SkAdNetwork? Confidențialitate Sandbox? Stau cu MD5

ID anunț mobil

Anunțul Apple din iunie 2020 potrivit căruia IDFA va fi o caracteristică de înscriere pentru consumatori până la lansarea din septembrie a iOS 14, se simțea ca și covorul a fost tras de sub 80 miliarde industria publicitară, trimitând specialiștii în marketing pentru a găsi următorul lucru cel mai bun. Au trecut acum peste două luni și încă ne zgâriem în cap.

Cu cele recente amânare atât de necesară până în 2021, ca industrie, trebuie să folosim eficient acest timp pentru a găsi un nou standard de aur pentru colectarea datelor consumatorilor; una care abordează problemele legate de confidențialitate, fiind în același timp capabilă de direcționare granulară. Și cred, în general, că noul standard este hash-ul de e-mail MD5.

Ce este MD5?

Algoritmul de rezolvare a mesajelor MD5 este o funcție hash larg utilizată care produce o valoare hash pe 128 de biți.

Mulți din industrie așteaptă în aripi SkAdNetwork-ul Apple și Sandbox de confidențialitate Google Chrome, dar ambele au numeroase dezavantaje. Ambele împiedică comerțul deschis, deoarece sunt ecosisteme închise deținute și operate de platforme. Dacă industria se aliniază cu aceste infrastructuri publicitare, acești giganți tehnologici ar putea monopoliza și preveni progresul în industrie, cu excepția cazului în care se creează un alt standard mai deschis.

Ce este SkAdNetwork?

SKAdNetwork este un cadru pentru atribuirea instalării mobile care păstrează confidențialitatea. Acesta își propune să măsoare ratele de conversie ale campaniilor de instalare a aplicațiilor (CPI) fără a compromite identitatea utilizatorilor.

Ce este SKAdNetwork și ce face?

În plus, aceste sisteme pierd cea mai mare valoare adăugată pentru direcționare - date în timp real. Deoarece notificările de atribuire sunt trimise între 24 și 48 de ore după fapt, agenții de publicitate nu vor putea viza consumatorii în momentul în care sunt pe piață și nu vor putea lega activitatea aplicației de un anumit moment, ceea ce împiedică utilitatea datelor în sine.

Pe lângă toate aceste dezavantaje, nu ar trebui să trecem cu vederea riscurile inerente de a permite doar două companii să controleze toate aceste date legate de confidențialitate. Numai acest motiv ar trebui să fie suficient pentru ca industria să facă o pauză înainte de a accepta soluțiile propuse de Apple și Google.

Pentru a împiedica aceste goliaturi tehnologice să devină și mai puternici purtători de poartă pentru consumatori, atât publicitatea, cât și industriile de marketing digital trebuie să susțină o soluție mai deschisă pentru datele de identificare.

Deoarece MD5 sunt șiruri hexazecimale transformate dintr-o adresă de e-mail care a trecut printr-un algoritm de hash, întregul sistem prelucrează informații sensibile ale consumatorului pe o stradă unidirecțională care nu poate fi legată înapoi de individ. În acest scop, este un identificator axat pe confidențialitate care poate lega în siguranță datele pentru a crea profiluri de utilizator anonime, dar care este în continuare capabil să direcționeze anunțurile la nivel granular.

Deoarece consumatorii păstrează în general aceeași adresă de e-mail primară timp de câțiva ani, MD5-urile au o hartă mare a comportamentului și activității digitale și, prin urmare, orice site web, aplicație sau platformă care are o bază de utilizatori înregistrați va putea beneficia de date mai puternice, publicitate relațiile și generarea de bani.

O soluție testată în timp și dovedită, MD5-urile, în special în tandem cu informațiile despre adresele IP, vor fi cea mai eficientă rețea care va avansa într-un viitor fără MAID-uri. Cu MD5-urile, agenții de publicitate vor putea ajunge la potențiali consumatori din comunitățile online în care utilizatorii sunt înregistrați, iar aceste date pot fi apoi conectate la acestea pentru a crea profiluri utile, dar și anonime. Dacă are loc adoptarea în masă, valoarea comunităților online va crește semnificativ.

Ce este o menajeră?

ID-uri de publicitate mobilă sau ID-uri de anunțuri mobile: un identificator anonim specific utilizatorului, resetabil, asociat cu dispozitivul smartphone al utilizatorului și acceptat de sistemul de operare mobil al acestuia. MAID ajută dezvoltatorii și specialiștii în marketing să identifice cine își folosește aplicația.

Adevărul este că nu există următorul cel mai bun lucru, cel puțin nu încă. Cu toate acestea, MD5 este un loc mult mai moale pentru a ateriza decât pe terenurile Google sau Apple. Nu ar trebui să ne mulțumim cu un sistem închis pentru a satisface nevoile de confidențialitate. Protejarea identității consumatorilor și a informațiilor sensibile este esențială, dar trebuie, de asemenea, să fim capabili să răspundem nevoilor utilizatorilor și să le oferim informații relevante pentru aceștia. Până la crearea unui nou sistem deschis, să rămânem cu ceea ce știm că va funcționa.

Ce părere ai?

Acest site folosește Akismet pentru a reduce spamul. Aflați cum sunt procesate datele despre comentarii.