Ziarele nu sunt moarte, vânzarea de știri este moartă

Jurnalism NespapersDave Winer, Robert Scoble, Scott Karp, Mathew Ingram, și o mulțime de alții au scris despre postarea de pe blogul lui Robert, Ziarele sunt moarte.

Voi face un pas mai departe ... vânzarea de știri este moartă.

Acolo. Am spus-o. După ce am lucrat peste un deceniu în industria ziarelor, vreau să spun sincer. Faptul este că ziarele nu mai vând știri la fel de mult precum vând publicitate. Știrile au fost secundare vânzărilor de ziare de ceva timp. Ziarele s-au colorat pentru a vinde reclame. Ziarele au automatizat sistemele de paginare pentru a vinde publicitate. Ziarele au construit noi fabrici de ziare pentru o publicitate de mai bună calitate. Ziarele vând acum poștă directă, reviste, publicații personalizate ... nu pentru că vând știri, ci pentru că măresc veniturile din publicitate.

Mulți jurnaliști vor fi supărați de cuvintele mele. Îmi pare rău pentru că am un mare respect pentru jurnaliști. Totuși, intrați în orice sală de știri și veți vedea reducerea bugetelor, redactorii care lucrează pe scurt, ziarele umple golurile AP conţinut. Editorii publică reclame, nu știri. Știrile sunt elementele de completare dintre anunțuri, deoarece anunțurile aduc bani.

Multe strategii de difuzare a ziarului poziționează de fapt anunțurile mai mult decât știrile ... „Cumpărați ziarul duminical și veți primi peste 100 USD în cupoane”. Nu-mi pot imagina cum asta face ca un jurnalist să se simtă ... fiind înlocuit de un cupon de 25 de centi pentru hârtie igienică.

Cu toate acestea, nu cred că acest lucru este mult diferit de evoluția altor industrii. Imaginați-vă cât de calificat trebuia să fie un mecanicist pentru a scoate seturi de micrometre și a construi motoare auto. Acei mașiniști erau artiști, își învățau meseria de-a lungul mai multor ani, frecventau școli de meserii, învățau metalurgie avansată, matematică și operațiuni de mașini grele. Ghici ce? De asemenea, au fost înlocuiți. CNC Morile și robotica au înlocuit tehnicienii calificați. Acum se poate proiecta pe un computer și poate scoate instantaneu piesele lor fără intervenția umană.

Asta înseamnă că mașiniștii nu sunt respectați? Desigur că nu. Pur și simplu au fost înlocuiți. Și jurnaliștii sunt înlocuiți. Știu, știu ... jurnaliștii sunt responsabili, educați, verifică sursele, sunt responsabili de cuvintele lor. Toate acestea sunt adevărate, dar economia este cea care câștigă în cele din urmă. Urmăriți știrile de seară sau citiți un ziar și vă garantez că veți vedea cel puțin o referință la un blog, un videoclip încărcat sau un site web. Știrile nu mai sunt descoperite și diseminate de jurnaliști, sunt descoperite de mine și de dvs. și diseminate prin internet.

Ceea ce sa întâmplat cu adevărat aici este că nevoie pentru cumpărare vestea a dispărut. Jurnaliștii și ziarele erau mijlocul dintre societate și știri. Nu au existat alte alegeri. Acum alegerile sunt infinite și ieftine. A scăzut calitatea? Poate. Este foarte asemănător comparării Wikipedia cu Enciclopedia Brittanica. Wikipedia are exponențial mai multe informații și nu costă niciun ban. Brittanica are o fracțiune din articole, dar de o calitate mai bună. Când ați cumpărat ultima dată o enciclopedie? Acesta este răspunsul tău.

Adevărul este că pot scrie despre asta Noua bara de bloguri Google. Poziția poate avea erori de ortografie și gramaticale, poate lipsi de referințe, poate să nu fie atât de distractivă pe cât ar fi pe pagina Times Technology - dar a ajuns la mii de cititori cărora sincer nu le păsau aceste lucruri. Au apreciat că am scris despre asta și acum folosesc acel conținut pentru a-și îmbunătăți site-urile. Nu a fost nevoie de un jurnalist pentru a sparge povestea.

Internetul este noul mediu care înlocuiește știrile de pe ziare și jurnaliști. Este oarecum trist, este un comerț fantastic care va dispărea. Vor fi în continuare jurnaliști, doar nu atât de mulți. Vor fi în continuare ziare, doar nu atât de multe. Să recunoaștem, totuși. Ziarele vor găsi în continuare alte mijloace de vânzare a publicității. Este posibil să nu fie cerneală pe copacii morți, dar vor găsi o cale.

