezorientat, iar acum ține ostatică și datele publicului. Întrucât fiecare vizită pe site de pe Facebook reprezintă trafic de recomandare, Facebook deține singur datele despre public, ceea ce înseamnă că editorii nu au nicio modalitate de a afla despre preferințele și interesele vizitatorilor. Drept urmare, editorii sunt neajutorați să îi vizeze cu conținut personalizat pe care știm că doresc publicul. 

Editorii trebuie să găsească modalități de a se îndepărta de dependența de acest trafic de recomandare terță parte și de a-și construi propria memorie cache de date despre audiență. Utilizarea acestor „date deținute” pentru a viza publicul cu conținut personalizat este deosebit de importantă pe măsură ce încrederea în Facebook și alte platforme sociale scade. Publicațiile care nu implementează modalități de colectare și utilizare a datelor despre audiență pentru a furniza conținut mai personalizat vor pierde oportunitățile de a ajunge și de a implica cititorii și de a genera venituri.

În timp ce toți încercăm să ne dăm seama cum să navigăm în „noul normal”, o lecție a fost clarificată din plin: organizațiile care planifică neprevăzutele, care mențin relații puternice de la unu la unu cu clienții lor, au o experiență mult mai bună șansa de a rezista la orice schimbare. Pentru editori, aceasta înseamnă reducerea dependenței de terțe părți care servesc ca gatekeepers între dvs. și abonații dvs. și în loc să creați și să utilizați propriile date despre audiență pentru a furniza conținutul personalizat pe care îl așteaptă.

Ce părere ai?

Acest site folosește Akismet pentru a reduce spamul. Aflați cum sunt procesate datele despre comentarii.