Nu mai predicați rețelele sociale întreprinderilor

Depositphotos 16232957 s

Există destul de puțini oameni pe care îi respect la nivel regional și național în lumina reflectoarelor de pe rețelele sociale - dar cred cu adevărat că conduc unele companii în direcția greșită, sfătuindu-le să investească numai în rețeaua socială.

După cum știți, sunt activ pe o mulțime de rețele sociale, site-uri web de socializare și aplicații sociale. Urmăresc destul de bine rețelele de care aparțin. Întrebarea este cât de bine s-a descurcat blogul meu Mulțumiri către acele rețele sociale. La urma urmei, aceștia sunt cei mai de încredere prieteni - rețeaua mea! Ar trebui să reprezinte volume imense de trafic, nu?

Greșit!

Surse de trafic către Martech Zone

Să ne uităm la ultimii 143,579 de vizitatori menționați pe blogul meu:

  1. Google: 117,607 vizitatori unici
  2. StumbleUpon: 16,840 de vizitatori unici
  3. Yahoo !: 4,236 vizitatori unici
  4. Twitter: 2,229 de vizitatori unici
  5. În direct: 605 vizitatori unici
  6. MSN: 559 de vizitatori unici
  7. Întrebați: 476 de vizitatori unici
  8. AOL: 446 de vizitatori unici
  9. Facebook: 275 de vizitatori unici
  10. LinkedIn: 93 de vizitatori unici
  11. Baidu: 79 de vizitatori unici
  12. Altavista: 54 de vizitatori unici
  13. Plaxo: 41 de vizitatori unici
  14. Netscape: 39 de vizitatori unici

Dacă ar fi să ascult toate Smippies, Aș petrece toată ziua actualizând Facebook și LinkedIn pentru a încerca să câștig. Eu nu.

Automat postările și actualizările la acele rețele sociale, dar nu-mi petrec timpul lucrându-le. Există câteva motive:

  • Ele sunt deja rețeaua mea de încredere. Nu trebuie să le împing sau să le vând - sunt deja acolo pentru mine.
  • Lor intenția de a mă conecta prin aceste medii sociale nu este să cumpăr de la mine și nici nu se așteaptă să le vând. Cu alte cuvinte, nu voi abuza de relația pe care o am cu acești oameni.

Voi continua să încerc să construiesc noi relații acolo unde are sens - prin intermediul motoarelor de căutare. Știu că există oameni care caută răspunsurile pe care le ofer în acest blog, așa că mă voi concentra pe creșterea numărului de persoane care răspund la aceste întrebări. Este bazat pe permisiuni, este IMENS (în comparație cu traficul de 0.2% din rețeaua mea) și a acestora scop este să căutăm răspunsurile pe care le ofer.

Înseamnă asta că faci ceea ce fac eu?

NU! Nu vă sfătuiesc să ignorați rețelele de socializare și nici persoanele care fac presiuni pentru ca dvs. să le folosiți. Ceea ce vă sfătuiesc este să măsurați rezultatele eforturilor dvs. și să vă ajustați strategiile în consecință. Prea mulți smippi sunt acolo evanghelizând beneficiile rețelelor sociale fără expertiza care să vă ajute să măsurați rezultatele și să vă acordați prioritate strategiilor în consecință.

Provocați acești consultanți să demonstreze beneficiile monetare! Le-am spus unor experți non-profit la Leadership Ventures astăzi adevărul - ca afacere, măsoară angajamentul după semne de dolar. Dacă comercializez bine, îmi măresc dolari pentru achizițiile de vânzări, măresc dolarii de vânzare și îmi mențin dolarii de păstrare.

4 Comentarii

  1. 1

    Cred că aveți un punct masiv acolo, având în vedere decalajul oceanic dintre motoarele de căutare și celelalte. Cu toate acestea, ar putea fi interesant dacă s-ar putea afla și rapoartele de conversie ale fiecărui segment, doar pentru a verifica vizitatorii doar impulsivi care aparțin fiecărui mediu.

  2. 3

    AMIN!! Sunt absolut de acord. Deși nu eliminați nimic de pe rețelele de socializare, trebuie să cunoașteți de unde provine în mod natural traficul! Chiar și atunci când obțineți trafic de pe anumite site-uri de socializare (de exemplu, Stumbleupon), TREBUIE să măsurați VALOAREA și INTENȚIA acelor vizitatori.

    Deși ... aș pune și blogurile în aceeași categorie ...

    • 4

      Jim,

      Sunt de acord cu tine 100%! Blogging-ul este inclus și TREBUIE să aibă o rentabilitate a investiției dacă va fi folosit ca un mijloc plauzibil de a genera conversii. Prea mulți Smippies vând bloguri ca Sfântul Graal, dar nu învață companiile cum să implementeze strategic un blog și să măsoare rezultatele.

      Căutarea este un mijloc atât de grozav, deoarece intenția este scrisă direct în acea mică „casetă de căutare” - indiferent dacă este PPC sau organic!

      Doug

  3. 5

    Chiar și pe site-urile sociale puteți face acest lucru. Am postat știri și informații pe mai multe site-uri, iar Twitter ne aduce trafic de cea mai bună calitate. Este al doilea în număr total, dar timpul petrecut și paginile vizualizate sunt de departe cele mai bune.

    Așadar, în cadrul acestui subgrup, ne concentrăm pe asigurarea faptului că twitter face parte din extinderea noastră.

  4. 7

    Sunt în PR și cu siguranță facem o mulțime de consiliere / predicare SM în zilele noastre. Dar sunt întotdeauna atent să reamintesc clienților că aceste noi inițiative trebuie să facă parte dintr-o soluție complet integrată. Mulți dintre clienții noștri au nevoie doar de ajutor pentru cartografierea peisajului digital și traducerea conținutului bun pe rețelele sociale. Dar, în cele din urmă, trebuie să revină la dolari și să demonstreze valoare. Și subliniați un punct critic că Google este „pagina dvs. de pornire” și trebuie să aveți grijă de sursa respectivă în primul rând. Mulțumiri. (ps am conectat prin Twitter, heh)

    • 8

      Bună Caroline,

      Asta-i grozav! Mă bucur să te văd aici prin Twitter - obțin până la 8% din traficul meu în zilele de pe Twitter, așa că îl prețuiesc. Doar primesc 50% + de la Căutare, așa că acord mai puțină atenție acolo! 🙂 Îmi automatizez feedul pe Twitter de la HootSuite astfel încât să nu necesite niciun efort implicat!

      Multumesc!

  5. 9

    Super post Doug. Ați lovit (în opinia noastră) cel mai sensibil punct de marketing - MĂSURARE. O mulțime de oameni și companii nu reușesc în privința sa și nu iau decizii educate sau ajustări la planul / activitățile lor de marketing. Nu mă înțelegeți greșit, social media este un dispozitiv de comunicare excelent, dar trebuie să evaluați în mod obiectiv cât de mult efort să investiți în acesta față de alte medii.

Ce părere ai?

Acest site folosește Akismet pentru a reduce spamul. Aflați cum sunt procesate datele despre comentarii.