5 întrebări pe care trebuie să le adresați consultantului dvs. pentru optimizarea motorului de căutare

nervos

Un client pe care l-am dezvoltat strategie infografică anuală căci a fost în biroul nostru săptămâna aceasta. La fel ca multe companii, au trecut prin roller coaster-ul de a avea un consultant SEO prost și au angajat acum o nouă firmă de consultanță SEO pentru a le ajuta să remedieze daunele.

Și au fost pagube. Esențial pentru strategia SEO rău a fost backlink-ul pe o mulțime de site-uri riscante. Acum, clientul contactează fiecare dintre aceste site-uri pentru a elimina linkurile sau le renunță prin Google Search Console. Din punct de vedere al afacerilor, aceasta este cea mai rea situație. Clientul a trebuit să plătească atât consultanții, cât și, între timp, clasamentul pierdut și afacerea asociată. Veniturile pierdute au revenit concurenților lor.

De ce se luptă industria SEO

Algoritmii Google continuă să crească în sofisticare cu capacitatea lor de a direcționa și personaliza rezultatele în funcție de dispozitiv, locație și comportamentul utilizatorilor. Din păcate, mulți consultanți și firme SEO au investit foarte mult în procese de acum câțiva ani care nu mai sunt relevante. Au construit personal, au investit în instrumente și s-au educat pe strategii care nu sunt doar învechite, dar vor pune clienții în pericol dacă sunt folosiți astăzi.

Există o mulțime de hubris în industria SEO. Mi-e greu să cred că câțiva consultanți, sau un forum de căutare preferat sau chiar o agenție întreagă au capacitatea de a depăși miliardele de dolari pe care Google îi investește în îmbunătățirea constantă a algoritmilor lor.

Există doar trei chei pentru SEO modern

Acest articol poate supăra unii oameni dintr-o industrie în care ne străduim să conducem, dar nu-mi pasă. M-am săturat să văd că clienții trebuie să ridice piesele și să cheltuiască banii de care au nevoie pentru a anula o strategie organică slab executată. Există doar trei chei pentru fiecare strategie SEO de top:

  • Opriți ignorarea sfaturilor privind motorul de căutare - Fiecare motor de căutare ne oferă resurse incredibile pentru a ne asigura că nu le încălcăm condițiile de utilizare și că le respectăm cele mai bune practici. Sigur, uneori acel sfat este vag și adesea lasă lacune - dar asta nu înseamnă că un consultant SEO ar trebui să depășească limitele. Nu. Ceva care funcționează astăzi care contravine sfaturilor lor ar putea foarte bine să îngroape un site web săptămâna viitoare, deoarece algoritmul găsește lacuna și pedepsește utilizarea acestuia.
  • Opriți optimizarea pentru motoarele de căutare și începeți optimizarea pentru utilizatorii de motoare de căutare - Dacă dezvoltați o strategie care nu are o abordare bazată pe primul client, vă faceți rău. Motoarele de căutare doresc în mod covârșitor o experiență excelentă pentru utilizatorii motoarelor de căutare. Asta nu înseamnă că nu există unele aspecte tehnice ale căutării care să ajute la comunicarea cu motoarele de căutare și să obțină feedback de la acestea ... dar scopul este întotdeauna să îmbunătățim experiența utilizatorului, nu jocul motorului de căutare.
  • Produceți, prezentați și promovați conținut remarcabil - S-au dus zilele de producție a conținutului hrăni Pofta de nesăbuit a Google. Fiecare companie a accelerat și a accelerat linia de asamblare a conținutului prost pentru a încerca să se angajeze în mai multe combinații de cuvinte cheie. Aceste companii au ignorat concurența și au ignorat comportamentul vizitatorilor lor în pericol. Dacă doriți să câștigați la clasament, trebuie să câștigați producând cel mai bun conținut pentru fiecare subiect, prezentându-l într-un mediu bine optimizat și promovându-l pentru a vă asigura că ajunge la publicul care îl va împărtăși - în cele din urmă creșterea rangului său pe motoarele de căutare.

Ce întrebări ar trebui să le adresați consultantului dvs. SEO?

Având în vedere toate acestea, trebuie să puteți restrânge întrebările pe care le puneți consultantului dvs. SEO pentru a vă asigura că sunt calificați și funcționează în interesul companiei dvs. Consultantul dvs. de optimizare a motoarelor de căutare ar trebui să lucreze pentru a vă asigura că aveți o infrastructură excelentă, pentru a vă înțelege strategia de achiziție, îngrijire și păstrare și pentru a lucra cu dvs. pe tot parcursul eforturilor omnicanale pentru a spori eficiența optimizării pentru motoarele de căutare.

