Conținut de marketingSocial Media și Influencer Marketing

Ar trebui să automatizați publicarea aceluiași conținut pe profilurile dvs. de rețele sociale?

Când algoritmii Twitter au fost recent open source, o descoperire interesantă a fost că profilurile Twitter care își automatizau publicarea pe rețelele sociale nu aveau același nivel de vizibilitate ca postările native. Am fost puțin dezamăgit de asta. Am un profil Twitter personal în care mă angajez personal cu alte conturi Twitter, dar Martech Zonecontul Twitter este un loc în care oamenii pot urmări articolele noastre, dar nu trebuie să se supună părerilor mele cu privire la alte lucruri. Acestea fiind spuse... Nu voi schimba modul în care postez sau modul în care folosesc Twitter. O sa explic de ce...

Postare nativă

Există mai multe avantaje în a posta în mod nativ conținut de social media pe fiecare platformă, în loc să folosiți instrumente automate pentru a publica dintr-o locație centrală. Iată câteva beneficii cheie:

  1. Caracteristici specifice platformei: Fiecare platformă de social media oferă caracteristici și formate unice care sunt cel mai bine utilizate atunci când postați nativ. Prin crearea de conținut specific platformei, puteți profita de aceste funcții și puteți optimiza conținutul pentru experiența utilizatorului fiecărei platforme. De exemplu, accentul pus de Instagram pe conținutul vizual, hashtag-uri și povești necesită o abordare personalizată, în timp ce limita de caractere a Twitter și cultura retweet necesită postări concise și captivante.
  2. Preferințe de public: Diferite platforme de social media atrag diverse demografii ale utilizatorilor și modele de implicare. Adaptându-ți conținutul la fiecare platformă, te poți alinia mai bine cu preferințele și comportamentele publicului țintă. Înțelegerea nuanțelor fiecărei platforme vă permite să creați conținut care rezonează mai eficient, ceea ce duce la un angajament mai mare și o conexiune mai puternică cu adepții dvs.
  3. Considerații algoritmice: Algoritmii de social media sunt proiectați pentru a prioritiza conținutul care are performanțe bune în cadrul platformei lor specifice. Postarea nativă vă permite să înțelegeți și să vă adaptați la preferințele algoritmice ale fiecărei platforme. Adaptându-ți conținutul pentru a îndeplini criteriile algoritmice ale platformei, poți crește probabilitatea ca postările tale să fie văzute de un public mai larg și să primească mai multă implicare organică.
  4. Construirea comunității și implicarea: Postarea nativă pe fiecare platformă vă permite să construiți o comunitate mai puternică și să promovați un angajament mai profund. Interacționând direct cu urmăritorii tăi prin funcții specifice platformei, cum ar fi comentarii, aprecieri, distribuiri și mesaje directe, poți stabili o conexiune mai autentică și mai semnificativă. Acest nivel de interacțiune personală poate duce la creșterea loialității, promovarea mărcii și marketingul verbal.
  5. Consecvența mărcii: Deși este important să adaptați conținutul la fiecare platformă, menținerea coerenței mărcii pe toate canalele de social media este crucială. Postând nativ, aveți mai mult control asupra prezentării vizuale, a tonului și a mesajelor conținutului dvs. pe fiecare platformă. Această consecvență vă întărește identitatea mărcii și îi ajută pe utilizatori să recunoască și să se conecteze cu marca dvs. pe diverse canale.

Înțelegând și valorificând caracteristicile, preferințele, algoritmii și comportamentele utilizatorilor unice ale fiecărei platforme, vă puteți maximiza prezența și implicarea în rețelele sociale.

Postare automată

Postarea automată utilizând o platformă de marketing pe rețelele sociale sau integrând sistemul dvs. de management al conținutului (CMS) poate oferi, de asemenea, mai multe avantaje:

  1. Eficiența timpului: Utilizarea unei platforme de programare sau a integrării CMS vă permite să planificați și să programați conținutul din rețelele sociale în avans. În loc să postați manual conținut în timp real, puteți crea și programa postări din timp, economisind timp prețios și simplificând fluxul de lucru. Această automatizare vă eliberează să vă concentrați pe alte sarcini importante sau să interacționați cu publicul în timp real.
  2. Coerența: Consecvența este esențială în menținerea unei prezențe active în rețelele sociale. Platformele de programare sau integrările CMS vă permit să mențineți un program regulat de postare chiar și atunci când sunteți ocupat sau indisponibil. Prin programarea conținutului în avans, asigurați un flux consistent de postări, care vă poate ajuta să vă mențineți publicul implicat și să vă îmbunătățiți strategia generală de social media.
  3. Planificare strategica: Planificarea și programarea postărilor în avans vă permite să adoptați o abordare strategică a conținutului din rețelele sociale. Vă puteți alinia postările cu evenimentele, promoțiile sau campaniile viitoare, asigurând conținut oportun și relevant. Această planificare strategică vă permite să mențineți o strategie de conținut coerentă și să vă coordonați mai bine eforturile de socializare cu inițiativele generale de marketing.
  4. Direcționarea către public: Platformele de programare sau integrările CMS oferă adesea opțiuni de direcționare, permițându-vă să ajungeți la anumite segmente ale publicului dvs. Puteți programa postările să apară la momentele optime când publicul țintă este cel mai probabil să fie activ pe rețelele sociale. Prin valorificarea statisticilor și a analizelor privind publicul, vă puteți optimiza distribuția de conținut și puteți crește probabilitatea de a ajunge la persoanele potrivite cu mesajele dvs.
  5. Management multicanal: Dacă sunteți activ pe mai multe platforme de social media, utilizarea unei platforme de programare sau a integrării CMS poate simplifica procesul de gestionare. Puteți crea și programa conținut pentru diverse platforme dintr-o singură interfață, evitându-vă să vă conectați și să vă deconectați de la diferite conturi. Acest management centralizat facilitează menținerea unei prezențe consistente a mărcii pe mai multe canale.
  6. Urmărirea performanței: Multe platforme de programare oferă funcții de analiză și raportare care oferă informații despre performanța postărilor tale. Puteți urmări valorile de implicare, cum ar fi aprecieri, distribuiri și comentarii, precum și creșterea publicului și acoperirea. Aceste analize vă pot ajuta să înțelegeți ce conținut rezonează cel mai bine cu publicul dvs. și să vă îmbunătățiți strategia de social media în consecință.

