Analize și testări

Rapoartele de comportament Universal Analytics: mai utile decât vă dați seama!

Google Analytics ne oferă o multitudine de date importante pentru îmbunătățirea performanței noastre web. Din păcate, nu avem întotdeauna timp suplimentar pentru a studia aceste date și a le transforma în ceva util. Majoritatea dintre noi avem nevoie de o modalitate mai ușoară și mai rapidă de a examina datele relevante pentru dezvoltarea de site-uri web mai bune. Exact acolo Comportamentul Google Analytics rapoartele vin. Cu ajutorul acestor rapoarte de comportament, devine mai simplu să determinați rapid performanța conținutului dvs. și ce acțiuni întreprind vizitatorii online după părăsirea paginii de destinație.

Ce sunt rapoartele de comportament Google Analytics?

Secțiunea Rapoarte de comportament este ușor accesibilă utilizând meniul din bara laterală din stânga a Google Analytics. Această funcție vă permite să analizați comportamentele comune ale vizitatorilor site-ului dvs. web. Puteți izola cuvinte cheie, pagini și surse pentru a efectua analiza. Puteți utiliza informații cruciale în rapoartele de comportament pentru a dezvolta metode practice de rezolvare a problemelor și de îmbunătățire a performanței site-ului dvs. Să aruncăm o privire mai atentă la ceea ce puteți găsi în rapoartele Comportament:

Meniul Rapoarte de comportament

După cum sugerează și numele, secțiunea Prezentare generală vă oferă o idee generală a traficului care navighează pe site-ul dvs. Aici veți găsi informații despre numărul total de vizualizări ale paginii, vizualizări unice ale paginii, durata medie de vizualizare etc.

Prezentare generală a comportamentului Google Analytics

Această secțiune vă oferă, de asemenea, date referitoare la timpul mediu pe care îl petrec vizitatorii pe o anumită pagină sau ecran. De asemenea, puteți vizualiza rata de respingere și procentul de ieșire, care vă pot ajuta să înțelegeți mai bine comportamentul utilizatorilor site-ului dvs. web.

Da gratis: Obțineți informații cheie despre comportamentul utilizatorilor dvs. din parametri precum Afișări de pagină, Rata de respingere, Rata de ieșire, Durata medie a sesiunii și Venitul Adsense. În comparație cu luna trecută, vă puteți evalua eforturile pe un curs fix al perioadei. Uitați-vă pentru a vedea dacă comportamentul utilizatorului s-a îmbunătățit prin adăugarea de conținut nou, vânzarea de produse noi sau orice alte modificări ale site-ului.

Raport privind fluxul de comportament

Raport privind fluxul de comportament vă oferă o privire privilegiată pe ce căi urmează vizitatorii dvs. pentru a ajunge pe site-ul dvs. web. Această secțiune oferă detalii despre prima pagină pe care au vizionat-o și ultima pe care au vizitat-o. De aici, puteți localiza secțiunile sau conținutul care primesc cel mai mult angajament și cel mai puțin.

Raport privind fluxul de comportament

Site-ul de conținut

Această secțiune din rapoartele Comportament oferă date detaliate despre modul în care vizitatorii interacționează cu fiecare pagină de pe site-ul dvs. web.

  • Toate Pagini - Rapoartele Toate paginile vă permit să vedeți conținutul cel mai performant și venitul mediu pe care îl obțineți pentru fiecare pagină. Veți obține o afișare a primelor pagini de pe site-ul dvs. pe baza traficului, a vizualizărilor de pagină, a timpului mediu de vizualizare, a ratei de respingere, a vizualizărilor de pagină unice, a intrărilor, a valorii paginii și a procentului de ieșire.
Raport de comportament - Conținutul site-ului - Toate paginile
  • Pagini de debarcare - Rapoartele Landing Pages arată informații despre modul în care vizitatorii intră pe site-ul dvs. web. Puteți identifica exact care sunt primele pagini în care aterizează primii vizitatori. Datele vă ajută să determinați paginile prin care puteți genera cele mai multe conversii și clienți potențiali.
Raport de comportament - Conținutul site-ului - Toate paginile

Da gratis: După cum vedeți în imagine, sesiunea totală este crescută cu 67%, iar utilizatorii noi au crescut cu 81.4%. Acest lucru este destul de bine, deși traficul a perturbat durata medie a sesiunii. Prin urmare, cu acest raport, trebuie să ne concentrăm pe navigarea utilizatorilor. Poate că nu sunt capabili să navigheze cu ușurință, deoarece site-ul dvs. oferă o experiență slabă pentru utilizator. Cu aceste rapoarte de comportament, puteți spune că proprietarul trebuie să se concentreze pe implicarea utilizatorului. Acest lucru va reduce rata de respingere și va crește durata medie a sesiunii.