Ziarele nu sunt moarte, vânzarea de știri este moartă.

4 Comentarii

  1. 1

    >Ziarele vând acum prin corespondență directă, reviste, publicații personalizate?

    Pot să mă raportez la asta. Ziarul nostru de două ori pe săptămână are mai multe fluturași în zilele de marți decât pagini de știri.

    La fel ca industria muzicală și cinematografică, industria ziarelor trebuie să găsească noi modalități de a se vinde – fă-o o experiență zilnică pentru care oamenii nu le deranjează să plătească 1.50.

    Acest lucru este valabil și mai mult pentru ziarele locale din orașele mici

    • 2

      Îmi place punctul tău referitor la știrile locale. Îmi place în continuare ziarul nostru Business aici la nivel local, precum și ziarul meu comunitar. Ei au în continuare un mare avantaj față de net – legătura lor cu comunitatea.

      În mod ironic, toate ziarele mari continuă să vândă unor giganți uriași care descentralizează și mai mult știrile. Aici, în Indy, Starul este deținut de Gannett. Gannett continuă să reducă resursele locale și să încerce să împingă mai mult către corporație prin integrarea sistemului. Totuși, elimină hârtia din comunitate. Sinucidere.

      Pur și simplu nu merită să cumpăr hârtia. Am făcut-o în fiecare zi timp de peste un deceniu. Pot să spun cu sinceritate că nu sunt mai puțin informat pentru a primi știrile mele gratuit online.

      • 3

        În Canada – în special Ontario toate micile ziare sunt deținute de unul dintre cei doi giganți ai știrilor media. Nu cred că mai există ziare cu adevărat independente, de vreo consecință, în orașele sau orașele mici și mijlocii.

        Acest lucru s-a întâmplat în ultimii cinci până la zece ani, când cei doi giganți au mers la cumpărături. Cred că am pierdut ceva valoros când s-a întâmplat asta.

  2. 4

    Frumos articol! Nu cred că aceasta ar trebui să fie o surpriză uriașă - de când web-ul a început să ucidă anunțuri, ziarele au avut probleme sau ar fi trebuit cel puțin să-și dea seama că au apărut probleme.

  3. 5

    Problema este că ziarele nu au VÂNDUT știrile de zeci de ani. Cândva, au existat războaie în ziare pentru povești fierbinți. Când a fost ultimul război de acest tip pe care cineva îl poate aminti?

    Editorul de top al ziarului ar trebui să fie, de asemenea, cel mai bun agent de vânzări și director de marketing al acestuia. O călătorie la orice chioșc mare de ziare poate dovedi că nu este cazul în lumea de astăzi.

    Uită-te la primele coperți ale revistelor de pe chioșc de ziare în comparație cu primele pagini ale ziarelor afișate acolo. S-ar putea argumenta că multe dintre reviste folosesc „trucuri ieftine cu 78 de moduri de a-ți reîmprospăta viața sexuală” pentru a vinde cititori. Totuși, nu se poate nega că ziarele își vând în mod sistematic știrile și conținutul publicitar cititorilor. Este aproape ca și cum am munci pentru a face prima pagină mai plictisitoare și mai puțin relevantă decât trebuie să fie.

    Editorii vor argumenta că a fi „promoțional” își ieftinește întreprinderea. Aș susține că cel mai bun, cel mai important reportaj de investigație care câștigă Pulitzer-ul din acest an are puțină valoare dacă marea majoritate a clienților ziarului nu se deranjează să citească serialul.

    Trebuie să ne pricepem să vindem din nou știrile. Trebuie să ne pricepem să le spunem cititorilor ce este în ea pentru ei dacă citesc.

    În cele din urmă, trebuie să fim încântați de știrile și alte conținuturi pe care noi înșine le oferim zilnic, săptămânal și lunar și apoi să comunicăm acea entuziasm într-un mod contagios celor pe care sperăm să îi ajungem și să îi influențăm prin știri. Dacă noi, în calitate de editori, îndeplinim această sarcină, dolarii vor urma și ziarele (indiferent cum sunt livrate) vor prospera.

Ce părere ai?

Acest site folosește Akismet pentru a reduce spamul. Aflați cum sunt procesate datele despre comentarii.