Expunerea nu este aceeași cu impactul: este timpul să nu mai folosiți impresiile pentru a măsura valoarea

Relatii Publice

Ce sunt impresiile?

Impresiile reprezintă numărul de ochi potențiali din povestea dvs. sau postarea pe rețelele sociale, pe baza cititorilor / spectatorilor estimați ai prizei / sursei.

În 2019, impresiile sunt râsele din cameră. Nu este neobișnuit să vezi impresii în miliarde. Există 7 miliarde de oameni pe pământ: aproximativ 1 miliard dintre ei nu au electricitate, iar celor mai mulți ceilalți nu le pasă de articolul tău. Dacă aveți 1 miliard de impresii, dar ieșiți pe ușă și nimeni nu vă poate spune despre articol, aveți o valoare falsă. Ca să nu mai vorbim, câte impresii de relații publice sunt doar roboți:

Roboții au condus aproape 40% din tot traficul de internet în 2018.

Rețele distilate, Raport Bad Bot 2019

Gândiți-vă la rapoartele de recapitulare trimestriale ca la un contract între o organizație și agenția de relații publice sau între dvs. și șeful dvs. - așa vom defini succesul și modul în care suntem de acord să îl măsurăm. Este posibil să fie necesar să oferiți impresii, deoarece clientul sau șeful dvs. le solicită. Cu toate acestea, trucul este să faci două lucruri:

  1. Furniza context pe acele impresii
  2. Furniza valori suplimentare care spun o poveste mai bună. 

Înlocuirile pentru valorile de relații publice pot include: 

  • Numărul de clienți potențiali sau de conversii. Impresiile dvs. ar putea crește trimestrial, dar vânzările dvs. sunt încă plate. Asta pentru că este posibil să nu vizați persoanele potrivite. Descoperiți câți clienți potențiali generați.  
  • Testarea conștientizării: Folosind un instrument precum Survey Monkey, câți oameni au văzut produsul sau inițiativa dvs. în știri și au acționat sau au schimbat comportamentul din cauza acestuia?  
  • Google Analyticss: Căutați vârfuri în traficul web atunci când știrile dvs. au fost difuzate. Dacă articolul conține un backlink, aflați câți oameni au dat clic pe site-ul dvs. din articol și vedeți cât timp au petrecut acolo.  
  • A / B de testare. Anunțați un produs nou sau o vânzare prin intermediul mass-media și social media, dar dați-le coduri promoționale diferite pentru a determina care a generat mai mult trafic (media sau social). 
  • Analiza mesajului: Câte dintre mesajele dvs. cheie au fost incluse în articole? Calitatea față de cantitate este mai importantă.  

Luați în considerare acest lucru: prefaceți-vă că sunteți într-o cameră cu concurenții dvs. S-ar putea să țipi cel mai tare - dar concurenții tăi mai silențioși folosesc PR pentru a stimula vânzările, a crește gradul de conștientizare și a schimba scânteile.

Un PR bun este să folosești media pentru a face diferența - și să găsești valorile potrivite pentru a vedea dacă funcționează. 

Ce părere ai?

Acest site folosește Akismet pentru a reduce spamul. Aflați cum sunt procesate datele despre comentarii.