De ce tipul tău de PR te eșuează

vești mototolite

Deși apreciez din când în când o dezbatere pe tweet, din când în când este suficient de demn să împărtășesc conversația aici și să o discutăm mai departe. Exemplul pe care îl ofer astăzi a început cu un comunicat de presă pe care am colaborat cu Dittoe PR pentru a le anunța noul lor .

PRDude ... un autoproclamat apărător din industria relațiilor publice care este acoperită de anonimat (o strategie socială excelentă), a luat comunicatul de presă la sarcină pentru că nu se potrivea viziunii sale despre ce a comunicatul de presă ar trebui folosit pentru ... ştiri. Vă voi lăsa să citiți conversația:

prdude

Ironia este că unul dintre motivele pentru care ne bucurăm să lucrăm atât de mult Idem PR este că își dau seama că eforturile lor de relații publice fac parte dintr-o strategie generală de marketing. Am lucrat la mai mulți clienți și am obținut rezultate excepționale, folosind comunicate de presă cu o strategie solidă de căutare și implicare socială. Acest comunicat de presă special este un singur pas într-o strategie generală de comunicare a acestora către masă.

Este dezamăgitor faptul că tipurile de PR din școala veche, cum ar fi PRDude, nu înțelege marketingul de intrare, optimizarea conversiilor, strategiile paginilor de destinație, branding, conștientizare, optimizarea motoarelor de căutare ... și uneori nici nu realizează toate avantajele unei strategii de conținut excelente. Una dintre cele mai mari firme de PR din orașul nostru a închis recent ... industria se schimbă și nu au putut ține pasul. Presupun că asta este PRDude apărarea.

Prin tweeting despre acest lucru - în ciuda trollingului - PRDude a furnizat chiar dovada că comunicatul nostru de presă a fost un succes. Îmi place faptul că recunoaște că a găsit lansarea într-o plasare excelentă pe Știri Google. Asta-i grozav! Am ajuns evident la un public pe care nu l-am avut până acum - un obiectiv al distribuției noastre de PR. (Destul de interesant, se pare că distribuția noastră locală a devenit cumva națională pe unele site-uri.) Am primit zeci de tweet-uri și mențiuni de pe site-ul web din lansare.

comunicate de presă nu mai sunt doar despre a scrie „știri”. Industria PR a evoluat ... dar îi lasă pe unii dintre profesioniștii săi în PR. Consumatorii și întreprinderile caută informații prin intermediul motoarelor de căutare, deci este necesar să aveți o prezență organică de căutare. Consumatorii și întreprinderile se implică social, deci este necesară o strategie socială. Cu toate acestea, multe companii și resurse media se bazează încă pe serviciile de distribuție a știrilor pentru a găsi informațiile pe care le caută - astfel încât comunicatele de presă funcționează bine.

A comunicat de presă bine optimizat cu o distribuție excelentă va oferi backlink-uri de pe site-uri care au autoritate și relevanță ridicate în industria dvs. Am văzut o mulțime de tracțiune în comunicatele de presă ale clienților noștri, am văzut clasamentul lor îmbunătățindu-se și am obținut multe oportunități prin valorificarea acestora.

prdude plângere

Voi continua să lucrez cu un firmă de relații publice progresiste care continuă să mă găsească pe mine și clienții mei oportunități incredibile în industrie, inclusiv articole din New York Times, Cult of Mac, Wired Magazine, iMedia Connection, VentureBeat, Mashable etc. Și, cel mai important, sunt transparente cu privire la munca lor ... suficient de curajos pentru a-și împărtăși numele și firma lor online.

Deci ... PRDude s-ar putea să nu fie de acord cu mine (acum mă acuză mai sus că am și adepți falși). E în regulă, chiar nu-mi pasă. El nu este publicul meu țintă și nu are nicio idee despre eficacitatea marketingului general pe care îl facem. În timp ce urmărește comunicatele de presă în anonimat, obținem rezultate pentru clienții noștri și le dezvoltăm afacerile. Sper că într-o bună zi va putea să tranzacționeze cu mașina de scris și să arunce o privire asupra modului în care a evoluat online modul în care comunicăm unii cu alții.

4 Comentarii

  1. 1

    Mă întreb cât de mult a trecut de când tipul ăsta a făcut ceva educație continuă? Profesorii încearcă cu fermitate să scape de conceptul de „comunicat de presă” și insistă ca acesta să fie numit un comunicat „media” pentru că... ei bine... poate realiza tot ce ai menționat, Doug. 