  • Detalii despre conținut – Dacă aveți subdosare pe site-ul dvs. web, puteți utiliza raportul Conținut detaliat pentru a afla dosarele de top. De asemenea, puteți descoperi conținutul cu cele mai bune performanțe din fiecare folder. Acest lucru vă permite să vedeți cele mai bune secțiuni de conținut din paginile site-ului dvs.
Raport de comportament - Conținutul site-ului - Detaliere conținut
  • Ieșiți din pagini – În raportul Pagini de ieșire, puteți determina ce pagini accesează ultima dată utilizatorii înainte de a părăsi site-ul dvs. Acest lucru este util pentru strategiile de brainstorming pentru a îmbunătăți aceste pagini de ieșire comune. Este foarte recomandat să adăugați linkuri către alte pagini de pe site-ul dvs., astfel încât vizitatorii să rămână mai mult timp.
Rapoarte de comportament - Conținut site - Ieșiți din pagini

Viteza site-ului

Această secțiune a rapoartelor de comportament este crucială, deoarece vă ajută să identificați domeniile în care este posibil să aveți nevoie să vă optimizați site-ul web. Puteți avea o idee clară despre viteza paginii și modul în care aceasta afectează comportamentul utilizatorilor. De asemenea, raportul arată că timpul mediu de încărcare diferă în diferite țări și diferite browsere de internet.

Viteza site-ului
  • Prezentare generală a vitezei site-ului - În raportul Prezentare generală a vitezei site-ului, veți vedea un rezumat al vitezei de încărcare medie a fiecărei pagini. Afișează valori variate, inclusiv timpul mediu de încărcare a paginii, timpii de căutare a domeniului, timpi de redirecționare, timpi de descărcare a paginii, timpi de conectare la server și timpi de răspuns la server. Aceste numere vă vor ajuta să înțelegeți cum puteți optimiza conținutul pentru un timp îmbunătățit de descărcare a paginii și timp de încărcare a paginii. De exemplu, reducerea dimensiunilor imaginii și a numărului de plugin-uri poate ajuta la îmbunătățirea timpului de încărcare a paginii.
Rapoarte de comportament - Prezentare generală a vitezei site-ului
  • Timpurile paginilor - Utilizând raportul Timings pagină, puteți afla timpul mediu de încărcare pentru paginile dvs. cele mai vizitate și cum se compară cu alte pagini. Examinați paginile cu timp de încărcare ridicat, astfel încât să puteți lucra la optimizarea celorlalte în mod similar.
  • Sugestii de viteză - În această secțiune, rapoartele Comportament oferă sfaturi utile de la Google cu privire la opțiunile de optimizare pe care le aveți pentru anumite pagini ale site-ului. Începeți să remediați problemele de pe paginile care primesc cel mai mult trafic înainte de a trece la alte pagini. Puteți vizita, de asemenea Instrument Google Speed ​​Page pentru a identifica recomandări pentru accelerarea anumitor pagini.
Rapoarte de comportament - Viteza site-ului - Sugestii de viteză

Da gratis: Viteza paginii este un factor major de clasare în motoarele de căutare. Fiecare secundă de întârziere duce la un număr mai mic de conversii cu 7%. Remedierea problemelor legate de timpul de încărcare vă poate mări conversiile și reduce rata de abandon.

  • Timpul utilizatorului - Cu raportul User Timings, vi se oferă șansa valoroasă de a măsura viteza de încărcare a anumitor elemente pe o pagină. De asemenea, puteți stabili dacă acest lucru afectează sau nu experiența utilizatorului.

Căutare site-ului

Aceasta este o parte uimitoare a rapoartelor de comportament Google Analytics, unde puteți obține informații despre caseta de căutare. Puteți determina cât de bine este utilizată caseta dvs. de căutare și ce interogări sunt introduse de utilizatori. Dar, înainte de a utiliza raportul, trebuie să activați butonul „Urmărirea căutării site-ului” din Setările căutării site-ului. Acest lucru poate fi găsit în secțiunea Administrator din partea de sus a navigării. Trebuie să adăugați parametrul interogării de căutare în câmp, așa cum se arată în imaginea de mai jos, pentru a rula urmărirea.

Căutare site-ului
  • Prezentare generală a căutării pe site - Cu ajutorul Prezentării generale a căutării pe site, puteți afla termenii de căutare pe care i-au folosit vizitatorii. Aceste rapoarte de comportament afișează diferite valori, cum ar fi ieșirile de căutare, timpul după căutare și adâncimea medie de căutare. Practic analizează tot ce au căutat utilizatorii în caseta de căutare a site-ului dvs.
Rapoarte de comportament - Prezentare generală a căutării pe site
  • Folosire - Secțiunea Utilizare vă ajută să înțelegeți cum afectează caseta de căutare experiența utilizatorului. Veți putea afla cum influențează o casetă de căutare rata de respingere, conversiile și durata medie a sesiunii.
Utilizarea căutării pe site

Da gratis: Dacă observați că utilizarea casetei de căutare este foarte mare, atunci este întotdeauna recomandat să plasați caseta de căutare în zona cea mai proeminentă de vizibilitate pentru a crește implicarea.

