Ghidul final pentru dimensiunile anunțurilor afișate pentru desktop și mobil în 2025

Anunțurile grafice rămân unul dintre cele mai versatile și eficiente instrumente în publicitatea digitală, stimulând gradul de conștientizare a mărcii și implicarea clienților pe toate dispozitivele. Pe măsură ce mai mulți oameni consumă conținut pe dispozitive mobile și desktop, agenții de publicitate se confruntă cu provocarea de a optimiza cheltuielile publicitare pentru ambele platforme pentru a capta atenția publicului în mod eficient. Acest ghid acoperă dimensiunile de anunțuri grafice cu cele mai bune performanțe pentru desktop și mobil, factorii care influențează succesul anunțurilor și sfaturi despre testarea și optimizarea cheltuielilor publicitare.

Ce sunt anunțurile grafice?

Reclamele grafice sunt reclame vizuale care apar pe site-uri web, aplicații și rețele sociale, concepute pentru a capta atenția utilizatorilor și a genera interacțiuni. Acestea includ de obicei imagini, text sau elemente multimedia și sunt plasate în mod obișnuit în zonele cu trafic ridicat de pe paginile web. Ele pot fi statice sau animate și includ adesea un îndemn (CTA) pentru a stimula implicarea, cum ar fi clicuri, clienți potențiali sau achiziții. Când se dă clic, anunțurile afișate direcționează utilizatorii către site-ul web al agentului de publicitate, contribuind la creșterea vizibilității mărcii și la încurajarea acțiunilor precum achizițiile sau generarea de clienți potențiali.

Anunțurile banner, un subset de anunțuri grafice, sunt în mod specific anunțuri vizuale de formă dreptunghiulară, care sunt poziționate în mod tradițional în partea de sus, de jos sau pe părțile laterale ale unei pagini web. Au devenit un element de bază al publicității grafice datorită simplității și versatilității lor. Cu toate acestea, anunțurile grafice cuprind mai multe formate dincolo de bannere, inclusiv:

• Anunțuri banner: anunţuri dreptunghiulare sau pătrate găsite în partea de sus, de jos sau pe laturile unei pagini.
• Anunțuri receptive: reclame care își ajustează automat dimensiunea și aspectul în funcție de dispozitiv și de spațiul disponibil.
• Anunțuri interstițiale: reclame pe ecran complet care apar la pauze sau tranziții naturale de conținut.
• Reclame Rich Media: anunțuri interactive care încorporează elemente multimedia, cum ar fi video sau audio, pentru o implicare sporită.

În esență, anunțurile banner sunt un tip specific de anunțuri grafice, dar anunțurile grafice în ansamblu acoperă o gamă largă de formate care folosesc elementele vizuale pentru a implica publicul și pentru a comunica mesajele în mod eficient pe diferite platforme digitale.

Poziționate strategic, ele ajută mărcile să ajungă la anumite audiențe cu rezultate măsurabile.

De ce contează dimensiunea anunțului grafic

Dimensiunea unui anunț grafic este crucială pentru eficacitatea acestuia. Dimensiunea anunțului influențează locul în care poate fi plasat pe pagină, vizibilitatea și probabilitatea sa de a capta atenția utilizatorului. Prin utilizarea dimensiunilor standard de anunțuri stabilite de Biroul de Publicitate Interactivă (IAB), mărcile se pot asigura că anunțurile lor îndeplinesc criteriile de referință din industrie pentru vizibilitate, acoperire și performanță pe site-uri web și aplicații.

Dimensiunile anunțurilor sunt scrise cu lățimea afișată mai întâi, urmată de înălțimea, cum ar fi 300 x 250, În cazul în care 300 reprezintă lățimea în pixeli și 250 reprezintă înălțimea în pixeli. Pixeli (px) sunt unitățile fundamentale de măsură în afișajele digitale și designul, ceea ce le face standardul pentru definirea dimensiunilor anunțurilor. Un pixel este cel mai mic punct individual de culoare de pe un ecran digital și fiecare imagine sau afișaj digital este compus din milioane de aceste unități minuscule. Fiecare pixel conține trei subpixeli - roșu, verde și albastru (RGB)—care poate emite diferite intensități de lumină pentru a produce o gamă completă de culori. Prin ajustarea acestor culori, pixelii formează împreună imaginile, videoclipurile și textul pe care le vedem pe ecrane.

