Marketing mobil și tabletă

Cum polonezi paginile de produse ale magazinului de aplicații mobile în pre-lansare

Faza de pre-lansare este una dintre cele mai critice perioade din ciclul de viață al unei aplicații. Editorii trebuie să se ocupe de nenumărate sarcini care le pun la încercare abilitățile de gestionare a timpului și de stabilire a priorităților. Cu toate acestea, o majoritate covârșitoare a marketerilor de aplicații nu reușesc să realizeze că testarea A/B pricepută poate ușura lucrurile pentru ei și poate ajuta la diferite sarcini înainte de lansare.

Există multe moduri în care editorii pot utiliza testarea A/B înainte de debutul aplicației într-un magazin: de la îmbunătățirea puterii de conversie a paginii de produs până la lovirea directă în cap cu poziționarea aplicației. Această listă de funcții de testare împărțită vă poate redefini strategia de pre-lansare, economisind timp și contribuind la eficiența acesteia.

Întărirea paginilor de produse cu testare A/B

Toate elementele paginii de produse din magazin (de la nume la capturi de ecran) au rolul lor în formarea percepției utilizatorilor asupra unei aplicații. Aceste piese din pagina de aplicație au un impact enorm asupra conversiei. Cu toate acestea, mulți agenți de marketing își neglijează importanța, mai ales atunci când o aplicație nu este încă într-un magazin.

Chiar și mințile analitice care nu ar modifica un singur cuvânt cheie fără o cercetare adecvată tind să uite că pagina de produs a aplicației este o destinație finală de luare a deciziilor. Pictograma, capturile de ecran, descrierea etc. trebuie să reprezinte esența aplicației la fel ca cuvintele cheie sau chiar mai bine.

Să ai încredere în instincte nu este suficient. Din păcate, este o practică obișnuită să lăsați diligența deoparte și să vă bazați pe o opinie subiectivă a membrilor echipei dvs. care ignoră opțiunile disponibile de optimizare a magazinului de aplicații. Testarea A/B te face să lași în urmă toate jocurile de ghicituri și să fii ghidat de numere semnificative statistic.

Jocul Transformers primește un nume ideal cu ajutorul reclamelor Facebook

Testarea împărțită este cel mai bun instrument pentru a perfecționa elementele paginii de produs, spargând cele mai multe combinații de conversie. Facebook poate fi folosit pentru a verifica atractivitatea elementelor individuale din campaniile de reclame.

De exemplu, Space Ape Games a folosit reclamele Facebook pentru a alege numele pentru viitorul joc Transformers. Ei au creat trei pagini de destinație menționând nume de aplicații diferite și au inițiat 3 campanii de reclame Facebook cu direcționare identică. Drept urmare, varianta „Transformers: Earth Wars” a câștigat și a fost folosită pentru toate activitățile de marketing pentru o aplicație.

Testare A/B Facebook

Cu toate acestea, reclamele de pe Facebook nu oferă context. Deci, când vine vorba de abordări mai complexe și dedicate, este mai bine să folosiți platforme pentru emularea unui magazin de aplicații, cum ar fi SplitMetrics.

Testarea împărțită dovedește că tendința din industrie nu funcționează pentru Angry Birds

Rezultatele testării A/B pot fi într-adevăr surprinzătoare. Rovio a învățat această lecție înainte de a lansa „Angry Birds 2′. S-a dovedit că capturile de ecran portret au funcționat mult mai bine decât cele peisaj, care contrazic tendința generală de joc. Experimentele împărțite au demonstrat că clienții „Angry Birds” nu pot fi calificați ca jucători hardcore, astfel încât tendințele din industrie nu pot fi aplicate.

Testarea Angry Birds A/B

Prin urmare, testarea împărțită înainte de lansare a prevenit o eroare amară de utilizare a capturilor de ecran cu o orientare greșită. La lansarea „Angry Birds 2”, aplicația a primit 2,5 milioane de instalări suplimentare în doar o săptămână.

Astfel, optimizarea inteligentă a tuturor elementelor paginii produsului asigură cea mai bună conversie posibilă atât pe traficul organic, cât și pe cel plătit în primele săptămâni critice de viață a aplicației într-un magazin.

G5 a folosit testarea A/B pentru a identifica publicul ideal și cele mai bune canale publicitare

A avea o viziune clară asupra publicului țintă ideal este un element de bază al succesului oricărei aplicații. Cu cât identifici mai repede cine sunt clienții tăi, cu atât mai bine. Testele A/B ajută la rezolvarea acestei probleme chiar și atunci când aplicația dvs. nu este în magazin.

