3 pași către o strategie digitală puternică pentru editori care să stimuleze implicarea și veniturile

PowerInbox Jeeng

Pe măsură ce consumatorii s-au mutat din ce în ce mai mult către consumul de știri online și au la dispoziție atât de multe opțiuni disponibile, editorii tipăriți au văzut că veniturile lor scad. Și pentru mulți, a fost greu să se adapteze la o strategie digitală care funcționează de fapt. Paywalls-urile au fost în mare parte un dezastru, îndepărtând abonații către abundența de conținut gratuit. Anunțurile grafice și conținutul sponsorizat au ajutat, dar programele vândute direct necesită multă muncă și sunt costisitoare, ceea ce le face complet inaccesibile pentru mii de mici editori de nișă. 

Utilizarea unei rețele publicitare pentru completarea automată a inventarului a fost oarecum reușită, dar acestea se bazează foarte mult pe cookie-uri pentru direcționarea către public, creând patru blocaje uriașe. În primul rând, cookie-urile nu au fost niciodată foarte exacte. Sunt specifice dispozitivului, deci nu pot distinge între mai mulți utilizatori pe un dispozitiv partajat (o tabletă utilizată de mai mulți membri ai gospodăriei, de exemplu), ceea ce înseamnă că datele pe care le adună sunt neclare și inexacte. De asemenea, cookie-urile nu pot urmări utilizatorii de la un dispozitiv la altul. Dacă un utilizator trece de la un laptop la un telefon mobil, urmele cookie-urilor se pierd. 

În al doilea rând, cookie-urile nu sunt înscrise. Până de curând, cookie-urile au urmărit utilizatorii în totalitate fără consimțământul lor și, cel mai adesea, fără știrea lor, ridicând probleme de confidențialitate. În al treilea rând, blocarea anunțurilor și navigarea privată au pus Kibosh pe urmărirea bazată pe cookie, deoarece rapoartele media despre modul în care companiile utilizează - sau utilizează greșit, după caz ​​- datele despre audiență au erodat încrederea, făcând utilizatorii din ce în ce mai suspiciuni și inconfortabili. Și, în cele din urmă, interzicerea recentă a cookie-urilor de la terțe părți de către toate browserele majore a redus practic cookie-urile din rețeaua publicitară. 

Între timp, editorii s-au străduit, de asemenea, să profite de rețelele sociale pentru a genera venituri - sau poate mai exact, rețelele sociale au profitat de editori. Nu numai că aceste platforme au furat o mare parte din cheltuielile publicitare, dar au și împins conținutul editorilor din fluxul de știri, răpind editorilor posibilitatea de a ajunge în fața publicului lor.

Și ultima lovitură: traficul social este 100% trafic de recomandare, ceea ce înseamnă că, dacă un utilizator face clic pe site-ul unui editor, editorul nu are acces la datele utilizatorului. Deoarece nu pot cunoaște acei vizitatori de recomandare, este imposibil să-și învețe interesele și să folosească aceste cunoștințe pentru a servi mai mult din ceea ce le place pentru a-i menține angajați și a reveni. 

Deci, ce să facă un editor? Pentru a se adapta la această nouă realitate, editorii trebuie să preia mai mult controlul relației lor cu publicul și să construiască o conexiune mai puternică de la unu la unu, în loc să se bazeze pe terți. Iată cum să începeți cu o strategie digitală în trei pași, care pune editorii la conducere și generează noi venituri.

Pasul 1: dețineți publicul

Dețineți publicul. În loc să vă bazați pe terți, cum ar fi cookie-urile și canalele sociale, în schimb, concentrați-vă pe construirea propriei baze de abonați prin înscrieri pentru buletinele de e-mail. Deoarece rareori oamenii împărtășesc o adresă de e-mail și este la fel pe fiecare dispozitiv, e-mailul este un identificator unic mult mai precis și mai eficient decât cookie-urile. Și spre deosebire de canalele sociale, puteți interacționa cu utilizatorii direct prin e-mail, eliminând intermediarul. 