Dimensiunea fizică a unui pixel poate varia în funcție de rezoluția afișajului și densitatea pixelilor. Ecranele cu rezoluție mai mare, precum cele de pe ecranele Retina, au pixeli mai mici și mai dens (IPP), creând imagini mai clare și mai detaliate. Pentru publicitatea digitală, aceasta înseamnă că dimensiunea unui anunț specificată în pixeli va arăta diferit în funcție de dispozitiv. De exemplu, un anunț conceput pentru a avea 300×250 pixeli va ocupa mai puțin spațiu fizic pe un afișaj de înaltă rezoluție, comparativ cu un ecran cu rezoluție mai mică.

Deoarece pixelii sunt unitatea universală în afișajele digitale, dimensiunile anunțurilor definite în pixeli oferă un standard consecvent care funcționează pe diferite dispozitive. IAB a stabilit dimensiuni standard de pixeli pentru reclamele digitale, permițând mărcilor să creeze reclame care se vor afișa optim pe diferite ecrane. Dimensiunile standard ajută la eficientizarea plasării anunțurilor și asigură compatibilitatea pe mai multe dispozitive, de la telefoane mobile la monitoare desktop.

Fiecare dispozitiv are considerații unice pentru dimensiunile anunțurilor. Mai jos, defalcăm dimensiunile standard de anunțuri, numele, dimensiunile, raporturile de aspect și descrierile acestora, împreună cu dimensiunea maximă a fișierului pentru fiecare. Utilizarea acestor standarde asigură că reclamele își mențin calitatea, eficacitatea și impactul dorit, indiferent de locul în care sunt vizualizate.

Dimensiunile anunțurilor pentru desktop

Dimensiunile anunțurilor mobile

Anunțuri grafice pentru desktop: formate și destinații de plasare eficiente

Anunțurile grafice pentru desktop sunt cele mai bune pentru a atrage atenția pe ecrane mai mari și sunt plasate cel mai frecvent în zonele cu trafic ridicat de pe paginile web. Să explorăm cele mai populare dimensiuni de anunțuri pe desktop:

• Clasament (728×90): Cel mai obișnuit format pentru desktop-uri, de obicei situat în partea de sus a paginii. Această dimensiune generează în mod eficient afișări și crește gradul de cunoaștere a mărcii, deoarece este de obicei mai sus.
• Dreptunghi mediu (300×250)O dimensiune adaptabilă, care funcționează bine deasupra liniei de pliere și este integrată în conținut. Cunoscută pentru generarea unei interacțiuni solide, această dimensiune de anunț este o opțiune fiabilă pentru campaniile bazate pe performanță.
• Zgârie-nori lat (160×600): Poziționat pe partea laterală a paginii, acest anunț înalt rămâne vizibil în timp ce utilizatorii derulează. Este ideal pentru creșterea recunoașterii mărcii și menținerea unei prezențe consistente pe pagină.
• Panou publicitar (970×250): Un format mare pentru un impact maxim al mărcii, adesea folosit pentru anunțuri premium. Dimensiunea sa extinsă îl face o alegere bună pentru campaniile de înaltă vizibilitate.

Anunțuri grafice mobile: dimensiuni și formate optime

Reclamele mobile trebuie să fie compacte, dar atrăgătoare. Dimensiunile populare de anunțuri mobile maximizează impactul într-o amprentă mică și sunt adesea concepute pentru a se adapta la diferite dimensiuni de ecran. Iată o detaliere a celor mai eficiente dimensiuni de anunțuri mobile:

• Clasament mobil (320×50): un anunț compact care funcționează bine în partea de sus sau de jos a ecranelor mobile. Acest format este recunoscut pe scară largă și puțin intruziv, ceea ce îl face ideal pentru campaniile bazate pe sensibilizare.
• Banner mobil mare (320×100): o versiune extinsă a modelului 320×50, această dimensiune a anunțului este mai potrivită pentru a atrage atenția utilizatorilor și este adesea afișată în partea de jos a paginii.
• dreptunghi mediu mobil (300×250): această dimensiune de anunț adaptabilă are performanțe bune pe dispozitive mobile, oferind o interacțiune puternică atunci când este plasată în conținut sau în bara laterală.
• Interstițial mobil (320×480): acest anunț pe ecran complet este afișat la pauze naturale de conținut, captând 100% din atenția utilizatorului și oferind rate CPM ridicate.

