Cum cercetarea primară transformă mărcile în lideri din industrie

cercetare primara

Specialiștii în marketing au apelat la marketingul de conținut, rețelele de socializare, publicitatea nativă și alte zeci de strategii de marketing pentru a construi relații cu publicul lor țintă. Profesioniștii în marketing caută constant noi tehnici și strategii pentru a-și construi autoritatea și identitatea mărcii. Un mod unic prin care mai multe companii își demonstrează statutul de lideri din industrie este prin crearea unică cercetare primara acest lucru este credibil și util cititorilor lor.

Cercetare de piață principală Definiție: informații care provin direct de la sursă - adică clienți potențiali. Puteți compila singuri aceste informații sau puteți angaja pe altcineva pentru a le colecta prin sondaje, focus grupuri și alte metode. Definiție de către antreprenor

Janna Finch, editor manager la Sfaturi software, o firmă de cercetare care oferă recenzii gratuite de software de marketing, recent a elaborat un raport care oferă patru exemple de companii care au folosit cercetare primara ca strategie eficientă de branding. Am decis să ajungem din urmă cu Finch și să vedem ce informații suplimentare a trebuit să împărtășească despre utilizarea acestei strategii. Iată ce a avut de oferit:

Cum poate ajuta cercetarea primară să construiască autoritatea unui brand?

Marketerii știu că publicarea informațiilor care au fost împărtășite din nou și din nou nu este suficientă pentru a crește performanța căutării sau pentru a dezvolta un număr de cititori care a generat clienți potențiali și conversii. Aceasta nu este o rețetă pentru succes și nu o va face diferențiați-vă marca de la alte mărci.

Conținutul original de înaltă calitate este o modalitate excelentă de a vă ridica deasupra zgomotului concurenților dvs., iar cercetarea primară se potrivește perfect cu factura. Cercetările primare, atunci când sunt executate corect, vă oferă conținut potențial unic, care nu este găsit nicăieri altundeva, deoarece este nou.

Publicarea cercetărilor primare are beneficii semnificative:

  1. Continutul se împarte: Oamenii caută întotdeauna materiale noi și interesante și evită conținutul care a fost distribuit de sute de ori cu rotiri ușor diferite. Cercetările originale au șanse mai mari de a fi interesante și utile, ceea ce înseamnă că oamenii vor fi mai predispuși să-l trimită pe Twitter, să-i placă, să-l fixeze sau să-l scrie pe blog.
  2. It îți scoate în evidență autoritatea pe această temă: Realizarea unui proiect primar de cercetare nu este o sarcină ușoară. Necesită multe ore de om și dăruire. Oamenii recunosc acest lucru și știu că, dacă compania dvs. a fost suficient de serioasă pentru a întreprinde un proiect de cercetare major, probabil că sunteți o autoritate pe această temă.
  3. Autoritatea de construire are, de asemenea Implicații SEO. Cu cât sunt mai mulți oameni care au încredere în marca dvs. și vă respectă conținutul, cu atât materialul dvs. va fi distribuit și legat mai mult. Motoarele de căutare stabilesc că, dacă sunteți conținut, este partajat intens, atunci este probabil o resursă valoroasă. Dacă Google vede această corelație în conținutul dvs., marca dvs. va avea mai multă autoritate și va începe să apară mai sus în SERP și mai mulți oameni vă vor vizita site-ul. Mai mulți vizitatori înseamnă, de obicei, mai multe conversii.

De ce este esențial pentru companii să construiești un brand autorizat pe Internet?

Oamenii tind să caute companii, deoarece au încredere în marca lor sau oferă informațiile pe care le căutau sau au avut o experiență trecută pozitivă. Construind mai multă autoritate a mărcii, crești și încredere. Atunci când oamenii au încredere în compania dvs. și vă consideră un lider, în cele din urmă poate duce la mai mulți clienți potențiali și venituri.

Acest lucru este deosebit de important pe internet. Cu cât marca dvs. este mai autoritară, cu atât este mai probabil să se claseze foarte bine în rezultatele căutării. Cu cât compania dvs. se situează mai bine pe pagina cu rezultatele căutării Google, cu atât marca dvs. este mai vizibilă și o vizibilitate mai mare înseamnă venituri mai mari. Pur și simplu, nimeni nu cumpără vreodată de pe un site web pe care nu îl poate găsi.

Există un exemplu de marcă care a implementat cu succes această strategie de marketing?

Există mai multe companii care au folosit cu succes cercetarea primară pentru a construi autoritatea mărcii lor. O companie în special a avut un succes remarcabil în implementarea acestei strategii - Moz. Moz este o autoritate în optimizarea motoarelor de căutare (SEO) de aproape zece ani. Cu toate acestea, în încercarea de a-și menține statutul de prim-sursă pentru resursele SEO, și ei se uită la cercetarea principală.

Moz a chestionat peste 120 de comercianți SEO de top pentru a-și colecta opiniile cu privire la peste 80 de factori de clasare a motorului de căutare. Moz a colectat datele și a dezvoltat grafice și rezumate de date ușor de citit pentru lizibilitate maximă și partajabilitate. Decizia lor de a apela la căutarea primară a avut un succes copleșitor, deoarece au oferit specialiștilor în marketing SEO cercetări utile și credibile pe care nimeni altcineva nu le-ar putea oferi. Acest efort le-a adus aproape 700 de link-uri și mai mult de 2,000 de acțiuni sociale (și numărând!). Acest tip de vizibilitate nu numai că mărește autoritatea mărcii lor, ci și consolidează reputația lor ca sursă de informații SEO și bune practici de încredere.

Ce sugestii aveți pentru alte companii care iau în considerare utilizarea cercetărilor primare pentru a construi autoritatea mărcii lor?

Înțelegeți că crearea de cercetări primare de înaltă calitate necesită mult timp și efort. Ca și în cazul oricărui proiect major, strategia și planificarea sunt esențiale. Iată câteva întrebări pe care ar trebui să le puneți înainte de a începe să colectați date:

  1. Ce vreau să aflu?
  2. Cum pot colecta acest tip de informații? Întrebați-vă dacă cel mai bun mod de a colecta datele este de a crea un sondaj care poate fi partajat, sau de a intervieva un grup mic de experți sau dacă puteți colecta datele făcând propriile observații.
  3. Cum vor fi utile concluziile acestui proiect clienților sau publicului meu? Puteți parcurge toate mișcările și munca grea de colectare a datelor de calitate, dar dacă nu sunt utile, interesante și ușor de partajat, cum vă va ajuta să vă construiți autoritatea?

Dacă abordați aceste întrebări, sunteți deja înaintea multor concurenți.

Ați folosit vreodată cercetări primare pentru a ridica autoritatea mărcii dvs.? Vă rugăm să ne împărtășiți povestea sau comentariile de mai jos.

Ce părere ai?

Acest site folosește Akismet pentru a reduce spamul. Aflați cum sunt procesate datele despre comentarii.