Direcționare contextuală: răspunsul la medii publicitare sigure pentru marcă?

Preocupările din ce în ce mai mari de confidențialitate de astăzi, împreună cu dispariția cookie-urilor, înseamnă că specialiștii în marketing trebuie acum să ofere campanii mai personalizate, în timp real și la scară. Mai important, trebuie să demonstreze empatie și să-și prezinte mesageria în medii sigure pentru mărci. Aici intră în joc puterea direcționării contextuale. Direcționarea contextuală este o modalitate de a viza publicuri relevante utilizând cuvinte cheie și subiecte derivate din conținutul din jurul inventarului publicitar, care nu necesită un cookie sau altul

De ce direcționarea contextuală este critică pentru specialiștii în marketing care navighează în viitorul fără cookie-uri

Trăim într-o schimbare de paradigmă globală, în care preocupările legate de confidențialitate, împreună cu dispariția cookie-urilor, pun presiune pe specialiștii în marketing pentru a oferi campanii mai personalizate și mai empatice, în medii sigure pentru mărci. Deși acest lucru prezintă multe provocări, acesta prezintă, de asemenea, multe oportunități pentru specialiștii în marketing pentru a debloca tactici de direcționare contextuală mai inteligente. Pregătirea pentru un viitor fără cookie-uri Consumatorul din ce în ce mai priceput la confidențialitate respinge acum cookie-urile terță parte, cu un raport din 2018 care arată că 64% dintre cookie-uri sunt respinse, fie

Direcționare contextuală: construirea siguranței mărcii într-o eră fără cookie-uri

Siguranța mărcii este o necesitate absolută pentru specialiștii în marketing care avansează în acest mediu volatil din punct de vedere politic și economic și ar putea chiar să facă diferența în a rămâne în afaceri. Mărcile trebuie acum să atragă anunțuri în mod regulat, deoarece apar în contexte inadecvate, 99% dintre agenții de publicitate fiind preocupați de anunțurile lor care apar în medii sigure pentru mărci. Există motive întemeiate de îngrijorare Studiile au arătat că anunțurile care apar aproape de conținut negativ au ca rezultat o reducere de 2.8 ori