    • 2

      Nu am nimic împotriva utilizării comunicatului de presă ca tactică de marketing. Ceea ce doar subliniam a fost conținutul lansării. Când ați prezentat ultima dată un editor pentru un ziar sau un producător pentru un program de știri, primul lucru pe care ei îl cer este un comunicat de presă. În plus, atunci când trimiteți un comunicat de presă de această natură prin cablu, acesta este trimis în căsuțele de e-mail ale editorilor. Acesta este motivul pentru care editorii au această ură față de oamenii de PR care trimit gunoi, când, de fapt, agenții de marketing sunt cei care folosesc acest serviciu pentru conținut care nu este demn de știri. Asta e tot ce spun. Dacă aceasta este o gândire învechită, atunci spuneți-mă de școală veche, dar cred că dăunează unui brand mai mult decât ajutor atunci când trimiteți prostii jurnaliştilor despre care oricine cu jumătate de creier știe că nu va fi niciodată acoperit. Putem dezbate asta tot ce vrei, dar venim din profesii diferite. Îi respect pe cei cărora le trimit conținut și încerc să verific că este ceva de care ar avea nevoie. Este vorba despre construirea de relații, nu despre trimiterea de e-mailuri în întreaga lume. An Nou Fericit!

      • 3

        PR Prieteni – Încă nu cred că este „gunoi” sau „nu este demn de știre”. Am vorbit despre ironie în această postare – dar chiar există. Se pare că există un fel de ton „marketer vs relații publice”. The DK New Media relația cu DittoePR este știri – o firmă tradițională de PR care a evoluat și lucrează cu o nouă agenție media. Și... o nouă agenție media care găsește o valoare incredibilă în relațiile publice. 

        Pentru că nu crezi că este demn de știre, nu înseamnă că nu este. Răspunsul la comunicatul de presă a generat un răspuns covârșitor de pozitiv. De fapt, a ta a fost singura critică publică pe care am putut-o găsi. Și, din nou, judecând după plasarea grozavă pe care am primit-o – a fost o veste care a fost apreciată de mulți alții.

        Apreciez totuși răspunsul tău sincer la conversație!

        • 4

          Aşa cred. Totuși, nu sunt sigur ce vrei să spui prin plasări media. Orice se întâmplă pe fir este preluat de instituțiile media care sunt abonate la serviciul său, dar înseamnă cu adevărat că un reporter va opri ceea ce face pentru a acoperi acest tip de știri. În 1996, da, în 2011, nu. Aș fi surprins dacă vreo instituție media respectabilă, cum ar fi Indy Star, sau chiar tranzacții precum Adweek sau Ad Age, ar da o a doua privire. Dacă l-ai transformat ca o alianță sau parteneriat, atunci văd valoarea știrilor. Un site web reproiectat pur și simplu nu este suficient pentru standardele jurnalismului, în opinia mea. Nu critic tactica, ci doar conținutul. Apoi, din nou, i-am răspuns celuilalt tip, nu la postarea ta.

          Din nefericire, chestia cu marketingul vs. PR se desfășoară de ani de zile, după cum știți. Nu ca să jignesc, dar nu-mi place să fiu referit ca un marketer. Servim două scopuri importante, dar diferite pentru clienți și mărci, cu același scop. Oamenii de PR se bazează foarte mult pe relațiile construite cu editorii, producătorii, bloggerii etc. și este iritant să-i auzim spunându-ne că primesc atât de multe comunicate de presă irelevante în căsuțele lor de e-mail. Ești un blogger în spațiul de marketing. Ați rula o poveste despre un client care a dezvoltat un site web reproiectat pe blogul dvs.? Despre care ați fi dispus să scrieți dacă fiecare site web care și-a reproiectat site-ul ar începe să trimită un comunicat de presă despre acesta? Cum determinați despre ce este important să scrieți și ce nu? Te rog spune-mi dacă sunt nebun și nu am niciun sens aici. Sunt sărbători și au fost multe zile petrecute bând. Noroc! 🙂

          • 5

            PR Dude: Răspunsul este modul în care stabilim despre ce să scriem și despre ce să nu scriem. Dacă răspunsul este bun, vom continua să utilizăm strategia. Dacă răspunsul este rău, găsim unul nou. Sărbători fericite și vouă.

          • 6

            Mulțumiri. Îți doresc toate cele bune. Anunță-mă când ești în Marele Măr și-ți voi cumpăra o băutură. Fără dezbateri, doar un scotch bun. An Nou Fericit!

          • 7

            Un final foarte misto al dezbaterii. Sunt de acord că există prea multă „rahătură” acolo, dar cred că o lansare pentru lansarea unui site web este în regulă și este ceea ce am știut că este bună PR – în funcție de companie, public, puncte de vânzare. la, etc. Sunt total în urma lui Douglas în ceea ce privește eliberarea lui, dar sunt de acord că ar trebui să fim atenți să exagerăm cu lansările. Unii atacă totul și le devalorizează prezența.

  2. 8
    • 9

      Mulțumiri. Nu-l cunosc personal pe Doug, dar știu că este un individ respectat în profesia lui și, indiferent de unde vine unul, ar trebui să ne tratăm cu toții unii pe alții cu respect. Mi-aș dori ca toată lumea să poată dezbate într-un mod civilizat, în special candidații la președinție sau orice persoană care candidează pentru funcții alese. Pun pariu că vom asista mai multe atacuri negative și personale pe măsură ce primarele se încălzesc.

Ce părere ai?

Acest site folosește Akismet pentru a reduce spamul. Aflați cum sunt procesate datele despre comentarii.