De ce tipul tău de PR te eșuează

vești mototolite

Deși apreciez din când în când o dezbatere pe tweet, din când în când este suficient de demn să împărtășesc conversația aici și să o discutăm mai departe. Exemplul pe care îl ofer astăzi a început cu un comunicat de presă pe care l-am colaborat cu Dittoe PR pentru a le anunța noul lor .

PRDude ... un autoproclamat apărător din industria relațiilor publice care este acoperită de anonimat (o strategie socială excelentă), a luat comunicatul de presă la sarcină pentru că nu se potrivea viziunii sale despre ce a comunicatul de presă ar trebui folosit pentru ... ştiri. Vă voi lăsa să citiți conversația:

prdude

Ironia este că unul dintre motivele pentru care ne bucurăm să lucrăm atât de mult Dittoe PR este că își dau seama că eforturile lor de relații publice fac parte dintr-o strategie generală de marketing. Am lucrat la mai mulți clienți și am obținut rezultate excepționale, folosind comunicate de presă cu o strategie solidă de căutare și implicare socială. Acest comunicat de presă special este un singur pas într-o strategie generală de comunicare a acestora către masă.

Este dezamăgitor faptul că tipurile de PR din școala veche, cum ar fi PRDude, nu înțelege marketingul de intrare, optimizarea conversiilor, strategiile paginilor de destinație, branding, conștientizare, optimizarea motoarelor de căutare ... și uneori nici măcar nu realizează toate avantajele unei strategii de conținut excelente. Una dintre cele mai mari firme de PR din orașul nostru a închis recent ... industria se schimbă și nu au putut ține pasul. Presupun că asta este PRDude apărarea.

Prin tweeting despre acest lucru - în ciuda trollingului - PRDude a furnizat chiar dovada că comunicatul nostru de presă a fost un succes. Îmi place faptul că recunoaște că a găsit lansarea într-o poziție excelentă pe Știri Google. Asta-i grozav! Am ajuns evident la un public pe care nu l-am avut până acum - un obiectiv al distribuției noastre de PR. (Destul de interesant, se pare că distribuția noastră locală a devenit cumva națională pe unele site-uri.) Am primit zeci de tweet-uri și mențiuni de pe site-ul web din comunicat.

comunicate de presă nu mai sunt doar despre a scrie „știri”. Industria PR a evoluat ... dar îi lasă pe unii dintre profesioniștii săi în PR. Consumatorii și întreprinderile caută informații prin intermediul motoarelor de căutare, deci este necesar să aveți o prezență organică de căutare. Consumatorii și întreprinderile se implică social, deci este necesară o strategie socială. Cu toate acestea, multe companii și resurse media se bazează încă pe serviciile de distribuție a știrilor pentru a găsi informațiile pe care le caută - așa că comunicatele de presă funcționează bine.

A comunicat de presă bine optimizat cu o distribuție excelentă va oferi backlink-uri de pe site-uri care au autoritate și relevanță ridicate în industria dvs. Am văzut o mulțime de tracțiune în comunicatele de presă ale clienților noștri, am văzut clasamentul lor îmbunătățindu-se și am obținut multe oportunități prin valorificarea acestora.

prdude plângere

Voi continua să lucrez cu un firmă de relații publice progresiste care continuă să mă găsească pe mine și clienții mei oportunități incredibile în industrie, inclusiv articole din New York Times, Cult of Mac, Wired Magazine, iMedia Connection, VentureBeat, Mashable etc. Și cel mai important, sunt transparenți în ceea ce privește munca lor ... suficient de curajos pentru a-și împărtăși numele și firma lor online.

Deci ... PRDude s-ar putea să nu fie de acord cu mine (acum mă acuză mai sus că am și adepți falși). E în regulă, chiar nu-mi pasă. El nu este publicul meu țintă și nu are nicio idee despre eficacitatea marketingului general pe care îl facem. În timp ce urmărește comunicatele de presă în anonimat, obținem rezultate pentru clienții noștri și le dezvoltăm afacerile. Sper că într-o bună zi va putea tranzacționa cu mașina de scris și va arunca o privire asupra modului în care a evoluat online modul în care comunicăm unul cu celălalt.

4 Comentarii

  1. 1

    Mă întreb cât timp a trecut de când tipul ăsta a făcut o educație continuă? Profesorii încearcă neclintit să scape de conceptul unui comunicat „de presă” și insistă ca acesta să fie numit comunicat „media” pentru că ... ei bine ... poate realiza tot ceea ce ai menționat, Doug. 