În timp ce automatizarea postării încrucișate poate economisi timp și efort, probabil veți observa o scădere a interacțiunilor, implicarea și, eventual, a conversiilor. 

Deci... Care este cel mai bun pentru afacerea dvs.?

S-ar putea să fie câțiva consultanți în rețelele sociale în publicul meu care să nu fie vehement de acord. E în regulă, ești absolut binevenit la părerea ta... dar reține că mijloacele de trai depinde de companiile care doresc să se implice mai profund și să-și dezvolte comunitatea de social media. Pentru unele companii, pur și simplu nu văd ROI indiferent de nivelul de efort pe care l-au depus.

Întrebarea dacă postezi sau nu automat sau nativ pe rețelele de socializare se rezumă la două întrebări distincte, în opinia mea:

  1. Construiți o comunitate? O comunitate poate fi o investiție excelentă în eforturile unei companii. Creșterea unei comunități pline de viață în care colegii îi ajută pe colegi este un atu puternic. Deși s-ar putea să nu plătească imediat, în timp o comunitate se poate ajuta una pe cealaltă, puteți solicita feedback puternic și, probabil, puteți promova produse și servicii odată ce ați atins o anumită dimensiune. Martech Zone are o audiență, dar mai multe încercări de a face din aceasta o comunitate au eșuat. Din această cauză, nu merită efortul meu de a mă implica personal și de a petrece o mulțime de timp pe platformele de social media. În schimb, îmi automatizez publicarea și apoi răspund atunci când este necesar.
  2. Are Engagement un ROI? Doar pentru că ai o mulțime de urmăritori și o mulțime de activitate pe contul tău de socializare nu înseamnă că acești oameni vor cumpăra produsele sau serviciile tale. Dacă nu puteți conecta punctele dintre venituri și investiția dvs. în rețelele sociale, probabil că există un caz de afaceri bun pentru a pleca. Am văzut asta din prima mână. Pentru unii dintre clienții noștri, postările pe rețelele sociale generează venituri directe către site-urile lor de comerț electronic. Pentru alți clienți... cum ar fi companiile de consultanță sau platformele software, vedem o corelație mică sau deloc între implicare și veniturile reale.

Este important să rețineți că scopul oricărei platforme de socializare este să-și dezvolte utilizatorii și să-și aprofundeze implicarea. Platformele de social media fac bani prin publicitate... așa că cu cât au mai mulți utilizatori și cu cât îi înțeleg mai mult, cu atât mai bine este direcționarea și cu atât veniturile lor sunt mai mari. Îți vor spune întotdeauna că ar trebui să publici și să investești mult în platformele lor. Totuși, acest lucru nu este întotdeauna avantajos pentru profitul tău ca afacere!

Sfatul meu pentru orice afacere este să testați și să optimizați. În acest caz, cred că puteți împărtăși URL-urile campaniei pentru evenimente, conținut, promoții sau produse nativ timp de o lună sau două... apoi testați automatizarea timp de o lună sau două. Dacă nu vedeți veniturile atunci când investiți în postarea nativă, atunci vă recomandăm să economisiți bani și timp cu postarea automată. 

Douglas Karr

Douglas Karr este CMO al OpenINSIGHTS și fondatorul Martech Zone. Douglas a ajutat zeci de startup-uri de succes MarTech, a ajutat la due diligence de peste 5 miliarde de dolari în achiziții și investiții Martech și continuă să asiste companiile în implementarea și automatizarea strategiilor lor de vânzări și marketing. Douglas este un expert în transformare digitală recunoscut la nivel internațional și expert și vorbitor MarTech. Douglas este, de asemenea, un autor publicat al unui ghid pentru Dummie și al unei cărți de conducere în afaceri.

Articole pe aceeaşi temă

Înapoi la butonul de sus
Închide

Blocarea reclamelor a fost detectată

Martech Zone este în măsură să vă furnizeze acest conținut fără costuri, deoarece monetizăm site-ul nostru prin venituri din reclame, linkuri afiliate și sponsorizări. Am aprecia dacă ați elimina dispozitivul de blocare a reclamelor pe măsură ce vizualizați site-ul nostru.