Tehnologie de publicitate

Ce înseamnă noua actualizare rotativă a anunțurilor Google pentru campaniile AdWords?  

Google este sinonim cu schimbarea. Așadar, este posibil să nu fi fost o surpriză faptul că, pe 29 august, compania a lansat încă o schimbare a setărilor lor de publicitate online, în special cu rotația anunțurilor. Adevărata întrebare este: ce înseamnă această nouă modificare pentru dvs., bugetul dvs. publicitar și performanța acestuia?

Rotirea anunțurilor Google Adwords

Google nu este unul care să ofere o mulțime de detalii atunci când efectuează astfel de modificări, lăsând multe companii să se simtă în întuneric despre cum să procedeze. Cum se va schimba această nouă într-adevăr efectuați publicitatea?

La ce să ne așteptăm în această toamnă: algoritmi îmbunătățiți

Când vine vorba de algoritmii săi misterioși, Google a făcut referire la un accent mai mare masina de învățare, care este exact cum sună. Potrivit Google, această nouă metodă va crea date mai bune pentru a determina ce reclame sunt cele mai relevante. Învățarea automată este atât puternică, cât și eficientă, dar pentru că este încă un concept relativ nou, nu este lipsit de defectele sale - de exemplu, Google a confundat recent abrevierea „hp” (prescurtare pentru cai putere) ca referință la gigantul corporativ Hewlett Packard (HP), prin urmare, blocarea unor reclame „hp” în cazul presupunerii încălcării mărcii comerciale.

Cu astfel de greșeli care apar încă, nu este nevoie să ne înspăimântăm prea mult de „ascensiunea mașinii” - cel puțin încă nu. Totuși, trebuie să fim conștienți de modul în care această „învățare automată” poate afecta (negativ) performanța anunțului dvs. (clicuri mai mari, conversie mai mică), beneficiind în același timp Google în mod financiar.

Notificare Google, explicată

În e-mailul Google din 29 august către toți clienții AdWords, aceștia au menționat că vor fi disponibile acum doar două opțiuni de rotație a anunțurilor: „optimizați” și „rotiți la nesfârșit”. Optimizează, spun ei, va folosi învățarea automată pentru a produce anunțuri despre care se estimează că vor avea o performanță mai bună decât altele din campania dvs., în timp ce opțiunea „rotire la nesfârșit” necesită puține explicații - anunțurile vor fi afișate uniform, la nesfârșit.

Deși acest lucru pare inițial clar, acesta ridică de fapt o serie de incertitudini: prima fiind, referitor la setarea „optimizare”, ce anume se optimizează? Există mulți factori potențial optimizabili într-o anumită campanie AdWords și toți contează - variind de la prețul anunțului, numărul de clicuri, rata de conversie sau rentabilitatea investiției - toți aduc consecințe unice pentru plasarea anunțurilor, realizare și, în general, succes.

Obținerea răspunsurilor

Am vrut răspunsuri și le-am dorit acum. Așadar, am luat telefonul și am sunat la Google. Răspunsul lor? Optimizare este un cuvânt subiect, în funcție de rețeaua specifică utilizată: Căutare versus Rețeaua de display (notă: Rețeaua de căutare reprezintă anunțurile text care apar în căutările Google, în timp ce anunțurile grafice sunt reclame imagine afișate pe internet) Am aflat că singurul factor optimizat în Rețeaua de căutare sunt clicurile, ceea ce nu a fost o veste grozavă. Cu toate acestea, ei au susținut că optimizează conversiile pentru anunțurile grafice.

Primul nostru gând? Pentru căutare, acest lucru nu are prea mult sens. De ce? Deoarece Rețeaua de căutare Google este cunoscută pentru că aduce un număr mare de clienți potențiali (optimizarea clicurilor a fost corelată doar cu mai multe vizite pe site și cu mai multe costuri). Cu toate acestea, pentru Rețeaua de display, acest lucru ar putea fi un lucru bun. Anunțurile grafice sunt cunoscute în prezent pentru că au rate de conversie substanțial mai mici, adevăratul lor beneficiu rezultând din creșterea gradului de cunoaștere a mărcii, ceea ce aduce riscul de a plăti mult pentru clicuri pentru foarte puține conversii. Așadar, dacă conversiile optimizate înseamnă o rețea de display mai reușită, acesta este un rezultat pozitiv - dar acțiunile vorbesc mai tare decât cuvintele, deci acest lucru îl vom monitoriza îndeaproape.

