Lecția de relații publice pe care am învățat-o când ne-am prezentat povestea

Depositphotos 67784221 m 2015

Cu ani în urmă am scris o postare despre mecanica cum se scrie un pitch din perspectiva mea ca publicație. Unul dintre ultimele lucruri pe care le menționez în articol este că trebuie să fie relevant pentru publicul nostru. Voi face un pas mai departe și voi spune, cu toate zgomotele și porcăriile de acolo, că există o oportunitate enormă pentru PR bun de a elimina dezordinea și de a intra în publicația noastră. Tot ce ai nevoie este o poveste.

În fiecare dimineață, îmi deschid căsuța de e-mail și există o duzină de jocuri de roboți. Unele sunt doar instrumente de automatizare a relațiilor publice care mă necăjesc mereu. Unele sunt doar un copiaza si lipeste comunicate de presă fără explicații cu privire la motivele pentru care sunt prezentat sau de ce publicul meu ar dori să audă știrile.

Doar un procent sau două dintre ele au o poveste. De fapt, verific deseori companiile despre care am citit în comunicatul de presă și apoi răspund persoanei de relații publice cu un pitch propriu despre modul în care compania lor ajută. Mai rău, echipa de PR este aproape întotdeauna nepregătită să răspundă și durează zile pentru a primi câteva capturi de ecran, o ofertă și o prezentare generală a produselor. Cum este posibil?

Să inversăm pozițiile

Am avut de povestit!

Avem o echipă fantastică de relații publice, Dittoe PR. Există adesea câteva murmururi în Indianapolis că, dacă nu faceți parte din puținele alese, probabil că nu veți face știrile locale. Este dificil să concurezi în paginile noastre de afaceri cu companii care cumpără creșteri ridicate sau investesc milioane de dolari.

De-a lungul anului trecut, am investit foarte mult într-un studio podcast am construit în centrul Indianapolisului. Am văzut o mare creștere cu partenerii noștri la Edge of the Web Radio dar conduceam departe de Indy pentru a face spectacole. Aveam nevoie de o locație convenabilă la câteva străzi de centrul orașului pentru a aduce oaspeții noștri.

Construirea studioului a funcționat. De fapt, unul dintre primii invitați pe care l-am avut a fost primăria Indianapolis! Am crezut că este o veste uimitoare:

  • We a investit și a construit un studio de podcasturi în centrul Indianapolisului.
  • We a construit un studio care a fost primul de acest gen în centrul Indianapolisului.
  • We am avut deja primăria pe podcastul nostru în noul studio.

Dittoe PR ne-am împins puțin, dar i-am împins că aceasta era o veste excelentă pentru difuzarea mass-media locale. Dittoe știa ce urmează ... căscă. Există trei defecte în pasul de mai sus ... Sper să le vedeți:

Noi, Noi, Noi

Pitch-ul nostru era despre noi. Sigur, a existat o tangență cu a fi în centrul orașului, dar tot era vorba despre noi. Echipa de la Dittoe s-a întors și ne-a spus că aceasta este problema. Au spus că au nevoie o poveste care era mai mare decât noi și a făcut o brainstorming cu noi despre ce a fost asta.

Stătea chiar în fața noastră tot timpul ... podcast-uri. Podcast-urile explodau în popularitate după ce a fost un media destul de nișă de câțiva ani. Nu numai asta, dar nu am fost primii în regiunea Indianapolis.

Darrin Snider a fost un podcast profesionist consacrat în regiune cu un podcast uimitor de muzică locală. Brad Shoemaker a construit primul studio dedicat din Indianapolis - un studio frumos atât pentru video, cât și pentru audio. El continuă să ne consulte cu privire la progresele noastre. Al lui Bill Caskey Podcast de vânzare avansat a avut un succes atât de mare încât a fost preluat pentru sindicare. Și o duzină de companii au investit foarte mult în podcasting, inclusiv Lista Angie.

Acum este o poveste, nu? În loc de noi, noi, noi, povestea a fost mișcarea de podcasting care se întâmpla în regiune! Dittoe a lansat povestea și a fost imediat preluată. Nu numai că a fost ridicat, ci a făcut prima pagină cu cana mea zâmbitoare!

ibj-podcasting

Unii ar putea susține că am împărtășit lumina reflectoarelor cu acel articol. Ei bine, duh! Împărtășirea reflectoarelor a diminuat în vreun fel știrile studioului nostru și autoritatea pe care o avem în acel spațiu? Nu. Dimpotrivă, ne-a stabilit ca un expert în podcasting în regiunea noastră.

Povestea trebuie să fie mai mare decât TINE

Dittoe PR ne-a dat o lecție atât de valoroasă cu acest exercițiu. Și, în calitate de editor, mi-ar trebui să-mi fie rușine că nu iau medicamentul pe care îl trimit tuturor persoanelor de relații publice care mă prezintă. Povestea nu este despre tine sau despre mine, ci despre impactul asupra publicului. Când puteți crea o poveste care vorbește despre modul în care schimbați viețile publicului, munca, economia, jocul etc., veți vinde povestea. Nu este vorba despre tine.

Ce părere ai?

Acest site folosește Akismet pentru a reduce spamul. Aflați cum sunt procesate datele despre comentarii.