Tehnologie de publicitateMarketing mobil și tabletă

SkAdNetwork? Confidențialitate Sandbox? Stau cu MD5

Anunțul Apple din iunie 2020 că IDFA ar fi o caracteristică opt-in pentru consumatori până la lansarea iOS 14 din septembrie, a simțit că covorul a fost scos din sub industria publicitară de 80 de miliarde, trimițând marketerii într-o frenezie pentru a găsi următorul lucru cel mai bun. Au trecut peste două luni și încă ne scărpinăm în cap.

Cu cele recente amânare atât de necesară Până în 2021, noi, ca industrie, trebuie să folosim acest timp în mod eficient pentru a găsi un nou standard de aur pentru colectarea datelor despre consumatori, unul care să abordeze problemele legate de confidențialitate, fiind, de asemenea, capabil de o direcționare granulară. Și cred că, în general, noul standard este MD5 hash de e-mail.

Ce este MD5?

Algoritmul de rezolvare a mesajelor MD5 este o funcție hash larg utilizată care produce o valoare hash pe 128 de biți.

Mulți din industrie așteaptă în aripi SkAdNetwork-ul Apple și Sandbox-ul de confidențialitate Google Chrome, dar ambele au numeroase dezavantaje. Ambele împiedică comerțul deschis, deoarece sunt ecosisteme închise deținute și operate de platformele în sine. Dacă industria se realizează cu aceste infrastructuri publicitare, acești giganți tehnologici ar putea monopoliza și mai mult și ar putea împiedica progresul în industrie, dacă nu se creează un alt standard mai deschis.

Ce este SkAdNetwork?

SKAdNetwork este un cadru pentru atribuirea instalărilor mobile pentru păstrarea confidențialității. Acesta își propune să ajute la măsurarea ratelor de conversie ale campaniilor de instalare a aplicațiilor (IPC) fără a compromite identitatea utilizatorilor.

Ce este SKAdNetwork și ce face?

În plus, aceste sisteme pierd cea mai mare valoare adăugată pentru direcționare - date în timp real. Deoarece notificările de atribuire sunt trimise între 24 și 48 de ore după fapt, agenții de publicitate nu vor putea viza consumatorii în momentul în care sunt pe piață și nu vor putea lega activitatea aplicației de un anumit moment, ceea ce împiedică utilitatea datelor în sine.

Pe lângă toate aceste dezavantaje, nu ar trebui să trecem cu vederea riscurile inerente de a permite doar două companii să controleze toate aceste date legate de confidențialitate. Numai acest motiv ar trebui să fie suficient pentru ca industria să facă o pauză înainte de a accepta soluțiile propuse de Apple și Google.

Pentru a împiedica aceste goliaturi tehnologice să devină și mai puternici purtători de poartă pentru consumatori, atât publicitatea, cât și industriile de marketing digital trebuie să susțină o soluție mai deschisă pentru datele de identificare.

Deoarece MD5 sunt șiruri hexazecimale transformate dintr-o adresă de e-mail care a trecut printr-un algoritm de hash, întregul sistem prelucrează informații sensibile ale consumatorului pe o stradă unidirecțională care nu poate fi legată înapoi de individ. În acest scop, este un identificator axat pe confidențialitate care poate lega în siguranță datele pentru a crea profiluri de utilizator anonime, dar care este în continuare capabil să direcționeze anunțurile la nivel granular.

Deoarece consumatorii păstrează, în general, aceeași adresă de e-mail principală timp de câțiva ani, MD5-urile au o hartă mare a comportamentului și activității digitale și, prin urmare, orice site web, aplicație sau platformă cu o bază de utilizatori înregistrați va beneficia de date mai puternice, relații de publicitate și monetizare. .

O soluție testată în timp și dovedită, MD5-urile, în special în tandem cu informațiile despre adresa IP, va fi cea mai eficientă rețea care va avansa în viitor fără menajere. Cu MD5, agenții de publicitate vor putea ajunge la potențialii consumatori din comunitățile online în care sunt înregistrați utilizatorii, iar acele date pot fi apoi legate de aceștia pentru a construi profiluri utile, dar și anonime. Dacă va avea loc adoptarea în masă, valoarea comunităților online va crește semnificativ.

Ce este o menajeră?

ID-uri de publicitate mobilă sau ID-uri de anunțuri mobile: un identificator anonim specific utilizatorului, resetabil, asociat cu dispozitivul smartphone al utilizatorului și acceptat de sistemul de operare mobil al acestuia. MAID ajută dezvoltatorii și specialiștii în marketing să identifice cine își folosește aplicația.

Adevărul este că nu există următorul cel mai bun lucru, cel puțin nu încă. Cu toate acestea, MD5 este un loc mult mai moale pentru a ateriza decât pe terenurile Google sau Apple. Nu ar trebui să ne mulțumim cu un sistem închis pentru a satisface nevoile de confidențialitate. Protejarea identității consumatorilor și a informațiilor sensibile este esențială, dar trebuie, de asemenea, să fim capabili să răspundem nevoilor utilizatorilor și să le oferim informații relevante pentru ei. Până la crearea unui nou sistem deschis, să rămânem cu ceea ce știm că va funcționa.

David Finkelstein

David Finkelstein este un pionier al internetului, antreprenor în domeniul tehnologiei și fondator al numeroaselor companii de internet care datează din primele zile ale internetului în 1994. În prezent, este co-fondator și CEO al BDEX, prima și cea mai mare platformă de schimb de date pentru consumatori din SUA

Articole pe aceeaşi temă

Înapoi la butonul de sus
Închide

Blocarea reclamelor a fost detectată

Martech Zone este în măsură să vă furnizeze acest conținut fără costuri, deoarece monetizăm site-ul nostru prin venituri din reclame, linkuri afiliate și sponsorizări. Am aprecia dacă ați elimina dispozitivul de blocare a reclamelor pe măsură ce vizualizați site-ul nostru.