Search Marketing

Diferența dintre SEO și SEM, două tehnici de captare a traficului către site-ul dvs. web

Știți diferența dintre SEO (Search Engine Optimization) și SEM (Search Engine Marketing)? Acestea sunt cele două fețe ale aceleiași monede. Ambele tehnici sunt utilizate pentru a capta traficul către un site web. Dar una dintre ele este mai imediată, pe termen scurt. Iar cealaltă este o investiție mai pe termen lung.

Ai ghicit deja care dintre ele este cel mai bun pentru tine? Ei bine, în cazul în care încă nu știți, aici vă explicăm. SEO se ocupă de rezultate organice; cele care ocupă primele poziții ale rezultatelor căutării Google. Și SEM sunt acele rezultate de la început care sunt clasificate ca reclame.

În general, anunțurile sunt activate atunci când căutarea indică o achiziție intenționată sau se caută informații despre un produs. Și, de asemenea, se disting de rezultatele organice, deoarece sunt identificate cu o etichetă mică care scrie: „Anunț” sau „Sponsorizat”. Aceasta este prima diferență dintre SEO și SEM în ceea ce privește modul în care rezultatele apar în căutări.

SEO: o strategie pe termen lung

Poziționarea SEO reprezintă toate acele tehnici care sunt utilizate pentru poziționarea unei pagini web căutări organice pe Google. Ignorați toate acele promisiuni care vă spun că SEO este foarte simplu și lucruri de genul acesta. Prin urmare, cealaltă mare diferență dintre SEO și SEM este termenul său de a obține rezultate.

SEO este o tehnică pe termen lung. Poziționarea unui rezultat pe prima pagină a Google depinde de mulți factori (sute de factori posibili).

Cheia la început este să folosești tehnica numită „coadă lungă”. Utilizați cuvinte cheie mai extinse, cu mai puține căutări, dar mai puțină concurență.

SEM: Pentru termen scurt și întreținere

SEM este utilizat în principal din două motive:

  1. Pentru a capta vizite pe un site web de la începutul unui proiect, atunci când nu aparem încă în pozițiile organice.
  2. Pentru a profita de toate oportunitățile, pentru că dacă nu profităm de ea, competiția o va face.

Rezultatele pe care Google le va arăta pentru „încălțăminte sport” vor fi diferite de „încălțăminte Nike la mâna a doua din LA” Vor fi puțini cei care îl caută pe acesta din urmă, dar intenția lor este mult mai specifică.

Acesta este motivul pentru care această tehnică de publicare a anunțurilor în motoarele de căutare, în special publicitatea AdWords, este utilizată atât pe termen scurt pentru a începe să primească utilizatori care vizitează web, cât și pe termen lung pentru a menține în continuare cota de piață în acest segment al reclamelor.

Există căutări în care este foarte complicat să apară pe prima pagină de rezultate. Imaginați-vă că vindeți pantofi sport. Apariția pe prima pagină a căutării „cumpărați adidași” va fi un adevărat maraton pe termen lung. Asta dacă veți ajunge vreodată acolo.

Ai concura nici mai mult și nici mai puțin decât împotriva unor giganți adevărați precum Amazon. Nu există nimic, imaginați-vă cum ar fi să luptați împotriva acestor uriași. Într-adevăr, o pierdere de timp și resurse.

De aceea, dacă este clarificată reclama, ne oferă posibilitatea de a concura împotriva acestor giganți și de a apărea în căutări care altfel ar fi aproape imposibile.

Diferențele dintre SEO și SEM

Să vedem cele mai evidente diferențe între o tehnică și alta.

