Conținut de marketing

Publicitate pe gaz?

DHLSpeedway este locul în care să mă alimentez.

Pentru o benzinărie, trebuie să recunosc că fac acel mic „extra” pentru inevitabila călătorie la benzinărie. În primul rând, port în jurul meu cartea de recompense Speedway pe care am economisit 15,000 de puncte. Mi-e rușine să recunosc că nu am nici o idee despre ce înseamnă asta, altfel decât din când în când primesc un cupon inutil pentru un sandwich de delicatese sau ceva de genul acesta. Dar ... se simte mișto de fiecare dată când văd că micile mele puncte de recompensă continuă să crească. (Ascultă vreun agent de publicitate? Punctele funcționează!)

Celălalt lucru minunat despre Speedway este că femeile de acolo vorbesc întotdeauna cu clienții, fac curățenie, asigurându-se că liniile sunt scurte ... și fac lucruri interesante, cum ar fi nucșoară și scorțișoară lângă cafea. Și există o mulțime de cafea. Notă pentru pasionații de cafea ... Cafeaua Speedway nu poate învinge un Starbucks, dar dă lovitură peste porcărie la îmbinările fast-food.

Anunț DHLAșadar, în dimineața trecută m-am gazat și iată că a apărut o reclamă DHL la nivelul ochilor pe furtunul de gaz. Pe furtunul de gaz! PE FURTUNUL DE GAZ! Vă rog ... lăsați sfințenia furtunurilor mele de gaz! Vreau doar să stau acolo și să-mi imaginez cât de multă presiune este în spatele furtunului, cât de des a fost inspectat și, dacă ar izbucni o scurgere, ar exploda Speedway-ul ca pe o scenă rece a misiunii imposibile. Nu vreau să citesc un anunț de la DHL despre un fel de tranzacție de expediere. Chiar nu. Te rog crede-ma. Eu nu. Iți promit.

Câteva întrebări:

  • În afară de imprimantă, cine va câștiga de fapt bani din asta?
  • Cum, în lume, introducerea benzinei în mașina mea echivalează cu curiozitatea despre cine poate fi cel mai bun expeditor care să se ocupe de bunurile mele de vacanță?
  • Cu ce ​​direcționare demografică sau comportamentală potrivesc atunci când pompez benzină, care ar interesa suficient de mult un agent de marketing pentru a-mi arunca acest anunț în fața mea?
  • Câte întâlniri de marketing au fost implicate în asta? E în regulă, poți să-mi spui. Nu voi spune nimănui. A fost acea întâlnire de strategie din 2006 în decembrie trecut, nu-i așa? Erai entuziasmat de mochas cu mentă. Știu. Am fost acolo.

Doar că nu înțeleg. Vizibilitatea NU este reclamă. Cărțile de istorie sunt pline de companii care au cheltuit milioane pentru reclame la Super Bowl. Toată lumea le-a văzut, dar nimeni nu a cumpărat de la ei. Găsește-ți publicul, vorbește-i așa cum doresc să i se vorbească și tratează-i bine.

Noroc cu anunțul dvs. DHL! Îmi place tipul de pachet de lângă Thai Gardens (și îmi place Thai Gardens) pe County Line Road aici, în Greenwood. Este mai scump decât toată lumea, dar mă ajută întotdeauna să găsesc cutia potrivită, ambalajul potrivit și modalitatea corectă de a o ajunge acolo. Nu mă dă greș niciodată ... iar liniile sunt întotdeauna mai scurte decât oricine altcineva!

Dacă Gaz Hosevertising ar funcționa, ar trebui să fie Goodyear-ul de peste stradă acolo. Se întâmplă să vă uitați la anvelope cel puțin câteva minute în timp ce pompați benzină, întrebându-vă dacă benzile de rulare se uzează prea jos.

Douglas Karr

Douglas Karr este CMO al OpenINSIGHTS și fondatorul Martech Zone. Douglas a ajutat zeci de startup-uri de succes MarTech, a ajutat la due diligence de peste 5 miliarde de dolari în achiziții și investiții Martech și continuă să asiste companiile în implementarea și automatizarea strategiilor lor de vânzări și marketing. Douglas este un expert în transformare digitală recunoscut la nivel internațional și expert și vorbitor MarTech. Douglas este, de asemenea, un autor publicat al unui ghid pentru Dummie și al unei cărți de conducere în afaceri.

Articole pe aceeaşi temă

Înapoi la butonul de sus
Închide

Blocarea reclamelor a fost detectată

Martech Zone este în măsură să vă furnizeze acest conținut fără costuri, deoarece monetizăm site-ul nostru prin venituri din reclame, linkuri afiliate și sponsorizări. Am aprecia dacă ați elimina dispozitivul de blocare a reclamelor pe măsură ce vizualizați site-ul nostru.