  1. Veți documentează orice efort aplicați în detaliu eforturilor noastre de căutare - inclusiv data, activitatea, instrumentele și obiectivele efortului? Consultanții SEO care fac o treabă minunată adoră educarea clienților lor la fiecare efort. Ei știu că instrumentele nu sunt cheia, ci sunt cunoștințele lor despre motoarele de căutare pe care le plătește clientul. Un instrument precum Search Search Console este important - dar strategia implementată cu datele este esențială. Un consultant SEO transparent este un consultant SEO excelent, unde ești pe deplin angajat cu efortul.
  2. Cum determinați unde eforturile noastre de SEO ar trebui aplicat? Aceasta este o întrebare care ar trebui să ridice o întrebare. Consultantul dvs. SEO ar trebui să fie foarte interesat de afacerea dvs., de industria dvs., de concurența dvs. și de diferențierea dvs. Un consultant SEO care merge și produce o listă de cuvinte cheie le monitorizează clasamentul și te face să împingi conținut asupra lor fără să înțelegi că afacerea ta este una înfricoșătoare. Începem fiecare angajament SEO prin înțelegerea modului în care ne potrivim cu strategia globală omnicanal. Vrem să cunoaștem fiecare aspect al afacerii lor pentru a ne asigura că dezvoltăm o strategie unică care conduce rezultatele de care are nevoie compania, nu ceea ce noi crede s-ar putea să aibă nevoie.
  3. Poți descrie partea tehnică a eforturilor dumneavoastră și ce ne veți ajuta să implementăm tehnologic? Există câteva eforturi de bază necesare pentru a vă prezenta conținutul motoarelor de căutare - inclusiv robots.txt, sitemap-uri, ierarhie de site-uri, redirecționări, construcție HTML, pagini mobile accelerate, fragmente bogate etc. Există, de asemenea, factori uriași, cum ar fi viteza paginii, stocarea în cache și receptivitatea dispozitivului care vă va ajuta - nu doar cu căutarea, ci cu interacțiunea cu utilizatorul.
  4. Cum a face tu măsurați succesul SEO-ului dvs. eforturi? Dacă consultantul dvs. SEO afirmă că traficul organic și clasamentul cuvintelor cheie sunt modul în care se măsoară, este posibil să aveți o problemă. Consultantul dvs. SEO ar trebui să vă măsoare succesul prin numărul de afaceri pe care le produceți prin intermediul traficului organic. Perioadă. A avea un clasament excelent, fără o creștere măsurabilă a rezultatelor afacerii, este pentru nimic. Desigur, dacă obiectivul tău era clasarea ... poate că vrei să te regândești singur.
  5. Ai un banii inapoi garantat? Un consultant SEO nu poate controla fiecare aspect al strategiei generale de marketing inbound. Un consultant SEO poate face totul bine și puteți rămâne în continuare în urma concurenților care au active mai mari, un public mai mare și un marketing general mai bun. Cu toate acestea, dacă pierdeți un volum semnificativ din traficul și clasarea dvs. în căutarea organică, deoarece v-au împins într-o strategie teribilă, ar trebui să fie dispuși să vă ramburseze o parte din eforturile lor. Și dacă te acuză penalizat de un motor de căutare prin acțiunile lor, ar trebui să fie dispuși să îți ramburseze investiția. O să ai nevoie de ea.

Pe scurt, ar trebui să fii sceptic față de orice consultant SEO care nu are cel mai bun interes la inimă, nu are o aptitudine generală de marketing și nu este transparent cu privire la eforturile pe care le desfășoară. Consultantul dvs. ar trebui să vă instruiască în mod constant; nu ar trebui să vă întrebați ce fac sau de ce se schimbă rezultatele organice atunci când o fac.

Cand ai dubii

Am lucrat cu o companie mare care avea nu mai puțin de zece consultanți SEO diferiți care lucrau cu ei. Până la sfârșitul logodnei, eram doar doi. Amândoi ne sfătuisem împotriva majorității consultanților care aveau clientul jocuri sistemul - și când a căzut ciocanul (și a căzut greu) - am fost acolo pentru a curăța mizeria.

Consultantul dvs. SEO ar trebui să primească oa doua opinie din partea unui coleg din industrie. Am făcut chiar și investigații de due diligence pentru companiile mari pentru a audita și a identifica dacă consultanții lor SEO foloseau sau nu tehnici blackhat. Din păcate, în fiecare logodnă au fost. Dacă sunteți suspect, este posibil să aveți probleme.

Un comentariu

  1. 1

    Hei Douglas! Sfaturi grozave! Îmi place în special când ai spus „Opriți optimizarea pentru motoarele de căutare și începeți să optimizați pentru utilizatorii de motoare de căutare”. Pur și simplu tocmai ați pus la punct definirea modului în care funcționează SEO astăzi. Totuși, mă întrebam, recomandați întreprinderilor mici să angajeze un consultant SEO sau o companie?

Ce părere ai?

Acest site folosește Akismet pentru a reduce spamul. Aflați cum sunt procesate datele despre comentarii.