Site-ul dvs. spune „Țineți-vă departe”?

keep-out.jpgCând lucrez cu unii profesioniști în SEO, aceștia împing cele mai mari volume de căutare sau cele mai competitive cuvinte. Când lucrez cu mass-media tradițională, ei împing mereu ochi și ajung. Când lucrez cu băieți din rețelele de socializare, ei măsoară întotdeauna fanii și adepții. Când lucrez cu designeri, ei vor să proiecteze pentru cele mai mici rezoluții.

Nu-i ascult.

Marketingul nu înseamnă identificarea celui mai mic numitor comun pentru a maximiza potențialul de acoperire sau distribuție. Ca agent de marketing, uneori campania poate fi aceea de a identifica o singură resursă sau un factor de influență care să menționeze corect. Se bazează pe autoritatea lor, actualitatea campaniei și publicul țintă la care dorim să ajungem. Uneori, acesta nu este deloc numitorul - este o țintă nebună, bine plasată și concentrată pentru un scop specific.

Încalcă regulile.

Site-urile mele încalcă o mulțime de reguli. Cineva a subliniat că, deși îi împing pe clienții mei să proiecteze site-uri cu fonturi cu contrast ridicat pe un fundal deschis, al nostru noua agentie media site-ul este conceput cu un fundal întunecat și fonturi deschise ... mult mai greu de citit. Alți prieteni au subliniat că, de asemenea, nu se potrivește cu un laptop cu rezoluție mică.

Stiu.

Adevărul este că nu vreau să atrag vizitatori cu netbook-uri sau laptopuri mai vechi. Vreau să atrag atenția de la oameni cu rezoluții uriașe. Nu vreau să atrag companii care nu vor face upgrade de la Internet Explorer 6. Nici nu vreau ca oamenii să citească site-ul meu. Vreau să o răsfoiască și să mă întreb dacă îi pot ajuta sau nu ... și să le fac clic pe un formular web.

Dacă nu sunteți de acord, nu sunteți perspectiva mea.

Am rate de respingere ridicate. Asta e bine. Nu vreau rate de respingere scăzute. Vreau să atrag mulți utilizatori de motoare de căutare, dar vreau ca acei oameni să aibă o impresie imediată și să plece sau să se conecteze. Nu intru în detalii detaliate despre ceea ce facem pentru companii ... asta pentru că suntem interesați de aproape fiecare companie mare. Scopul site-ului meu este de a descalifica majoritatea clienților potențiali și de a motiva restul să ne pună mâna pe noi.

Functioneaza.

Acest blog, desigur, este diferit. Vom trece printr-o altă reproiectare luna aceasta pentru a îmbunătăți acoperirea și distribuția site-ului, precum și pentru a atrage mai mulți vizitatori. Obiectivul nostru și veniturile asociate acestuia beneficiază atunci când ajungem la mai mulți vizitatori. Încă vom încorpora câteva caracteristici de proiectare care sunt optimizate pentru utilizatorii mai sofisticați, dar nu vrem să ne limităm publicul.

Site-ul dvs. spune „Keep Out”? Este în regulă!

Marketingul online nu înseamnă întotdeauna să ajungeți la cât mai mulți oameni, uneori este vorba de descurajarea publicului greșit. De aceea am fost un adversar al utilizării sistemelor precum Digg pentru site-urile corporative. De multe ori pur și simplu îngropă site-ul și provoacă probleme tehnice fără a adăuga un singur vizitator relevant.

Există lucruri specifice pe care le puteți face pentru a atrage și a scădea publicul de pe site-ul sau blogul dvs. corporativ. Nu vă fie frică să încălcați regulile.

4 Comentarii

  1. 1

    Aceasta este ceea ce îmi place la lumea online și a marketingului, singurele reguli sunt că nu există reguli! Atâta timp cât obiectivele sunt stabilite, progresul este urmărit și rezultatele sunt pozitive, ce mai contează?

    Doug, ceea ce respect la tine este neînfricarea ta de a lua atitudine și de a-ți oferi părerea. Îi face pe oameni să se gândească mai bine și aceasta este cea mai bună scânteie pentru creativitatea de succes pe care o poți cere.

    IUBESC!

    Harrison

  2. 2

Ce părere ai?

Acest site folosește Akismet pentru a reduce spamul. Aflați cum sunt procesate datele despre comentarii.