Conținut de marketing

Cinci sfaturi de top pentru construirea unei strategii de conținut pentru leadership

Provocările cu privire la economia noastră din ultimii câțiva ani au evidențiat cât de ușor este să construiești – și să distrugi – un brand. Într-adevăr, însăși natura modului în care brandurile comunică se schimbă. Emoția a fost întotdeauna un factor cheie în luarea deciziilor, dar modul în care mărcile se conectează cu publicul lor va determina succesul sau eșecul.

Aproape jumătate dintre factorii de decizie afirmă că conținutul de leadership al unei organizații contribuie direct la obiceiurile lor de cumpărare 74% dintre companii nu au o strategie de leadership gândită la loc.

Edelman, Studiu de impact asupra liderului gândirii B2B

În acest articol, voi explora cinci sfaturi de top pentru a construi o strategie de leadership de gândire câștigătoare:

Sfat 1: Concentrați-vă pe ceea ce doresc părțile interesate de la compania dvs.

Poate suna ca o întrebare de bază, dar leadership-ul de gândire se referă la demonstrarea expertizei companiei dvs., mai degrabă decât la promovarea persoanelor. Pentru a face acest lucru eficient, trebuie să vă dați seama cu ce probleme se va confrunta publicul dvs. în trei, patru sau cinci ani înainte. O abordare de lider de gândire bazată pe cercetare calitativă și cantitativă, oferind o perspectivă strategică asupra pieței, se va asigura că activitatea de comunicare nu se desfășoară la un capriciu, ci este adaptată publicului dvs. cu o abordare bazată pe date a povestirii.

Sfat 2: Aveți o viziune clară despre locul în care va influența gândirea în pâlnia de vânzări

În special într-un mediu B2B, achizițiile pot fi complexe și dificile. Leadership-ul de gândire poate juca un rol crucial în a demonstra de ce sunteți cea mai bună alegere pentru job. Acesta este un echilibru delicat deoarece, spre deosebire de marketingul de conținut, liderul de gândire nu poate promova în mod deschis produse sau servicii. Cercetarea în industrie câștigă inimile și mințile, creând o propunere de valoare bazată pe cele mai importante lucruri pentru publicul dvs.

Sfat 3: Aflați ce vă face cel mai credibil

Este nevoie de timp pentru a câștiga credibilitate, în special pe piețele saturate. Întrucât comunicarea digitală a fost singura abordare pentru a ajunge la public în timpul pandemiei, oamenii au fost inundați de conținut, ceea ce duce inevitabil la oboseală. Vă încurajăm să vă unați forțele cu influențe din industrie, cum ar fi organismele comerciale, clienții și partenerii, pentru a avea o viziune comună asupra leadership-ului de gândire. Acest lucru va ajuta la construirea unei încrederi instantanee care, altfel, ar putea dura ani de zile.

Sfatul 4: Nu lăsați strategia dvs. de conținut să sufere oboseală

A veni cu subiecte noi este o provocare uriașă pentru majoritatea liderilor gândiți, dar dacă vă abordați dintr-un unghi de auto-servire, atunci veți lovi un perete mult mai repede. Jurnaliștii, de exemplu, nu au niciodată probleme de spus, deoarece caută ceva nou care se întâmplă în aria lor de expertiză. Și știrile nu se opresc niciodată. Gândiți-vă ca un jurnalist, acordați prioritate cercetării constante care aduce comentarii noi și perspicace la „știrile” de actualitate, importante pentru părțile interesate. 

Sfatul 5: Autenticitatea nu poate fi falsificată  

Pe scurt: arată-i publicului tău că ești în el pe termen lung. Leadership-ul de gândire nu înseamnă să arăți tuturor cât de inteligent și de succes ești. Nu este vorba nici să fii nervos de dragul asta. Leadership-ul de gândire este despre a demonstra expertiză și a arăta că sunteți în preajmă pentru a rezolva problemele de astăzi și în viitor. Asigurați-vă că temele de conținut, tonul vocii și punctele de date reprezintă în mod autentic ceea ce reprezentați. 

În era comunicațiilor multicanal, nu a fost niciodată mai important să dezvolți o abordare de leadership gândită care este autentică pentru compania ta, adăugând valoare clienților și reducând zgomotul. 2021 ar putea fi anul tău pentru a intensifica și a fi auzit.

Gurpreet Purewal

Gurpreet Purewal este vicepreședinte asociat al dezvoltării afacerilor la iResearch, principalii specialiști în leadership.

Articole pe aceeaşi temă

Înapoi la butonul de sus
Închide

Blocarea reclamelor a fost detectată

Martech Zone este în măsură să vă furnizeze acest conținut fără costuri, deoarece monetizăm site-ul nostru prin venituri din reclame, linkuri afiliate și sponsorizări. Am aprecia dacă ați elimina dispozitivul de blocare a reclamelor pe măsură ce vizualizați site-ul nostru.