Factori care afectează performanța anunțurilor grafice

La optimizarea anunțurilor grafice, mai mulți factori pot influența performanța. Iată ce trebuie să țină cont agenții de publicitate:

• Rata de clic (CTR): Măsoară procentul de utilizatori care au făcut clic pe anunț. Deși este important, ar trebui luat în considerare împreună cu alte valori pentru a obține o imagine completă a performanței.
• Vizibilitate și atenție: Urmăriți procentul de afișări ale anunțurilor văzute de utilizatori. Anunțurile plasate deasupra paginii au de obicei rate de vizualizare mai mari.
• Conversii și rentabilitatea cheltuielilor publicitare: monitorizați numărul de utilizatori care au întreprins acțiunea dorită după ce au văzut anunțul și evaluați rentabilitatea cheltuielilor publicitare pentru a determina profitabilitatea.
• Calitate creativă și relevanță: anunțurile care sunt atractive din punct de vedere vizual și relevante din punct de vedere contextual pentru interesele utilizatorului tind să aibă performanțe mai bune.
• Frecvență și Recent: ajustați frecvența anunțurilor pentru a evita supraexpunerea și pentru a maximiza impactul plasărilor de anunțuri.
• Feedback utilizator: adunați informații de la utilizatori pentru a înțelege percepțiile acestora despre anunțuri, ceea ce poate ajuta la perfecționarea strategiilor publicitare.

Testarea și optimizarea dimensiunilor anunțurilor

Pentru a profita la maximum de cheltuielile publicitare, este esențial să testați diferite dimensiuni de anunțuri și destinații de plasare atât pentru desktop, cât și pentru mobil. Iată strategii de luat în considerare:

• A / B Testarea: experimentați cu diferite dimensiuni de anunțuri, modele creative și destinații de plasare pentru a determina combinațiile cu cele mai bune performanțe.
• Design de reclame responsive: utilizați reclame adaptabile pentru a asigura o experiență consecventă a dispozitivului. Acest lucru este deosebit de important deoarece utilizatorii trec adesea între desktop și mobil.
• Optimizarea plasării anunțurilor: poziționați anunțurile în zone cu vizibilitate ridicată, cum ar fi deasupra pliului, în linie cu conținutul sau pe bara laterală pentru computere desktop, între tranzițiile de conținut sau în partea de sus/de jos a ecranului pentru dispozitive mobile.
• Segmentarea publicului: adaptați destinațiile de plasare a anunțurilor în funcție de preferințele și comportamentele publicului pentru a spori relevanța și implicarea.

Standardele sunt o necesitate când vine vorba de anunțurile publicitare online și dimensiunile îndemnurilor. Standardele permit publicațiilor precum a noastră să standardizeze șabloanele noastre și să se asigure că aspectul va găzdui anunțurile pe care agenții de publicitate le-au creat și testat deja pe net. Cu Anunțurile Google fiind masterul de plasare a anunțurilor, performanța anunțurilor cu plată pe clic pe Google dictează industria.

Următoarele formate sunt permise pentru anunțurile imagine statice:

• JPG: JPEG este cel mai comun format de imagine. Formatul comprimat oferă o calitate bună a imaginii și un echilibru între dimensiunea fișierului.
• PNG: PNG este un format fără pierderi care păstrează calitatea imaginii. Este o alegere bună pentru imagini cu margini ascuțite sau text.
• gif-uri: GIF este un format comprimat care acceptă imagini animate. Este o alegere bună pentru reclamele care trebuie să capteze atenția sau să transmită un mesaj într-o perioadă scurtă de timp.

Cele mai performante dimensiuni ale anunțurilor pe Google

Dar retina display-uri?

Google Ads permite rezoluții de afișare retină cu o dimensiune mai mare a fișierului. Dimensiunea maximă a fișierului pentru anunțurile grafice retina este de 300 KB. Aceasta este de două ori dimensiunea maximă a fișierului pentru anunțurile standard.

Pentru a crea un anunț afișat pe retină, trebuie să încărcați două imagini: una pentru afișaje standard și una pentru afișaje retină. Imaginea de afișare a retinei ar trebui să fie de două ori mai mare decât rezoluția imaginii de afișare standard. De exemplu, dacă imaginea de afișare standard este de 300 x 250 pixeli, imaginea de afișare a retinei ar trebui să fie de 600 x 500 pixeli.

