Cum să construiți o cultură bazată pe date pentru a crește linia de fund a companiei dvs.

Ultimul an a avut implicații în toate sectoarele de activitate și probabil că sunteți la un pas de competiție. Odată cu CMO-urile și departamentele de marketing care se recuperează după un an de cheltuieli reduse, în care investiți dolari de marketing în acest an vă puteți repoziționa pe piață. Acum este momentul să investim în soluțiile tehnologice adecvate bazate pe date pentru a debloca mai bune informații de marketing. Nu o cameră de zi înconjurată de piese de mobilier disparate, cu culori preselectate care se ciocnesc (soluții disponibile pe raft),

Ce este MarTech? Tehnologie de marketing: trecut, prezent și viitor

S-ar putea să râzi de la mine când scriu un articol despre MarTech după ce am publicat peste 6,000 de articole despre tehnologia de marketing timp de peste 16 ani (dincolo de vârsta acestui blog ... am fost pe blogger anterior). Cred că merită să publicați și să ajutați profesioniștii în afaceri să realizeze mai bine ce a fost, este, și viitorul a ceea ce va fi MarTech. În primul rând, desigur, este că MarTech este un amestec de marketing și tehnologie. Mi-a fost dor de un mare

Transformarea digitală și importanța integrării unei viziuni strategice

Una dintre puținele căptușeli de argint ale crizei COVID-19 pentru companii a fost accelerarea necesară a transformării digitale, experimentată în 2020 de 65% dintre companii, potrivit Gartner. A fost în avans rapid de când companiile din întreaga lume și-au pivotat abordarea. Deoarece pandemia a făcut ca mulți oameni să evite interacțiunile față în față în magazine și birouri, organizații de toate tipurile au răspuns clienților cu servicii digitale mai convenabile. De exemplu, angrosisti si companii B2B

Modul în care editorii pot pregăti o serie tehnică pentru a ajunge la un public din ce în ce mai fragmentat

2021 o va face sau o va sparge pentru editori. Anul următor va dubla presiunea asupra proprietarilor mass-media și doar cei mai înțelepți jucători vor rămâne pe linia de plutire. Publicitatea digitală așa cum o știm se apropie de sfârșit. Ne mutăm pe o piață mult mai fragmentată, iar editorii trebuie să își regândească locul în acest ecosistem. Editorii se vor confrunta cu provocări critice cu performanța, identitatea utilizatorului și protecția datelor cu caracter personal. Pentru a

Pila tehnologică finală pentru specialiștii în marketing cu performanțe ridicate

În 2011, antreprenorul Marc Andreessen a scris faimos, software-ul mănâncă lumea. În multe privințe, Andreessen avea dreptate. Gândiți-vă câte instrumente software utilizați zilnic. Un singur smartphone poate avea sute de aplicații software pe el. Și acesta este doar un dispozitiv mic în buzunar. Acum, să aplicăm aceeași idee în lumea afacerilor. O singură companie ar putea folosi sute, dacă nu chiar mii, de soluții software. De la finanțe la om

Cele trei chei pentru rezolvarea problemei tehnologice masive a marketingului

De prea multe ori, tehnologia devine personificarea succesului. Și eu am fost vinovat de asta. Tehnologia este ușor de cumpărat și, prin urmare, se simte ca o actualizare instantanee! Primul deceniu al anilor 2000 a fost despre intrare, așa că am alergat spre automatizarea marketingului cu brațele deschise, într-un praf de comenzi de achiziție și ghiduri definitive - am fost opriți și am rulat cu noua noastră platformă. Am dat peste palme când a venit

Cât de riscant este Turnul tău al tehnologiei?

Care ar fi impactul dacă turnul tău de tehnologie ar cădea la pământ? Este o idee care m-a lovit cu câteva sâmbătă în urmă, în timp ce copiii mei jucau Jenga în timp ce lucram la o nouă prezentare despre motivul pentru care specialiștii în marketing ar trebui să își regândească stivele tehnologice. M-a lovit că stivele tehnologice și turnurile Jenga au de fapt multe în comun. Jenga, desigur, se joacă prin îngrămădirea blocurilor de lemn până la întreg

Allocadia: Construiți, urmăriți și măsurați-vă planurile de marketing cu mai mare încredere și control

Complexitatea crescândă și presiunea crescândă pentru a dovedi impactul sunt doar două motive pentru care marketingul este mai dificil astăzi decât a fost până acum. Combinația mai multor canale disponibile, clienți mai informați, proliferarea datelor și nevoia constantă de a dovedi contribuția la venituri și alte obiective a dus la creșterea presiunii asupra specialiștilor în marketing pentru a deveni planificatori mai atenți și mai buni administratori ai bugetelor lor. Dar atâta timp cât sunt încă blocați încercând