De ce ne-am schimbat marca și ne-am schimbat domeniul în Martech.zone

rebranding

Termenul de blog este unul interesant. Cu ani în urmă, când am scris Bloguri corporative pentru manechini, Mi-a plăcut termenul blogul deoarece denota un sentiment de personalitate și transparență. Companiile nu mai trebuiau să depindă în totalitate de lansarea știrilor pentru a-și dezvălui cultura, știrile sau progresele. Aceștia le-ar putea transmite prin intermediul blogului lor corporativ și pot construi o comunitate prin intermediul rețelelor sociale care au făcut ecou brandului lor. De-a lungul timpului, ei ar putea construi audiență, comunitate și advocacy.

Companiile au putut împărtăși aceste informații dincolo de proprietățile lor (media deținută), totuși. De asemenea, au oportunități incredibile de a-și auzi vocea în alte publicații (media câștigată). Ambele, desigur, au posibilitatea de a fi împărtășite (social media) sau plătit și promovat (mass-media plătită). Termenul Bloguri corporative a fost limitativ, iar termenul Conținut de marketing a preluat conducerea în ultimii cinci ani în acoperirea strategiilor pe care companiile le-au implementat prin intermediul mass-media deținute, au câștigat mass-media, social media și surse media plătite. Interesant este că a scris o carte exactă, dar a numit-o Content Marketing for Dummies ... ar fi rezistat testului timpului. Dar termenul blogul și-a limitat viața.

Numele site-ului nostru a fost numit Martech Zone cu adresa URL marketingtechblog.com. Făceam același lucru site-ului meu pe care îl făcusem cu cartea mea. Termenul blogul a evocat răspunsuri similare. Termenul blogul sună îmbătrânit, personalizat și nu la fel de profesionist. M-am referit la site în mod continuu ca un publicare. Alții se referă la blogurile lor ca reviste digitale. Cu toate acestea, m-am temut de o schimbare de domeniu din cauza tuturor autorităților motorului de căutare pe care le-am încorporat în acel domeniu, așa că nu am îndrăznit niciodată să o actualizez. Până de curând, când Google a încetat să pedepsească redirecționările și chiar a adăugat un mecanism de schimbare a domeniului în consola de căutare.

De asemenea, ne-a fost dificil să ne împărtășim domeniul. Întotdeauna a trebuit să spunem marketing-tech-blog-dot-com și să o explicăm oamenilor atunci când o discutăm. Nu a fost un domeniu care a ieșit pur și simplu din limbă și a fost ușor de tradus într-un URL pe care persoana respectivă și-l putea aminti și introduce într-un browser. Martech a devenit termenul acceptat de industrie pentru tehnologia și soluțiile legate de vânzări și marketing.

Am căutat peste și peste domenii legate de martech care ar putea fi disponibile, care să fie ușor de reținut ... și în cele din urmă s-au întâmplat Martech.zona (avem și marketing.tehnologie, dar asta este destul de lung).

Introducand Martech Zone

Martech Zone

Am ajutat mai multe companii să migreze către domenii noi și am urmărit clasamentele lor în cele din urmă să se normalizeze și să revină. Era timpul să facem același lucru, așa că am tras dopul - după un deceniu - vineri. În mare parte a fost o migrație ușoară, cu excepția câtorva lucruri:

  • Ați fi surprins de cât de des vă utilizează numele domeniului în profiluri și site-uri terțe! Cred că l-am folosit în zeci de mii de semnături de site-uri și site-uri de înregistrare. Acesta a fost un adevărat deschizător de ochi!
  • Vechile noastre legături și domeniu erau în spatele unui Certificat SSL. Drept urmare, nu am putea pur și simplu arunca un alias pe site-ul nostru și redirecționa oameni. A trebuit să găzduim un al doilea site cu vechiul nostru domeniu, să instalăm un certificat și să redirecționăm permanent către noul domeniu. Este posibil să fie necesar să facem acest lucru și cu imagini, deoarece avem câteva adrese URL trimise prin e-mail și aplicații mobile. Încă observ impactul.
  • Am pierdut totul numărul de partajări ale legăturilor sociale. Nu sunt prea îngrijorat de acest lucru și am încetat să publicăm numărul de acțiuni. Sunt surprins că niciuna dintre platformele de scurtare și platformele sociale nu urmărește un link, așa cum fac motoarele de căutare. Se pare că urmărirea adreselor URL ar fi un lucru frumos pentru a-și ordona datele.

Deci, iată-l! Acum aliniem toate proprietățile și site-urile noastre sociale pentru a încorpora noua marcă ... a noastră Publicație Martech, Ne Martech Zone Interviuri Podcast, și canalele noastre sociale Martech (vezi cum a schimbat Twitter fără a pierde adepți)!

Ramas bun Martech Zone si salut Martech Zone!

Un comentariu

  1. 1

Ce părere ai?

Acest site folosește Akismet pentru a reduce spamul. Aflați cum sunt procesate datele despre comentarii.