Conținut de marketing

Sprijinirea sponsorizărilor fără a-ți vinde sufletul

Fără sponsorizări, nu am avea prea mult blog. Asta înseamnă că beneficiați și de sponsorii noștri! Cu finanțare de sponsorizare, putem continua să îmbunătățim designul site-ului, să lansăm versiuni pentru mobil și tabletă, să avem un podcast robust și să continuăm să lucrăm la noi funcții - cum ar fi revizuirea programului de e-mail și obținerea unei noi aplicații mobile. Această investiție, desigur, ne ajută și sponsorii, pe măsură ce continuăm să creștem și să prosperăm.

Investiția dă roade. Avem mai mulți sponsori acum și am dezvoltat substanțial blogul. AdAge în prezent ne clasează pe locul 79 în lume când vine vorba de bloguri de marketing ... nu prea ponosit și cu aproximativ 100 de poziții în ultimul an! Și există o mulțime de bloguri pe această listă care nu sunt cu adevărat axate pe marketing, așa că suntem cu adevărat mândri de această realizare.

Sponsorizările, de departe, au fost, de asemenea, cea mai profitabilă muncă pe care am făcut-o până acum. În timp ce publicitatea oferă sute de dolari, sponsorizările oferă mii. Totuși, nu este o muncă ușoară. Sponsorii noștri primesc o mulțime de îngrijire tandră și plăcută. De la proiectare infografică, consultanță de marketing, mențiuni în prezentările și descărcările noastre și oriunde altundeva le putem promova produsele și serviciile lor ... o facem. Și nu primim niciodată sponsori conflictuali. Odată ce cineva sponsorizează o categorie, deține acea sponsorizare atât timp cât și-ar dori.

Deși ne concentrăm pe asigurarea succesului sponsorilor noștri, totuși nu ne vindem sufletele.
înger diabolic

Cititorii blogului nostru apreciază, apreciază și urmăresc deoarece am construit încredere și autoritate în spațiul de marketing. Asta înseamnă că, în timp ce dorim să asigurăm succesul sponsorilor noștri, trebuie să fim foarte precauți cu privire la câteva lucruri:

  1. Noi trebuie dezvăluie mereu că există o relație plătită cu sponsorii noștri. Lucrăm pentru a ne asigura că fiecare mențiune conține cuvântul „client” ... asigurându-ne că publicul nostru știe că este client.
  2. Trebuie să fim prudenți cu privire la sponsorii pe care îi avem. Am fost foarte atenți să nu oferim sponsorizări companiilor cu practici, produse sau servicii discutabile.
  3. Trebuie să rămânem vânzător agnostic atunci când vine vorba de raportarea informațiilor demne din industrie. Dacă concurenții sponsorilor noștri lansează o caracteristică incredibilă, trebuie să anunțăm publicul.

Dacă riscăm oricare dintre aceste lucruri, riscăm să pierdem încrederea și autoritatea care a fost nevoie de un deceniu pentru a se construi. Și dacă pierdem acea încredere și autoritate, ne pierdem audiența. Și dacă pierdem acea audiență, pierdem acei sponsori! Nu am nicio problemă să explic unui sponsor de ce am distribuit informații despre un produs sau serviciu care este demn de știri.

Recent, vorbeam cu un blogger invitat al unui important blog din industrie care nu a publicat o postare de blog a sa, deoarece aceasta intra în conflict cu sponsorul lor. Nu mai citesc acel blog. Atâta timp cât este condusă de bloggerul care a respins postarea, nu o voi mai citi niciodată. Au pierdut ceea ce era cel mai important pentru mine ... încrederea și autoritatea pe care credeam că le au. O grevă, au ieșit.

Nu vă vindeți niciodată sufletul pentru un sponsor!

Douglas Karr

Douglas Karr este CMO al OpenINSIGHTS și fondatorul Martech Zone. Douglas a ajutat zeci de startup-uri de succes MarTech, a ajutat la due diligence de peste 5 miliarde de dolari în achiziții și investiții Martech și continuă să asiste companiile în implementarea și automatizarea strategiilor lor de vânzări și marketing. Douglas este un expert în transformare digitală recunoscut la nivel internațional și expert și vorbitor MarTech. Douglas este, de asemenea, un autor publicat al unui ghid pentru Dummie și al unei cărți de conducere în afaceri.

Articole pe aceeaşi temă

Înapoi la butonul de sus
Închide

Blocarea reclamelor a fost detectată

Martech Zone este în măsură să vă furnizeze acest conținut fără costuri, deoarece monetizăm site-ul nostru prin venituri din reclame, linkuri afiliate și sponsorizări. Am aprecia dacă ați elimina dispozitivul de blocare a reclamelor pe măsură ce vizualizați site-ul nostru.