Lucrăm chiar acum cu un client care are o afacere nouă, o marcă nouă, un domeniu nou și un site web de comerț electronic nou într-o industrie extrem de competitivă. Dacă înțelegeți cum funcționează consumatorii și motoarele de căutare, înțelegeți că acesta nu este un munte ușor de urcat. Mărcile și domeniile cu o lungă istorie de autoritate asupra anumitor cuvinte cheie își mențin mult mai ușor și chiar își dezvoltă clasamentul organic.
Înțelegerea SEO în 2022
Una dintre conversațiile cheie pe care le am cu companiile când descriu optimizarea pentru motoarele de căutare (SEO) astăzi este cât de dramatic s-a schimbat industria. Scopul fiecărui rezultat al motorului de căutare este de a oferi o listă de resurse pe o pagină cu rezultate ale motorului de căutare (SERP) care va fi optim pentru utilizatorul motorului de căutare.
Cu zeci de ani în urmă, algoritmii erau simpli. Rezultatele căutării s-au bazat pe linkuri... acumulează cele mai multe link-uri pentru domeniul sau pagina ta și pagina ta a fost bine clasată. Desigur, de-a lungul timpului, industria a jucat acest sistem. Unele companii de SEO au construit chiar programatic link-ul ferme pentru a crește artificial vizibilitatea motorului de căutare a clienților plătitori.
Motoarele de căutare au trebuit să se adapteze... aveau site-uri și pagini care aveau un clasament care nu erau relevante pentru utilizatorul motorului de căutare. The cele mai bune pagini nu au fost clasate, au fost companiile cu cele mai adânci buzunare sau cele mai avansate strategii de backlinking. Cu alte cuvinte, calitatea rezultatelor motorului de căutare a scăzut... rapid.
Algoritmii motoarelor de căutare au răspuns și o serie de schimbări au zguduit industria până la fundație. La acea vreme, îmi sfătuiam clienții să renunțe la aceste scheme. O companie care a devenit publică chiar m-a angajat să fac un audit criminalistic al backlink-urilor produse prin programul de informare al consultantului lor SEO. În câteva săptămâni, am reușit să urmăresc lega fermele că consultantul producea (împotrivă condițiilor serviciilor motoarelor de căutare) și punea domeniul în mare risc de a fi îngropat în căutare, o sursă primară a traficului lor. Consultanții au fost concediați, noi a dezavuat link-urileși am salvat compania de la probleme.
Este bizar pentru mine că orice agenție de SEO crede că sunt cumva mai inteligenți decât sutele de cercetători de date și ingineri de calitate care lucrează cu normă întreagă la Google (sau alte motoare de căutare). Iată baza de bază a algoritmului de clasare organic al Google:
O pagină de top într-un rezultat al căutării Google a fost clasată acolo fiind cea mai bună resursă pentru utilizatorul motorului de căutare, nu prin jocul unui algoritm de back-linking.
Principalii factori de clasare Google pentru 2022
În cazul în care consultanții SEO de ani în urmă se puteau concentra pe site-ul cu aspectele tehnice ale unui site web și off-site cu backlink-uri, capacitatea de azi de a se clasa necesită o înțelegere completă a utilizatorului motorului de căutare și a experiența utilizatorului pe care le furnizați atunci când vă selectează site-ul din rezultatele motorului de căutare. Acest infografic de la Proiectare site roșu face o treabă fantastică de a încorpora factori de top de Motor de Cautare Jurnalul în acești factori cheie:
- Publicarea de conținut de înaltă calitate – Când lucrăm la evaluarea și dezvoltarea a bibliotecă de conținut pentru clienții noștri, lucrăm la producerea celui mai bun conținut în comparație cu site-urile concurente. Aceasta înseamnă că facem o mulțime de cercetări pentru a produce o pagină cuprinzătoare, bine construită, care să ofere vizitatorilor noștri tot ce au nevoie – inclusiv conținut interactiv, textual, audio, video și vizual.
- Faceți site-ul dvs. Mobile-First – Dacă cercetați mai adânc în analizele dvs., veți descoperi că utilizatorii de telefonie mobilă sunt adesea o sursă principală de trafic organic al motorului de căutare. Sunt în fața orelor zilnice de lucru pe desktop... dar chiar și eu sunt un utilizator activ al motorului de căutare mobil, deoarece sunt în oraș, mă uit la o emisiune TV sau pur și simplu îmi așez cafeaua de dimineață în pat.
- Îmbunătățiți-vă experiența utilizatorului – Prea multe companii vor a reîmprospăta a site-ului lor fără o cercetare adecvată pentru a stabili dacă au sau nu nevoie de el. Unele dintre cele mai bune site-uri de clasare au o structură simplă a paginii, elemente tipice de navigare și aspecte de bază. O experiență diferită nu este neapărat o experiență mai bună... acordați atenție tendințelor de design și nevoilor utilizatorului dvs.
- Arhitectura site-ului – O pagină web de bază astăzi are mult mai multe elemente care sunt vizibile pentru motoarele de căutare decât acum zeci de ani. HTML a progresat și are elemente primare și secundare, tipuri de articole, elemente de navigare etc. În timp ce o pagină web simplă moartă se poate clasa bine, arhitectura site-ului este unul dintre cele mai ușor de optimizat pe un site. O asemăn cu desfășurarea covorului roșu... de ce nu o fac?