Când încărcați anunțul afișat pe retină, trebuie să specificați rezoluția afișajului retinei în setările pentru anunțuri. Puteți face acest lucru selectând Retină opțiune în cadrul Dimensiuni secțiune. Iată pașii despre cum să creați un anunț grafic retină pe Google Ads:

1. Accesați contul dvs. Google Ads și faceți clic pe Campanii tab.
2. Selectați campania la care doriți să adăugați anunțul grafic retina.
3. Dati click pe Anunţuri tab.
4. Dati click pe Anunț nou butonul.
5. selectaţi Imagine tipul de anunț.
6. Încărcați imaginea de afișare standard și imaginea de afișare a retinei.
7. Specificați rezoluția afișajului retinei în Dimensiuni secţiune.
8. Dati click pe Economisește butonul.

Anunțul dvs. de afișare retină va fi acum disponibil pe dispozitivele de afișare retină.

Cum să optimizați imaginile anunțurilor dvs. grafice pentru calitate înaltă și dimensiuni de fișiere mici

• Nivel de compresie: Când salvați imagini în JPEG format, ajustați nivelul de compresie pentru a echilibra dimensiunea fișierului și calitatea imaginii. Nivelurile mai mari de compresie reduc dimensiunea fișierului, dar pot introduce artefacte vizibile și pierderea detaliilor. Nivelurile mai mici de compresie păstrează mai multe detalii, dar au ca rezultat dimensiuni mai mari ale fișierelor. Experimentați cu diferite niveluri de compresie pentru a găsi echilibrul optim.
• Dimensiunile și rezoluția imaginii: Redimensionați imaginea la dimensiunile și rezoluția dorite potrivite pentru anunțul dvs. grafic. Evitați dimensiunile inutil de mari, deoarece contribuie la dimensiuni mai mari ale fișierelor. Luați în considerare platforma țintă și cerințele acesteia pentru rezoluție pentru a optimiza imaginea în consecință.
• Salvare pentru Web: Utilizați funcția Salvare pentru Web în Illustrator sau Photoshop (Fișier > Export > Salvare pentru web) pentru a accesa setările avansate de optimizare și a previzualiza imaginea în timp real. Această caracteristică oferă diverse opțiuni pentru optimizarea calității imaginii, a formatului fișierului, a paletei de culori și a setărilor de compresie. Înainte de a salva versiunea finală, puteți previzualiza diferite setări și compara impactul acestora asupra calității imaginii și dimensiunii fișierului.
• Profil de culoare: Convertiți imaginile în profilul de culoare adecvat pentru utilizarea web, de obicei sRGB, care asigură o reprezentare uniformă a culorilor pe dispozitive și browsere.
• Eliminați metadatele: Eliminați metadatele inutile din fișierul imagine pentru a reduce dimensiunea. Metadatele conțin informații suplimentare despre imagine, cum ar fi setările camerei sau informații despre drepturile de autor, care ar putea să nu fie necesare pentru afișarea pe web.
• Minimizați zgomotul și artefactele: Aplicați tehnici adecvate de reducere a zgomotului și de clarificare pentru a îmbunătăți calitatea imaginii și a reduce artefactele vizibile introduse de compresie.
• Testare și previzualizare: Înainte de a finaliza imaginea comprimată, previzualizați-o în diferite browsere și dispozitive pentru a vă asigura că menține o calitate bună și apare așa cum este prevăzut pe diferite platforme.

Găsirea echilibrului optim între calitatea imaginii și dimensiunea fișierului poate implica încercări și erori. Pentru a obține cele mai bune rezultate, luați în considerare cerințele specifice ale anunțului dvs. grafic, ale publicului țintă și ale platformei atunci când aplicați aceste setări de optimizare.

Anunțurile grafice sunt esențiale pentru publicitatea digitală, ceea ce poate genera gradul de cunoaștere a mărcii și implicarea utilizatorilor atât pe desktop, cât și pe dispozitive mobile. Prin selectarea dimensiunilor potrivite de anunțuri, optimizarea destinațiilor de plasare și testarea continuă, agenții de publicitate își pot maximiza eficacitatea campaniilor și pot obține o rentabilitate mai mare a cheltuielilor publicitare.

Cheatsheet pentru dimensiunea anunțurilor grafice Google

Legate de Martech Zone Conţinut

Sunteți cu adevărat prietenos cu dispozitivele mobile? Instrumente și ce să testați pentru viteza mobilă, SEO mobil și comportamentul utilizatorului mobil

Statistici de marketing mobil pentru 2024

Dincolo de designul responsiv: optimizarea dispozitivelor de conținut pentru utilizatorii de dispozitive mobile vs. desktop

Mobile-First Design: încă pierzi prea multe oportunități concentrându-te pe desktop