    • 2

      Nu am nimic împotriva utilizării comunicatului de presă ca tactică de marketing. Ceea ce am subliniat pur și simplu a fost conținutul lansării. Când ați fost ultima dată când ați lansat un editor pentru un ziar sau un producător pentru un program de știri, primul lucru pe care l-au cerut este un comunicat de presă. În plus, atunci când trimiteți un comunicat de presă de această natură prin cablu, acesta este trimis în căsuțele de e-mail ale editorilor. Acesta este motivul pentru care editorii au această ură pentru oamenii de PR care trimit gunoi, atunci când, de fapt, comercianții folosesc acest serviciu pentru conținut care nu este de actualitate. Asta e tot ce spun. Dacă asta este o gândire învechită, atunci numiți-mă școală veche, dar cred că doare un brand mai mult decât ajutor atunci când trimiteți porcării jurnaliștilor despre care oricine are jumătate de creier știe că nu va fi niciodată acoperit. Putem dezbate tot ce vrei, dar venim din diferite profesii. Îi respect pe cei cărora le trimit conținut și încerc să văd că este ceva de care ar avea nevoie. Este vorba de a construi relații, nu de a exploda lumea prin e-mail. An Nou Fericit!

      • 3

        PR Dude - Încă mă tem că este „gunoi” sau „nu este de actualitate”. Am vorbit despre ironie în această postare - dar chiar sunt unele. Se pare că există un fel de ton de „marketer vs relații publice”. DK New Media relația cu DittoePR este o știre - o firmă tradițională de PR care a evoluat și lucrează cu o nouă agenție media. Și ... o nouă agenție media care găsește o valoare incredibilă în relațiile publice. 

        Pentru că nu crezi că este de actualitate, nu înseamnă că nu este. Răspunsul la comunicatul de presă a generat un răspuns copleșitor de pozitiv. De fapt, a ta a fost singura critică publică pe care am putut să o găsim. Și, din nou, judecând după marea plasare pe care am primit-o - au fost vești apreciate de mulți alții.

        Cu toate acestea, apreciez răspunsul dvs. sincer la conversație!

        • 4

          Așa cred. Totuși, nu sunt sigur ce vrei să spui prin destinații de plasare media. Orice lucru care merge pe fir este preluat de către mass-media care se abonează la serviciul său, dar înseamnă într-adevăr că un reporter va opri ce face pentru a acoperi acest tip de știri. În 1996, da, în 2011, nu. Aș fi surprins dacă orice mass-media respectabile de la terțe părți, cum ar fi Indy Star sau chiar meserii precum Adweek sau Ad Age, ar da un al doilea aspect. Dacă ați făcut-o ca o alianță sau un parteneriat, atunci văd valoarea știrilor. În opinia mea, un site web reproiectat nu este suficient pentru standardele jurnalismului. Nu critic tactica, ci doar conținutul. Apoi, din nou, răspundeam la celălalt tip, nu la postarea ta.

          Din păcate, chestiunea marketer vs. PR este în desfășurare de ani de zile, după cum știți. Să nu jignesc, dar nu-mi place să fiu menționat ca agent de marketing. Servim două scopuri importante, dar diferite, pentru clienți și mărci, având în final același obiectiv. Persoanele PR se bazează foarte mult pe relațiile construite cu editori, producători, bloggeri etc. și este iritant să-i auzim spunându-ne că primesc atât de multe comunicate de știri irelevante în căsuțele de e-mail. Ești blogger în spațiul de marketing. Ai difuza o poveste despre un client care a dezvoltat un site web reproiectat pe blogul tău? Despre care ați fi dispuși să scrieți dacă fiecare site web care și-a reproiectat site-ul a început să trimită un comunicat de presă despre acesta? Cum determinați ce este important să scrieți și ce nu? Vă rog să-mi spuneți dacă sunt nebun și nu am niciun sens aici. Sunt sărbătorile și au fost multe zile petrecute la băut. Noroc! 🙂

          • 5

            PR Dude: Răspunsul este modul în care determinăm despre ce să scriem și despre ce să nu scriem. Dacă răspunsul este bun, vom continua să folosim strategia. Dacă răspunsul este rău, găsim unul nou. Sărbători fericite și pentru dvs.

          • 6

            Mulțumiri. Îți doresc toate cele bune. Anunță-mă când ești în Marul Măr și îți voi cumpăra o băutură. Fără dezbateri doar un scotch frumos. An Nou Fericit!

          • 7

            Un final foarte interesant pentru dezbatere. Sunt de acord că există prea multe „porcării” acolo, dar cred că o lansare pentru lansarea unui site web este bine și este ceea ce am știut că este bun PR - în funcție de companie, audiență, puncte de vânzare la, etc. Sunt total în spatele lui Douglas cu privire la lansarea sa, dar sunt de acord că ar trebui să fim atenți la exagerarea lansărilor. Unii blitz totul și devalorizează prezența lor.

  2. 8
    • 9

      Mulțumiri. Nu-l cunosc personal pe Doug, dar știu că este o persoană respectată în profesia sa și, indiferent de unde provine, ar trebui să ne tratăm cu respect. Aș dori ca toată lumea să poată dezbate civilizat, în special candidații la președinție sau pe oricine candidează pentru funcția aleasă. Pariez că vom vedea atacuri mai negative și personale pe măsură ce primarele se încălzesc.

Ce părere ai?

Acest site folosește Akismet pentru a reduce spamul. Aflați cum sunt procesate datele despre comentarii.