Cu acest angajament direct, puteți începe să creați o imagine mai completă a ceea ce își doresc utilizatorii urmărindu-și comportamentul și învățându-le interesele chiar și pe dispozitive și canale. Și, deoarece e-mailul este complet înscris, utilizatorii v-au dat în mod automat permisiunea de a afla comportamentul lor, deci există un nivel de încredere mult mai ridicat. 

Pasul 2: valorificați canalele deținute peste canalele terților

Folosiți canale directe, cum ar fi e-mailurile și notificările push, pentru a atrage abonații cât mai mult posibil în loc de socializare și căutare. Din nou, prin rețelele sociale și de căutare, puneți o terță parte în controlul relației dvs. de public. Acești administratori de poartă nu numai că domină veniturile din publicitate, ci și datele utilizatorilor, ceea ce vă face imposibil să aflați despre aprecierile și interesele lor. Deplasarea focalizării către canalele pe care le controlați înseamnă că controlați și datele utilizatorului.

Pasul 3: trimiteți conținut relevant, personalizat

Acum, că știți mai multe despre ceea ce își dorește fiecare abonat, puteți utiliza canalele respective pentru a trimite conținut personalizat fiecărui individ. În loc de e-mailuri sau mesaje unice și potrivite pentru toți abonații, trimiterea de conținut personalizat s-a dovedit a fi mult mai eficientă pentru atragerea abonaților și cultivarea unei relații care durează. 

Pentru Jocuri GoGy, o platformă de jocuri online, trimiterea de notificări push personalizate a fost o parte importantă a strategiei lor de implicare de succes.

Capacitatea de a trimite mesajul corect și cea mai relevantă notificare către fiecare utilizator este foarte importantă. Ei caută ceva personalizat, iar popularitatea jocului este, de asemenea, foarte importantă. Vor să joace ceea ce joacă toată lumea și numai asta a contribuit la creșterea substanțială a ratelor de clicuri.

Tal Hen, proprietar GoGy

Această strategie de conținut personalizat a fost deja utilizată de editori precum GoGy, Assembly, Salem Web Network, Dysplay și Farmers 'Almanac pentru:

  • Livra peste 2 miliarde de notificări o lună
  • Conduceți un 25% ridică traficul
  • Conduceți un Creșterea cu 40% a afișărilor de pagină
  • Conduceți un Creșterea veniturilor cu 35%

Deși strategia s-a dovedit eficientă, s-ar putea să vă întrebați:

Cine are timp și resurse pentru a trimite e-mailuri personalizate și pentru a trimite notificări către sute de mii sau milioane de abonați? 

Aici intervine automatizarea Jeeng de PowerInbox platforma oferă o soluție simplă și automatizată pentru a trimite alerte abonate personalizate prin e-mail și prin e-mail către abonați fără efort practic. Construită special pentru editori, tehnologia de învățare automată a Jeeng învață preferințele utilizatorilor și comportamentul online pentru a furniza notificări foarte relevante, personalizate și direcționate care stimulează implicarea utilizatorilor. 

Pe lângă furnizarea unei soluții complet automatizate, inclusiv capacitatea de a programa notificări pentru a optimiza implicarea, Jeeng permite chiar editorilor să-și monetizeze push-ul și e-mailurile trimise să adauge un flux de venituri suplimentar. Și, cu modelul de partajare a veniturilor Jeeng, editorii pot adăuga această soluție puternică de implicare automată cu costuri inițiale zero.

Construind o strategie de distribuție a conținutului personalizată, care să folosească canalele care permit editorilor să dețină relația cu publicul, editorii pot conduce mai mult trafic - și trafic de calitate superioară - înapoi la propriile pagini, generând astfel venituri mai mari. Învățarea a ceea ce îi place publicului dvs. este absolut esențială în acest proces și pur și simplu nu puteți face acest lucru atunci când vă bazați pe canale terțe, de recomandare. Preluarea controlului acelei relații cu canalele deținute este cea mai bună modalitate de a construi o strategie digitală care să crească publicul și veniturile.

Pentru a afla cum Jeeng complet automatizat de PowerInbox vă poate ajuta:

Înscrieți-vă pentru o demonstrație astăzi

Ce părere ai?

Acest site folosește Akismet pentru a reduce spamul. Aflați cum sunt procesate datele despre comentarii.