  • Termeni de căutare - Raportul Termeni de căutare vă arată ce cuvinte cheie introduc vizitatorii în caseta de căutare a site-ului dvs. De asemenea, afișează numărul total de căutări și numărul de ieșiri de căutare.
  • pagini - Aici veți primi aceleași valori ca în raportul Termeni de căutare, dar se pune accentul pe studierea paginilor specifice din care provin căutările de cuvinte cheie.
Căutare pe site - Pagini

Evenimente

În secțiunea Evenimente din rapoartele de comportament, puteți urmări anumite interacțiuni web, inclusiv descărcări de fișiere, redări video și clicuri pe linkuri externe. Urmărirea evenimentelor este un proces destul de lung, dificil de înțeles, dar Ghiduri pentru dezvoltatori Google au facilitat configurarea și învățarea de la.

  • Prezentare generală a evenimentelor - Raportul Prezentare generală a evenimentelor este practic o schiță a interacțiunilor vizitatorilor. Va arăta numărul evenimentelor și valoarea acestora. Puteți descoperi asupra evenimentelor pe care ar trebui să vă concentrați în viitor pentru a îmbunătăți performanța.
Prezentare generală a evenimentelor
  • Evenimente de top - Aici puteți observa care evenimente au cea mai mare interacțiune cu utilizatorul. Cunoașterea evenimentelor de top vă ajută să identificați care sunt vizitatorii dvs. cei mai interesați și care alții nu primesc prea multă atenție.
  • pagini - Raportul Pagini vă oferă o perspectivă asupra primelor pagini cu cel mai mare număr de interacțiuni cu vizitatorii.
Pagini Evenimente
  • Fluxul evenimentelor - În secțiunea Flux de evenimente, puteți urmări pur și simplu calea pe care vizitatorii o parcurg pentru a interacționa cu un eveniment.
Fluxul evenimentelor

Editor

Anterior, secțiunea Publisher era denumită Adsense. Puteți vizualiza aceste date după conectarea contului dvs. Google Analytics și AdSense. Acest lucru vă va permite să vizualizați rapoarte importante de comportament legate de același lucru.

  • Prezentare generală a editorului - Partea Prezentare generală a editorului vă ajută să determinați veniturile totale generate de Google Adsense. De asemenea, puteți afla ratele de clic și afișările generale într-o singură oprire convenabilă. În acest fel, nu este nevoie să gestionați paginile Adsense și Google Analytics pentru a vă vizualiza veniturile.
Prezentare generală a editorului
  • Pagini de editor - În raportul Publisher Pages, puteți localiza paginile care generează cel mai mare venit. Încercați să înțelegeți de ce aceste pagini funcționează mai bine decât altele, astfel încât să puteți implementa aceleași tactici pentru îmbunătățirea altor pagini care lipsesc.
Pagini de editor
  • Referitori pentru editori - Aici puteți afla adresele URL de referință care îi determină pe vizitatori să facă clic pe anunțurile dvs. AdSense. Revizuirea raportului Publisher Referrers vă permite să vă concentrați pe sursele de trafic potrivite pentru o creștere optimă.
Referitori pentru editori

Experimente

Secțiunea Experimente din rapoartele Comportament vă permite să efectuați lucruri simple A / B de testare. Prin urmare, veți putea vedea variantele paginii de destinație care au cele mai bune performanțe. Aceste încercări vă ajută să vă optimizați site-ul pentru a îndeplini anumite obiective de conversie.

Analize în pagină

Analize în pagină fila vă permite să vizualizați paginile de pe site-ul dvs., împreună cu datele Google Analytics. Puteți afla ce zone primesc cea mai mare atenție și puteți adăuga linkuri pentru a ajuta la conversii mai bune. În prealabil, trebuie să instalați fișierul Pagina Google Chrome Analytics extensie, care vă permite să vedeți datele în timp real cu clicuri pe fiecare link de pagină.

Analize în pagină

Ultimele cuvinte

Acum, vedeți cum Google vă oferă date gratuite și detaliate despre performanța site-ului dvs. pe care probabil le-ați trecut cu vederea cândva. Rapoartele Google Analytics Behavior dezvăluie informații aprofundate legate de modul în care vizitatorii interacționează și interacționează cu conținutul de pe site-ul dvs. Veți obține o scurtă privire asupra paginilor și evenimentelor care funcționează cel mai bine și care necesită îmbunătățiri. Singura mișcare inteligentă ar fi să profitați de aceste rapoarte de comportament pentru a vă optimiza site-ul și a îmbunătăți conversiile.

Shane Barker

Shane Barker este un consultant de marketing digital specializat în marketing de influență, marketing de conținut și SEO. El este, de asemenea, fondatorul și CEO al Content Solutions, o agenție de marketing digital. S-a consultat cu companii din Fortune 500, influenți cu produse digitale și o serie de celebrități A-List.

Articole pe aceeaşi temă

Înapoi la butonul de sus
Închide

Blocarea reclamelor a fost detectată

Martech Zone este în măsură să vă furnizeze acest conținut fără costuri, deoarece monetizăm site-ul nostru prin venituri din reclame, linkuri afiliate și sponsorizări. Am aprecia dacă ați elimina dispozitivul de blocare a reclamelor pe măsură ce vizualizați site-ul nostru.