  • Termenele limită - Se spune că SEM este pe termen scurt, iar SEO este pe termen lung. Deși, după cum ați văzut deja, există sectoare în care SEM este practic obligatoriu dacă nu doriți să pierdeți nicio oportunitate de a atrage clienți. Din momentul în care ne-am configurat campaniile și „dăm butonul”, vom începe să apară în căutările a sute sau mii de utilizatori (bine, suma depinde deja de bugetul dvs.). Cu toate acestea, pentru a apărea în rezultatele organice, este necesar să lucrați timp de mai multe luni, sau chiar ani, pentru a câștiga poziții puțin câte puțin. De fapt, atunci când un site web este nou, se spune că există o perioadă în care Google încă nu te ia în serios, care este de obicei aproximativ șase luni. Și oricât ai fi făcut o lucrare anterioară excepțională, te va costa să apară în primele pagini ale motorului de căutare timp de câteva luni. Este ceea ce este cunoscut sub numele de „Sandbox” al Google.
  • Cost - Costurile reprezintă o altă diferență între SEO și SEM. SEM-ul este plătit. Decidem un buget pe care să îl investim și suntem taxați pentru fiecare clic efectuat în anunțurile noastre. De aceea, aceste campanii se mai numesc PPC (pay per click). SEO este gratuit; nu trebuie să plătiți pe nimeni pentru a apărea în rezultate. Cu toate acestea, costul în timp și ore lucrate este de obicei mai mare decât în ​​cazul SEM. Pozițiile organice din motoarele de căutare nu ar trebui manipulate. Există sute de criterii și parametri de luat în considerare pentru ca o pagină să apară înainte sau după altele. Câteva reguli ale jocului pe care trebuie să le cunoașteți și pe care trebuie să aveți mare grijă să nu încercați să le modificați pentru a nu suferi penalizări. Primele sunt tehnici de manipulare a algoritmilor (uneori chiar neetice), iar al doilea este de a lucra pentru a obține poziții, dar în cadrul regulilor jocului.
  • Poziții în motorul de căutare - În SEM, pe lângă ocuparea primelor poziții ale rezultatelor, puteți afișa și reclame la sfârșitul paginii: SEM ocupă întotdeauna începutul și sfârșitul paginii, iar SEO ocupă întotdeauna partea centrală a căutării rezultate.
  • Cuvinte cheie - Ambele tehnici se bazează pe optimizarea cuvintelor cheie, dar au o diferență semnificativă în focalizare atunci când realizăm strategia pentru una sau alta. Deși există diferite instrumente pentru SEO și SEM, planificatorul de cuvinte cheie de la Google este adesea folosit în ambele pentru a începe graficarea strategiei. Când căutăm cuvinte cheie, instrumentul returnează toate cuvintele legate de tema aleasă, precum și volumul căutărilor lunare pentru fiecare și dificultatea pentru fiecare cuvânt cheie sau nivel de competență.

Și aici se află diferența masivă dintre SEO și SEM:

În timp ce suntem în SEM, eliminăm acele cuvinte cheie care au un număr mic de căutări, SEO poate fi foarte interesant, deoarece concurența este redusă și va accelera procesul de poziționare într-un mod organic. De asemenea, în SEM, ne uităm și la costul pe clic al fiecărui cuvânt (este orientativ, dar ne oferă o idee despre concurența existentă între agenții de publicitate), iar în SEO ne uităm la alți parametri, cum ar fi autoritatea paginii .

Kenneth Evans

Kenneth Evans este un strateg de marketing pentru conținut Cele mai bune companii de dezvoltare de aplicații, o platformă de cercetare pentru companiile de dezvoltare de aplicații din SUA, Marea Britanie, India, Emiratele Arabe Unite, Australia și din întreaga lume. El a contribuit la diferite platforme de blog și forumuri.

Articole pe aceeaşi temă

Înapoi la butonul de sus
Închide

Blocarea reclamelor a fost detectată

Martech Zone este în măsură să vă furnizeze acest conținut fără costuri, deoarece monetizăm site-ul nostru prin venituri din reclame, linkuri afiliate și sponsorizări. Am aprecia dacă ați elimina dispozitivul de blocare a reclamelor pe măsură ce vizualizați site-ul nostru.