- Vitale de bază pentru Web - Vitale de bază pentru Web reprezintă o bază esențială a valorilor din lumea reală, centrate pe utilizator, care cuantifică aspectele cheie ale experienței utilizatorului unui site web. În timp ce conținutul grozav se poate clasa bine în motoarele de căutare, conținutul excelent care depășește așteptările prin valorile Core Web Vitals va fi greu de eliminat din rezultatele de top.
- Site-uri web securizate – Majoritatea site-urilor web sunt interactive, ceea ce înseamnă că trimiteți date și primiți conținut de la ele... ca un simplu formular de înregistrare. Un site securizat este notat cu un HTTPS conexiune cu un strat de prize securizate valid (SSL) certificat care arată că toate datele trimise între vizitatorul dvs. și site sunt criptate, astfel încât să nu poată fi capturate cu ușurință de către hackeri și alte dispozitive de snooping din rețea. A site-ul securizat este o necesitate în zilele noastre, fără excepții.
- Optimizați viteza paginii – Sistemele moderne de gestionare a conținutului sunt platforme bazate pe baze de date care caută, preiau și prezintă conținutul dvs. utilizatorilor. Există o tonă de factori care influențează viteza paginii – toate acestea pot fi optimizate. Utilizatorii care vizitează o pagină web rapidă tind să nu sări și să iasă... așa că motoarele de căutare acordă o atenție deosebită vitezei paginii (Core Web Vitals se concentrează destul de mult pe performanța site-ului tău).
- Optimizare pe pagină – Modul în care pagina dvs. este organizată, construită și prezentată unui motor de căutare cu crawler ajută motorul de căutare să înțeleagă care este conținutul și pentru ce cuvinte cheie ar trebui să fie indexată. Acestea pot include etichetele de titlu, titlurile, termenii cu caractere aldine, conținutul subliniat, metadatele, fragmentele îmbogățite etc.
- Metadata – Meta deta este informații invizibile pentru utilizatorul vizual al unei pagini web, dar care este structurată într-un mod care poate fi consumat cu ușurință de un crawler al motorului de căutare. Marea majoritate a platformelor de management de conținut și a platformelor de comerț electronic au câmpuri de metadate opționale de care ar trebui să profitați pentru a vă indexa mai bine conținutul corect.
- Schemă – Schema este un mijloc de structurare și prezentare a datelor în cadrul site-ului dvs. pe care motoarele de căutare le pot consuma cu ușurință. O pagină de produs dintr-o pagină de comerț electronic, de exemplu, poate avea informații despre preț, descrieri, număr de inventar și alte informații pe care motoarele de căutare le vor afișa în mod foarte optimizat. fragmente bogate în paginile cu rezultate ale motorului de căutare.
- Interconectarea internă – Ierarhia site-ului dvs. și navigarea este reprezentativă pentru importanța conținutului de pe site-ul dvs. Acestea ar trebui să fie optimizate atât pentru utilizatorul dvs., cât și pentru a prezenta motoarelor de căutare paginile cele mai importante pentru conținutul dvs. și experiența utilizatorului.
- Backlinkuri relevante și autorizate – Link-urile către site-ul dvs. de pe site-uri externe sunt în continuare esențiale pentru clasare, dar ar trebui să fie elaborate cu mare atenție dacă doriți să vă accelerați clasarea. Diseminarea Blogger, de exemplu, ar putea oferi site-uri relevante din industria dvs. care au o poziție excelentă, cu conținut care încorporează un link către pagina sau domeniul dvs. Cu toate acestea, ar trebui să fie câștigat cu conținut grozav... nu împins prin spam, tranzacții sau scheme de linkuri plătite. O modalitate excelentă de a produce backlink-uri extrem de relevante și de autoritate este să produci un bun Canal YouTube care este optimizat. O modalitate excelentă de a câștiga link-uri este să produci și să partajezi o infografică fantastică... așa cum a făcut Red Website Design mai jos.
- Căutare locală – Dacă site-ul dvs. este reprezentativ pentru un serviciu local, încorporând indicatori locali cum ar fi prefixe, adrese, repere, nume de orașe etc. pentru ca motoarele de căutare să vă indexeze mai bine conținutul pentru căutarea locală. De asemenea, afacerea dvs. ar trebui să includă Google Business și alte directoare de încredere. Google Business va asigura vizibilitatea în harta asociată (cunoscută și sub numele de pachet de hărți), alte directoare vor valida acuratețea afacerii dvs. locale.
Uf... asta e destul de mult. Și oferă o perspectivă destul de mare asupra motivului pentru care un consultant pur și simplu în tehnologie de căutare pur și simplu nu este suficient. Clasamentul de căutare organică de astăzi necesită un echilibru între strateg de conținut, tehnolog, analist, marketer digital, specialist în relații publice, arhitect web... și toate celelalte. Ca să nu mai vorbim de modul în care veți interacționa cu vizitatorii cand ajung – de la captarea datelor, măsurare, comunicări de marketing, călătorii digitale etc.