Modul în care compania dvs. ar trebui să gestioneze aceste actualizări

Ca și în orice din viață, este greu să scuturi cu adevărat ceva construit cu o bază puternică. Același lucru se aplică noilor actualizări AdWords ale Google. Dacă aveți deja o campanie publicitară de bună calitate, aceasta nu va fi distrusă. Dar există câțiva pași pe care îi puteți face pentru a vă asigura că tariful pentru anunțuri este cât mai bun posibil în modificările în așteptare.

Primul dintre acestea este să aruncați o a doua privire asupra campaniei dvs. strategie de licitare. Există multe funcții de licitare în AdWords care ar trebui să fie profitate pentru a asigura o campanie de succes, mai ales acum că datele din astfel de strategii de licitare vor fi folosite și mai mult prin „învățarea automată” care urmează. Astfel de caracteristici includ cost-pe-clic îmbunătățit, rentabilitate vizată a cheltuielilor publicitare, conversii maximizate sau cost-pe-achiziție vizat.

Un alt factor de luat în considerare este frecvența cu care sunt campaniile dvs. revizuite de către o persoană reală pentru calitate și acuratețe. Acest lucru este necesar pentru a elimina anunțurile cu performanțe reduse și pentru a le îmbunătăți în continuare pe cele performante (cele cu costuri de conversie reduse, rate de clic ridicate și cel mai bun ROAS). Jucați-vă cu formularea anunțului pentru a vedea ce rezonează cu adevărat cu publicul țintă. Încercați în mod regulat câteva teste A / B pentru a vedea care sunt tacticile cele mai reușite, dar faceți acest lucru, menținând în același timp publicitățile de mare succes.

Aceste recenzii manuale sunt eficiente numai dacă sunt efectuate într-un mod foarte in mod regulat. Coerența este esențială atunci când cultivați o campanie AdWords de succes. Dacă nu verificați contul în mod regulat, puteți pierde complet semnalizările roșii care afectează grav rata de succes a grupului de anunțuri. Mai mult, evenimente locale (dezastre naturale, tulburări civile - ce nu au am văzut în ultima vreme?) ar putea avea un impact asupra performanței anunțurilor dvs. Trebuie să rămâneți la curent cu aceste modificări.

Concluzie

Pe scurt, nu este prima dată când Google aruncă așa ceva către agenții de publicitate și probabil că nu va fi ultima. Deși nu este un motiv de panică, ar trebui să luați sfatul Google pentru a vă abține de la acțiune cu un bob de sare - pentru că vor fi cei care se joacă cel mai bine în următoarele luni.

Dacă aveți o agenție externă care se ocupă de contul dvs., acestea ar trebui să facă deja planuri pentru a combate această actualizare și pentru a profita la maximum de aceasta. Echipa de la Techwood Consulting înțelege că actualizările Google pot avea implicații grave și vor continua să le monitorizeze zilnic. Nu așteptați până nu este prea târziu - asigurați-vă că lucrați cu o agenție care se va asigura că anunțurile dvs. vor fi pregătite astăzi pentru modificările viitoare.

Chad Crowe

Chad Crowe s-a alăturat Techwood Consulting în 2016, ca parte a unei fuziuni. În prezent, el gestionează implementarea Techwood și operațiunile de gestionare a contului. El deține o diplomă de licență de la Universitatea Reinhardt și o diplomă de master de la Universitatea Troy în Comunicații. De-a lungul anilor, Chad a gestionat peste 25 de milioane de dolari în publicitate plătită pentru căutare. Techwood Consulting a fost fondată în 2008 și este o consultanță digitală de elită care are competențe de bază în căutare organică și plătită. Membru Inc5000 pentru 2017, cu sediul în Atlanta, GA, cu o echipă de 17 care sprijină 60 de clienți, Techwood are o reputație de execuție de calitate în domeniile SEO și PPC.

Articole pe aceeaşi temă

Înapoi la butonul de sus
Închide

Blocarea reclamelor a fost detectată

Martech Zone este în măsură să vă furnizeze acest conținut fără costuri, deoarece monetizăm site-ul nostru prin venituri din reclame, linkuri afiliate și sponsorizări. Am aprecia dacă ați elimina dispozitivul de blocare a reclamelor pe măsură ce vizualizați site-ul nostru.