Puteți afla cine are mai multe șanse să vă instaleze aplicația care rulează experimente pe diferite grupuri demografice. Aceste date sunt vitale pentru orice alte activități de marketing odată ce aplicația dvs. este activă. De exemplu, G5 Entertainment a desfășurat o serie de experimente pentru aplicația „Orașul ascuns” și a descoperit că direcționarea cu cea mai mare conversie este o femeie de peste 35 de ani, care iubește jocurile de societate și este interesată de puzzle-uri, ghicitori și mistere.

De asemenea, puteți colecta contacte de potențiali utilizatori în cadrul unor astfel de teste A/B pre-lansare, care construiesc o listă de primitori pentru buletinul informativ al companiei și actualizările aplicației.

Testarea A/B este indispensabilă și pentru calificarea canalelor publicitare. Descoperirea unei surse de reclame care aduce o mulțime de utilizatori fideli avansează orice plan de joc de marketing. Companiile de publicare a aplicațiilor verifică performanța diferitelor canale publicitare prin testare separată. La compararea performanțelor lor, ei au optat pentru una dintre variantele de promovare a noilor lor jocuri și aplicații.

Prisma Dezvăluie poziționarea perfectă folosind experimente A/B

Editorii întâmpină de obicei dilema de a alege funcțiile aplicației care rezonează cel mai mult cu publicul țintă. Nu este nevoie să citiți frunzele de ceai, doar rulați o serie de teste A/B. De exemplu, Prisma a ajuns la testarea împărțită pentru a identifica efectele preferate ale utilizatorilor dintre cele oferite de aplicație:

Testare A/B pentru editori

Dacă intenționați să aveți o aplicație plătită, testarea A/B vă poate ajuta să vă asigurați de dreptatea acestei decizii. Este foarte important să determinați prețul care nu va speria clienții potențiali. Testarea A/B poate arăta chiar că trebuie să revizuiți politica de preț a aplicației de dragul modelului gratuit cu achiziții în aplicație.

FiftyThree reușește în localizare datorită Split-Tests

Faza de pre-lansare sau perioada înainte de reproiectarea majoră a aplicației este cu adevărat favorabilă pentru localizarea aplicației. Cu toate acestea, nu este suficient să traduceți doar descrierea și ar trebui să localizați dincolo de text. Este important să înțelegeți că vă adaptați produsul pentru o altă cultură, nu doar pentru o altă limbă. Experimentele A/B sunt utile pentru a testa diverse ipoteze culturale.

De exemplu, FiftyThree a folosit testarea divizată pentru a-și localiza aplicația Paper pentru piața vorbitoare de chineză. Capturile de ecran reînnoite în chineză cu fundal multicolor au avut o conversie cu 33% mai bună decât cele în limba engleză.

Testare divizată de localizare

Nu este nevoie să vă fie greu să încercați să ghiciți ce va funcționa mai bine pentru aplicația dvs. înainte de lansare. Folosind testarea A/B, vă puteți spori conversia chiar și atunci când aplicația nici măcar nu este live. Astfel, vă veți asigura rezultate excelente chiar de la începutul vieții aplicației dvs. într-un magazin.

Testarea divizată nu duce doar rata de conversie la un nivel nou-nouț; de asemenea, facilitează procesul de luare a deciziilor făcându-l transparent și eliminând conflictele inutile ale echipei. În plus, folosind platforme precum SplitMetrics, specialiștii în marketing obțin, de asemenea, informații valoroase despre comportamentul utilizatorilor, care pot fi folosite pentru dezvoltarea ulterioară a unei aplicații și a șlefuirii paginii de magazin.

Liza Knotko

Liza Knotko este director de marketing pentru conținut la SplitMetrics, un instrument de testare a aplicației A / B de încredere de Rovio, MSQRD, Prisma și Zeptolab. SplitMetrics îi ajută pe dezvoltatorii de aplicații mobile să pirateze optimizarea magazinului de aplicații prin rularea experimentelor A / B și analizarea rezultatelor.

Articole pe aceeaşi temă

Înapoi la butonul de sus
Închide

Blocarea reclamelor a fost detectată

Martech Zone este în măsură să vă furnizeze acest conținut fără costuri, deoarece monetizăm site-ul nostru prin venituri din reclame, linkuri afiliate și sponsorizări. Am aprecia dacă ați elimina dispozitivul de blocare a reclamelor pe măsură ce vizualizați site-ul nostru.