De ce (și cum) să încorporezi Retargeting în strategia ta digitală

reţintire

Retargeting, practica de a difuza reclame persoanelor care s-au angajat anterior cu dvs. online, a devenit o dragă a lumii marketingului digital și, din motive întemeiate: este incredibil de puternică și extrem de rentabilă.

800p HowItWorks RTCore

Retargeting-ul, în diferitele sale forme, poate servi ca o completare a unei strategii digitale existente și vă poate ajuta să profitați mai mult de campaniile pe care le derulați deja. În această postare voi acoperi câteva moduri în care specialiștii în marketing pot folosi retargeting pentru a amplifica puterea canalelor pe care le folosesc deja. Dar mai întâi, iată mai multe informații despre tehnologia în sine:

Cum și de ce funcționează Retargeting

În cea mai simplă formă, redirecționarea folosește un cookie de browser simplu, anonim, pentru a difuza reclame exclusiv persoanelor care v-au vizitat site-ul web, dar au plecat fără să cumpere. Este atât de eficient, deoarece vă concentrează anunțurile pe oameni care sunt familiarizați și care ar putea fi interesați de produsul sau serviciul dvs. Acest lucru vă permite să măriți conversiile între părțile interesate și să mențineți costurile scăzute economisind dolari pentru publicitate pentru cel mai calificat public.

Aceeași tehnologie poate fi aplicată și diferitelor interacțiuni ale clienților, cum ar fi deschiderea unui e-mail și poate fi un complement incredibil de eficient pentru alte instrumente de marketing pe care le utilizați pentru a ajunge la clienți noi sau a interacționa cu cei actuali.

Retargeting pentru marketerii de căutare

Dacă alocați un buget semnificativ Căutare PPC, retargetingul ar trebui adăugat aproape sigur la arsenalul dvs. digital. Anunțurile în Rețeaua de căutare sunt unul dintre cele mai puternice mijloace de a direcționa traficul inițial către site-ul dvs., dar cât de mult din acest trafic convertește la prima vizită? Dacă sunteți ca majoritatea specialiștilor în marketing, o majoritate semnificativă a persoanelor pe care le aduceți pe site-ul dvs. nu convertesc imediat, dacă convertesc deloc. Aici intervine retargetarea. Retargetarea vă ajută să creșteți conversiile dintre potențialii valoroși care v-au vizitat site-ul, dar nu au efectuat o achiziție.

Dacă vă bazați foarte mult pe căutarea PPC, plătiți bani buni pentru a aduce oamenii pe site-ul dvs., iar reorientarea vă poate ajuta să maximizați această cheltuială. Dacă utilizați pagini de destinație dedicate pentru traficul dvs. de căutare plătit, este incredibil de simplu să reorientați vizitatorii și din paginile dvs. de destinație.

Retargeting pentru specialiștii în marketing de conținut

Una dintre cele mai mari provocări pentru marketeri de conținut transformă cititorii obișnuiți în clienți. Chiar dacă marketingul de conținut este un mod incredibil de eficient de a încuraja noi vizite pe web, un ROI pozitiv este adesea foarte dificil de realizat. Încurajarea înscrierii prin e-mail și adăugarea constantă de valoare poate ajuta, dar nu întotdeauna este suficient. Dacă direcționați cu succes traficul către conținutul dvs., dar nu vedeți conversiile pe care le-ați dori, reorientarea vă poate ajuta.

Puteți redirecționa vizitatorii care se îndreaptă spre site-ul dvs. pentru a vă citi conținutul și îi puteți încuraja să verifice paginile noastre de produse și servicii. Conținutul creează un public relevant pentru afacerea dvs., iar reorientarea vă poate ajuta să convertiți publicul respectiv în clienți.

Retargeting pentru marketerii de e-mail

Marketingul prin e-mail este un instrument de bază pentru mulți specialiști în marketing digital. Dacă vă concentrați pe e-mail, este posibil să nu fie evident modul în care un instrument de publicitate grafică, cum ar fi retargetingul, vă poate ajuta în mod eficient, dar retargetingul prin e-mail este instrumentul perfect pentru specialiștii în marketing.

Retargetingul prin e-mail vă permite să difuzați anunțuri grafice pentru oricine deschide un e-mail, indiferent dacă faceți clic sau nu. Imaginați-vă dacă toată lumea care vă deschide e-mailurile ar putea vedea marca dvs. în timp ce navigați pe web mai târziu? Exact asta poate face retargetingul prin e-mail. Puteți trimite atât de multe e-mailuri fără a vă epuiza listele, iar reorientarea e-mailurilor oferă o oportunitate de a rămâne în fața destinatarilor dvs. de e-mail, fără a-i copleși cu mesaje de e-mail excesive.

Dacă ezitați să începeți o campanie de display, deoarece derulați deja campanii de marketing de succes, este posibil ca temerile dvs. să nu fie justificate. Retargetingul vă poate ajuta să profitați mai mult de canalele pe care le utilizați deja, indiferent de canalele pe care le pot avea.

Ce părere ai?

Acest site folosește Akismet pentru a reduce spamul. Aflați cum sunt procesate datele despre comentarii.