Înțelegerea importanței liniilor directoare privind calitatea inventarului (IQG)

calitatea reclamei
Timp de citit: 3 minute

Cumpărarea de materiale online nu este diferită de cumpărăturile pentru o saltea. Un consumator poate vedea o saltea la un magazin pe care dorește să îl cumpere, fără să-și dea seama că la un alt magazin, aceeași piesă este un preț mai mic, deoarece are un nume diferit. Acest scenariu face foarte dificil pentru cumpărător să știe exact ce primesc; Același lucru este valabil și pentru publicitatea online, unde unitățile sunt cumpărate și vândute și reambalate prin intermediul diferiților furnizori, creând o piață foarte ceață în care cumpărătorii au foarte puțină transparență.

Problema provine din faptul că există mii de companii în spațiu, dintre care multe au un limbaj diferit, reguli diferite, valori diferite și un mod diferit de a-și desfășura activitatea. Această lipsă a unei abordări uniforme a dus la Linii directoare privind calitatea inventarului TAG (IQG), un proces de certificare emergent pentru vânzătorii de publicitate digitală. IQG oferă un standard de bază tranzacțiilor, permițând cumpărătorilor să ia decizii în cunoștință de cauză bazate pe calitate. Acesta asigură cadrul pentru siguranța mărcii și transparența cumpărătorilor.

Scopul programului este de a încuraja un mediu de încredere în piață și de a reduce orice fricțiune. Aceste linii directoare oferă un limbaj comun care descrie în mod clar caracteristicile inventarului publicitar și al tranzacțiilor din lanțul valoric al publicității. Vânzătorii pot utiliza acest cadru comun de divulgări din întreaga industrie pentru a asigura conformitatea pe scară largă și pentru a facilita soluționarea litigiilor și reclamațiilor.

Vânzătorii au posibilitatea de a depăși fragmentarea prin participarea la programul IQG și obținerea validării de către terți a diferitelor controale și procese conexe. Aceste reguli de bază asigură că cumpărătorii au o înțelegere deplină a ceea ce cumpără și că vânzătorii dezvăluie informațiile adecvate pentru a facilita acest lucru; un mijloc perfect rezonabil de a desfășura afaceri.

IQG îmbunătățește întreaga industrie protejând atât agenții de publicitate, cât și editorii. Aceste linii directoare asigură conținut și instrucțiuni creative care protejează mărcile și editorii de a fi asociați cu conținut care nu este sigur pentru mărci. Agenții de publicitate se pot asigura că anunțurile lor nu sunt difuzate pe un site pornografic, iar editorii pot împiedica difuzarea pe site-ul lor a anunțurilor de calitate scăzută improprii publicării lor.

Un alt aspect important al IQG este acela că forțează participanții să aibă procese concretizate, bine documentate, în întreaga organizație. Echipa de audit examinează procesele și se asigură că o companie respectă aceste linii directoare. Această asigurare creează solduri între companii. Procedând astfel, auditorii elimină în esență ideea de cunoștințe instituționale, făcând companiile să se documenteze și să rămână în concordanță cu procesele.

În cele din urmă, IQG pune valoare acolo unde ar trebui să fie valoarea. Eliminând straturile netransparente a căror sursă este necunoscută, jucătorii sunt capabili să își desfășoare activitatea mai ușor. Acest lucru permite atât agenților de publicitate, cât și editorilor să vorbească deschis și transparent despre elementele pe care le tranzacționează. Cu unități de anunțuri de calitate superioară în joc, agenții de publicitate pot derula campanii mai reușite. În același timp, acest inventar oferă editorilor posibilitatea de a câștiga sume CPM mai mari, percepând valoarea corespunzătoare pentru aceste unități verificate.

Publicitatea online este o afacere tânără și în evoluție și, pe măsură ce industria crește, jucătorii au ocazia să-și modeleze și să-și consolideze direcția. IQG crește nivelurile de calitate a inventarului și oferă mărcilor cu cea mai înaltă calitate și cele mai eficiente soluții de publicitate cross-channel. Acesta este încă un pas în inițiativa noastră multipluă și în evoluție pentru a asigura calitate și valoare pentru toată lumea - mărci, agenții și editori.

Despre Engage: BDR

Angajați-vă: BDR este liderul standardelor și certificării atunci când vine vorba de antifraudă, malware și calitatea inventarului. Angajați: BDR a devenit una dintre primele companii care au fost auditate independent la standardele QAG și sunt în proces de obținere Certificare IQG. Implicare: BDR continuă să lucreze progresiv cu editorii pentru a combate factorii care afectează negativ calitatea inventarului.

Ce părere ai?

Acest site folosește Akismet pentru a reduce spamul. Aflați cum sunt procesate datele despre comentarii.